外卖狂欢的代价：巨头财报惨不忍睹，美团少赚115亿，京东营销费用暴涨127%

抖音快讯 2025年08月29日 20:01 1 admin

出品| 搜狐财经

作者| 刘相君、冯圆圆

外卖大战没有赢家！美团利润暴跌89%，京东赚的少了一半，百亿烧钱血拼后竟是两败俱伤。

美团京东二季度财报刚出炉，这数据看得人下巴都掉了：一边是美团营收上涨11.7% ，利润却暴跌89%；另一边是京东收入上涨22.4% 但净利润直接砍半 —— 明明都在赚钱，为什么反倒亏得更狠了？答案就藏在今年上半年的外卖大战里。

今年2月京东宣布正式杀入外卖业务后随即甩出“满25减20”的大额优惠券，几块钱的咖啡、奶茶随便薅；淘宝闪购更狠，“满15减14”相当于付个打包费就可以吃饭了；另一边，美团也没闲着，“满38减18”的券疯狂发。

但这些“羊毛”背后，是巨头之间的血拼。今年二季度，美团实现利润14.9亿，与去年同期相比暴跌89%。

为啥？美团自己说了：“非理性竞争”——翻译过来就是：对手太卷了，我得砸钱应战！

美团的外卖业务一般不单独列出，是被并在核心本地商业业务中。今年二季度，美团核心本地商业业务比去年同期少赚了115亿。与此同时，二季度美团在营销上却花费了225亿，较去年的148亿直接翻倍。

京东这边呢？虽然收获了超150万的商户及15万的骑手，但利润也是砍半了，今年二季度京东盈利62亿，而去年同期则赚了126亿。

二季度京东的营销费用更是暴涨127%，砸了270亿！什么概念？一天光是外卖广告就要花掉1.5亿。

连券商都跳出来说：外卖大战激烈程度远超预期！并且预测阿里接下来利润还得跌，因为淘宝闪购还在砸钱。

现在这局面简直是“三国杀”：京东凶猛扩张、淘宝闪电切入、美团防守反击！你烧千亿、我投百亿，谁也不让谁！

从这一份份扎眼的财报数据里，咱们能清楚看到，这场外卖大战早已成了一场伤敌一千自损八百的消耗战。

这场“百亿红包大派送”的活动，最终账单全都寄到了自家的财报上，巨头血拼到利润暴跌，这波烧钱局谁能笑到最后？

运营编辑| 李显澜

审核| 孟莎莎

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