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2025-08-29 0
8月28日晚间10点,作为LABUBU商业价值的延伸,泡泡玛特“迷你版LABUBU”(THE MONSTERS心底密码系列)线上正式开售。
随着新品发售,泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播,正式开售前十分钟,泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237万,抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面显示,正式开售时,超58万人加购了迷你版LABUBU。
正式发售后,泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万,十分钟涌入近150万人,抽盒机小程序观看数也超过126万。开售仅仅1分钟,京东、淘宝店铺等店铺全部售罄。
据悉,“迷你版LABUBU”分为A/B两组,各含14个常规款,1个隐藏款,高约10.5厘米,售价79元一只,单组1106元。
在二手平台上,一整盒迷你版LABUBU价格已经炒至“翻倍”。已有“黄牛”晒出订单抛售迷你版LABUBU,原价1106元一端盒,已被炒至2500元一组,价格高出1倍多。有“黄牛”还表示,“拒绝议价,盲盒特殊性拍下不退不换。”
到店展示新品遭“吐槽”:实物特别小
8月26日午间,也有不少网友发现迷你LABUBU已经到店展示。有媒体致电某一线城市多家泡泡玛特门店,店员表示目前店内确实有新品的实物展示,但目前不做售卖。
而在社交媒体上,多名已看到LABUBU新品的网友吐槽“一言难尽”。有网友表示,迷你LABUBU实物特别小,并且做工不太好,都是歪头。当天下午,媒体实地探访一家泡泡玛特门店发现,即将正式发售的迷你LABUBU被放在进店就能看到的位置进行展示,吸引了不少消费者驻足,实物不到一个手掌大小,产品信息显示其高约10.5厘米(不含挂绳)。
对于网友吐槽部分展示的迷你LABUBU存在歪头等问题,一名泡泡玛特店员表示,展示的实物可能摸的人很多,如果有类似问题消费者可以自己调整一下。
会成为下一个“爆款”吗?
事实上,这款新品掀起抢购热潮,并非意外。早在8月20日泡泡玛特的中期业绩发布会上,创始人王宁就官宣了这款迷你版LABUBU,并称相信它会成为超级爆款。“以前可能大家是挂在包上,可能从下周开始,大家甚至可以挂在手机上,它的使用场景会更多。”王宁表示。
不过,从股价来看,LABUBU迷你版的发售并未带动股价大幅上涨。8月28日,泡泡玛特港股收盘报价324.4港元/股,上涨0.68%,市场对泡泡玛特下一个“超级单品”的出现似乎仍持谨慎观望。
LABUBU迷你版开售的同时,此前爆火的LABUBU常规款热度已降温。记者关注到,8月28日,LABUBU3.0前方高能系列在二手平台的近3日成交均价为760.2元,较6月11日高峰期2118.7元的交易均价跌去了近2/3。一位LABUBU常规款的娃衣商家也告诉记者,她近期上架了LABUBU娃衣的今年最后一次预售,对LABUBU娃衣的补版也来到尾声。
互联网产业分析师张书乐对记者分析,LABUBU的热度逐渐消退,迷你版LABUBU很难在社交网络上形成更多爆点,最多是短时热度。他认为,LABUBU的爆发,是由于它跳出了盲盒家居摆件的炫耀模式,变成了可以进入街头穿搭的存在,曝光率指数级加大,加上娃衣带来的任由打扮,进一步扩散了它的二创空间和社交价值。但迷你版只是因循而缩小,并不会带来更多奇迹。
你抢到迷你LABUBU了吗?根据官方信息,该系列将于今天(8月29日)在线下门店发售,大家不妨去线下碰碰运气。
(资料来源:证券时报、第一财经、新浪科技、财联社、梨视频、潮新闻)
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