相机行业愈演愈烈的“饥饿营销” 是变盘的开始还是最后的疯狂

抖音快讯 2025年08月29日 20:16 1 admin

最近理光出了新款GR4,不出意外，又是涨声一片，而且还要抢购，作为一个差不多已沦为二线的日企相机也把饥饿营销玩得这么溜，可见现在日企在相机这个行业里的为所欲为。前有富士把半画幅卖成了全画幅价格，后有索尼、佳能、尼康推出各种割韭菜的机型，特别是索尼把外观改一下，然后在做一些不痛不痒的功能变化，又是一台涨价的新机。像今天发布的FX2与FX3a莫不如此。

是什么原因造成日企相机的风气呢？就两个字--垄断。我们知道，摄影是源起于欧洲，可惜受战乱的影响，发展壮大于日本。想当初早期日本相机也是多为模仿德国徕卡、康泰时等名机的简易机型起家，它们利用朝鲜战争期间，西方记者在东京大量购买日本仿制相机的机遇，推动日本相机的初期曝光，然后再以低价高质策略打开市场。这里不要吹嘘日本所谓的“工匠精神”，它们没有，它们只是抓住欧洲战争重伤，朝鲜战争的机遇而已。经过几十年发展，到20世纪70～80年代，日本相机开始凭借技术和高性价比称霸全球，成为世界标准。

本来照此发展，日企相机顺风顺水，正准备大展宏图之际，却不想半路杀出了一个“程咬金”，手机摄影横空出世，一下就打乱了日企相机的计划，大量的卡片机与低端相机被手机所挤掉。正当相机被手机打得溃不成军之际，结果进入了自媒体时代。随着拍摄的增多，大家对画质的要求越来越高，这就给这些日企相机厂家有了喘息之机。于是它们调整生产与销售计划，丢弃卡片机与低端相机，聚焦于高端相机。由于日企相机企业有雄厚的技术储备，于是就很容易实现了专业级相机的垄断。

但这就是日企相机的胜利吗？我看未必，为什么这么说呢？因为现在日企相机最大的市场是中国，就与芯片一样。只不过相机没有芯片那么极端，成了国家的战略级产品。并没有让大家有紧迫感，这也使得日企相机过得有滋有味，在技术革新上亦步亦趋，越来越没有亮点，还在搞类似攻守同盟式的营销。这一点我们可以从相机卡口开放可见一斑。由于索尼在相机界属于半路出家，为了在相机圈分得一杯羹，就对第三方开放了自家的镜头卡口，由此让自己迅速在相机界站稳脚跟。以至于到了无反时代，成了后来者居上的不可忽视的相机品牌。

但是作为曾经的相机王者佳能，并没有在无反时代对第三方开放自家的镜头卡口。这就使得市场处于一种势均力敌的态势。这并不是佳能不想开放自家卡口，而是要服从于日企整个大的战略，保证日本相机能一直牢牢把控相机的中高端市场。但所谓是“物极必反”，现在大家苦日本相机涨价与“饥饿营销”久已，碍于专利保护。中国企业已经开始在这上面发力，只不过使用的是“曲线救国”路线，这里典型代表是大疆与影石。其中大疆的pocket3口袋云台相机更是跃居销量之王。除此之外，算法摄影在中国的这些拍摄器材中占据越来越重要的地位，这是撼动日本相机垄断的很大一张牌，因为它已经干掉了卡片相机与低端相机。