市场冰冷！华为鸿蒙海信博西小米有变，奥克斯莱克TCL创维冲刺

时间如指尖的流沙，握不住，只能感慨其匆匆！本周结束，很多家电厂商就将迎来充满希望与收获的金秋9月，不过多位厂商人士一边在感叹时间过得真快，好多事情还没有干完，另一边却又希望苦日子能早点结束，市场迎来复苏和消费强劲反弹。

这或许就是当前很多家电厂商的痛苦所在，市场下行趋势无法避免、消费疲软且被透支已是常态，又如何在这一趋势之下找到企业的新出路和新活法？目前来看，一线市场越是不景气，主要家电企业的市场动作越是频繁。原因很简单，市场不好，家电企业不能躺平，否则就真的越陷越深，在沼泽地之中无法挣扎了！

海尔智家旗下的通用电气家电，计划在美国市场投入30亿美元，并将全球其它地区的家电生产工厂搬回美国本土市场，这既是响应政策的号召，也是探索产业链的重构，未尝不是好事情；海信集团则联手高校探索并发力机器人业务，从中找到企业发展的新增长点，当然这只是一种提前的探索，具体要转化成为稳定的收入还需要时间。

TCL今年以来明显加大了在C端消费市场的品牌投入，从奥林匹克官方赞助商，到谷爱凌的全球品牌代言人签约，大投入的背后显然是希望收获新的产出，特别是对于TCL的电视、空调、冰箱、洗衣机等业务来说，需要品牌与品质的持续助力；创维集团这几年发展承压，原因除了是经营主业的动荡，新兴业务光伏的发展也遭遇了天花板，在这种局面之下，还需要给企业留出更多的时间与空间。

华为对于家庭市场的战略关注度持续加码，除了自有品牌的智慧屏业务之外，还在借助鸿蒙智选探索生态合作业务，并推出了鸿蒙智选首款智能空调新品，MEIPONT美邦品牌风神之眼挂机，开启了对于家电产业的全面发力。

小米正在加速家电业务的发展，继今年一季度后，二季度小米空调、冰箱，以及洗衣机的出货规模再度快速增长，释放出这个性价比消费品牌对于家电市场的野心。博西家电在中国市场为了拥抱年轻人，选择旗下博世、西门子两大品牌的家电品类全面接入小米米家智能家居平台，这意味着小米米家的众多年轻用户，未来有钱了选择购买博西家电，就能无缝连接了。

此外，奥克斯空调、美的冰箱、LG电子、追觅科技、莱克电气，以及京东家电、苏宁易购等家电企业和商家的动作也不少。这也再度提醒市场上的所有厂商，面对变化的市场，不要过度焦虑和担心，加油干、拼命冲就是了！

白电出口增长首个家电专列开通

中国家电消费市场持续平稳，家电出口形势也依然向好。据中国机电产品进出口商会统计数据显示，上半年中国家电（白电）产品出口额达687.8亿美元，虽然增速较2024年同期有所回落，但仍同比增长6.2%。尤其是新兴市场正成为中国家电出口的重要增长点，对拉美市场累计出口和对阿盟市场累计出口分别同比增长9.8%和9.4%。

受到“一带一路”大格局带动，各地中欧班列已经常态化，并开通“家电专列”。日前，鄂尔多斯首条“家电专列”正式开通，载满海信品牌电器，为俄罗斯消费者送去冰箱、电视机、洗衣机等“中国制造”优质家电。此次班列是“班列+产业”融合模式的成功实践，既是中国家电全球竞争力提升的印证，也为“中国制造”家电拓展海外市场打开新思路。

二季度线上品牌500强家电增多

受夏季高温天气及国家补贴政策带动，空调品类销售显著增长，多家电品牌排名大幅跃升。由北京大学国家发展研究院等机构编制，基于淘宝天猫平台消费行为数据的2025年第二季度“全球品牌中国线上500强（CBI500）”榜单发布：美的排名升至全球第二，海尔升至第四。格力排名上升103位至第十八名，奥克斯、华凌、TCL等空调品牌也集体进入百强。

此外，国家市场监管总局执法稽查局公布第一批“守护品牌”政企协作机制成员企业名单，华为、茅台、美的、华帝、宝洁、赛力斯等，覆盖新能源、科技、家电、食品等多个重要领域头部企业入选。华帝作为厨电行业入选首批“守护品牌”，是市场监管部门对华帝行业领导地位和市场影响力的认可，也将开启政企协作机制的新落地。

双重压力下空调9月排产下降12%

今年，空调内销市场受到库存压顶与需求透支的双重压力，发展面临新的拐点。过去的6月、7月高温引爆空调市场热度，奥维云网数据显示1至7月零售量同比增16.7%。但是，进入8月空调市场局面急转直下，零售端增速首负，首周线上下滑6%，线下更是大跌19%。

空调生产端传出警报：9月空调总排产同比降12%，其中内销排产降9.1%。对此，奥维云网认为，9月排产下滑是空调行业周期性调整与结构性转型的叠加体现。库存消化、基数效应和政策执行问题将持续压制市场；技术升级与出海大战略将重塑竞争格局。

格力电器2024年度拟分红超百亿

格力电器董事长董明珠一直以来都极为重视股东的利益回报。近日，格力电器对外公布了其2024年度的权益分派计划。据悉，该计划将以公司当前总股本中剔除已回购股份后的55.85亿股作为基数，为全体股东实施每股0.2元的现金分红（含税），总计将派发111.7亿元的现金红利。

自上市以来，格力电器在分红方面一直表现积极。Wind数据显示，公司已累计现金分红31次，总额高达1420.54亿元，平均分红率达到了49.02%。格力电器的这一分红计划，无疑将进一步提升其股东的满意度和忠诚度。未来，随着公司业务的不断扩张，格力电器有望为股东带来更多、更稳定的回报。

海尔智家旗下通用家电加大投资

海尔智家旗下的通用电气家电宣布，为推动本土制造业发展的关税举措，公司拟在未来五年内向其美国业务及员工队伍投入超30亿美元资金。这笔投资预计会在五个州新增1000个就业岗位，主要用于拓展公司的空调与热水器产品线、提升产品产量，同时利用新的自动化设备及资本设备，对美国境内的11家制造工厂进行全面升级改造。

通用电气家电计划将燃气灶的生产从墨西哥转移至佐治亚州的工厂，以及在中国制造的六款冰箱将由其阿拉巴马州工厂生产。此前公司宣布将把洗衣机的生产从中国转移至其位于路易斯维尔的大规模制造园区，未来田纳西州塞尔默市的工厂将生产两款新型空调。

海信跨界合作加速布局机器人产业

头部家电企业正在加速布局机器人业务。海信集团与福耀科技大学签署战略合作框架协议，在过去3年深入合作的基础上，双方将在人才培养、科技创新、人员交流合作等领域开展深层次合作，进一步推进产学研深度融合。此次全面战略合作的重要内容，正式揭牌“未来工厂与具身智能机器人联合创新中心”。

在AI时代，除了加快布局机器人相关产业，海信也动作不断。此前，海信视像与XREAL宣布一项意义深远的战略合作，双方将携手在AR（增强现实）/AI眼镜领域展开深度合作，AI眼镜预计将于今年下半年发布并上市。此外，海信视像近日获评工信部“首批质量管理能力高等级企业”，成为彩电行业唯一获此殊荣的品牌。

奥克斯空调9月将登陆香港联交所

知情人士透露，主营空调的奥克斯电气，计划最早于9月在香港上市，拟募集资金6亿至8亿美元。目前，相关上市的进展讨论仍在进行，发行规模和时间可能会有所调整。今年7月，奥克斯电气境外发行上市获中国证监会备案。

奥克斯空调对外宣称，为全球第五大空调制造商。此前，曾遭遇同行格力电器公开举报其能效虚标问题。近年来，奥克斯凭借性价比优势，以及全面新零售转型，获得了出货规模的快速反弹。不过，最近两年面临小米空调凭借性价比和粉丝营销快速抢夺市场出货规模，奥克斯空调未来的发展压力不小。

长虹美菱及中科美菱半年报发布

长虹美菱发布2025年半年报，公司收入180.72亿元，同比增长20.8%；归母净利润4.17亿元，同比增长0.26%。具体到各业务领域来看，冰箱以及厨小家电业务同比下降，空调、洗衣机业务大幅上涨，收入分别同比增长36.18%和32.70%。显然，长虹美菱已形成多品类协同发展的新格局。

中科美菱公布2025年半年报，公司营业收入为1.5亿元，同比上升2.2%；归母净利润为1105万元，同比上升5.9%；扣非归母净利润为681万元，同比上升158.3%。2025年上半年公司经历了一系列重要的业务变动，并完成董事会、监事会及高级管理人员的换届工作。整体来看，公司的经营活动在报告期内呈现出积极的变化。

涨跌不一TCL官宣全球品牌代言人

奥林匹克全球合作伙伴TCL近日宣布，自由式滑雪运动员谷爱凌出任TCL全球品牌代言人。同时，谷爱凌还将担任Team TCL“敢为不凡”运动员。TCL还联合北京京东MALL正式开启为期三天的“奥运中国行”大型主题活动，奥运跳水冠军何冲空降现场助阵互动，开创“渠道联合×场景营销×奥运IP”三维赋能新范式。

TCL电子发布半年报业绩透露，2025年上半年实现收入547.77亿港元，同比增长20.4%；归母净利润10.9亿港元，同比增长67.8%。TCL电子推进“全球化”和“中高端化”，增速高于行业水平。其中，其彩电业务逆势增长，全球出货量同比增长7.6%至1346万台，居全球前二。

TCL中环业绩却不理想。其2025年半年度报告显示，上半年营业收入约为133.98亿元，较去年同期下降17.36%；归母净亏损为42.42亿元，同比扩大38.48%。公告显示，公司营业收入实现连续两个季度环比提升，净利润较2024年下半年环比改善36.6%。

创维集团利润大跌创维数字量利双降

创维数字盈利能力正在经受考验。该公司毛利率连续3年下跌，且一季度仅为12.35%，为近五年来新低。创维数字披露的2025年半年度报告显示，公司实现营业总收入40.95亿元，同比下降8.04%；归母净利润5359.07万元，同比下降70.53%；扣非净利润4754.09万元，同比下降69.51%。

此前创维集团发布盈利警告，称受到房地产市场持续下行，销售低迷的影响，公司2025年上半年的税后溢利，较上年同期预计下降约50%。创维集团近年来经营承压，2024年只有智能电器业务增长，智能系统技术业务、新能源业务和现代服务及其他均出现了不同程度的下滑，其中新能源业务收入下降最多，比2023年收入减少30.7亿元。

美的熊墩墩冰箱主打功能可选配

消费升级浪潮下，用户对冰箱的需求正走向精细化与个性化。美的冰箱发布“美的熊墩墩”系列，以7大顶配科技+3大个性版本，首创行业唯一“性能顶配+功能选配”模式，从平嵌设计到九效净化，从磁吸面板到微晶保鲜，对“什么是真正的顶配冰箱”发起的一次颠覆性重新定义。

在行业深陷价值创新困局、内卷加剧的当下，美的冰箱另辟蹊径，既能在产品力上满足用户刚性需求，又能提供阶梯式的选配，以突破性思维挑战行业惯性，打响了一场引领行业走出困境的创新试验。美的“选配”冰箱让冰箱从此告别“一刀切”的固化形态，开启行业的“选配新时代”。不过，模块化对于成本控制以及对消费者的吸引力方面，还需市场验证。

华为上新MateTV鸿蒙智选空调上市

华为智慧屏再推新。在“大Mate大不同”主题的华为智慧屏新品技术发布会上，正式推出旗舰智慧屏产品——华为智慧屏MateTV，新品搭载HarmonyOS5，首次配备鸿鹄Vivid独立画质芯片，搭载灵犀悬浮触控技术。可通过双指悬浮触控工具进行多指操控，传输延迟低至8ms，提升画质和交互体验。

在华为智选品牌升级为“鸿蒙智选”后，日前鸿蒙智选首款空调MEIPONT美邦品牌风神之眼正式上市。鸿蒙智选是鸿蒙智能硬件生态的高阶品牌，也是鸿蒙生态智能硬件高阶的合作模式，美邦是首批鸿蒙智选合作伙伴。空调产品不再是孤立的设备，可以与华为智能门锁、智慧屏、鸿蒙座舱等设备实现场景化联动。未来鸿蒙智选将进化智能生态，覆盖智能家居、运动健康、差旅办公等智能硬件领域。

小米集团国际化加速推进

小米在德国埃森市中心的Limbecker Platz购物中心开设了首家官方直营店，将全面展示小米广阔的生态链产品，旨在为德国消费者提供一个能够亲身接触和体验“小米智能生活”的完整场景。原定于2025年11月量产的小米武汉智能家电工厂已提前投产。该工厂从签约到量产仅用12个月，宣告小米空调业务将逐步告别“代工模式”。

小米发布2025年二季度财报：营收1160亿元，同比增长30.5%，连续3个季度突破千亿元，在高基数的基础上延续高增长；经调净利润108亿元，同比大增75.4%，连续2个季度突破百亿元。小米二季度多项核心指标创历史新高，其中智能大家电收入同比增66.2%，实现量价齐升。空调出货量超540万台，增速超60%；冰箱出货量超79万台，增速超25%；洗衣机出货量超60万台，增速超45%。

博西家电拥抱小米米家生态

德国家电企业博西家电宣布，正式与小米米家智能家居平台联手，博世、西门子两个品牌的全品类优选家电产品融入米家生态，实现跨品牌的智能互联，共同拓展智能家居边界。此次合作是博西家电携手核心生态伙伴“深化本土合作升级”的融合创新，树立行业开放合作的同时推动家电产业生态协同优化。

进入中国家电市场多年，博西家电坚守品牌高端和品质的调性，积极塑造市场。不过高端光环下，博西家电也不能再守死过去的边界和模式，要尽快拥抱更多的年轻用户，这也是与小米合作的初衷。不过，双方品牌调性决定吸引的人群是否能重合，是否能吸引更多的年轻人，对博西家电仍是挑战。

科沃斯石头科技半年报业绩分化

“扫地茅”科沃斯半年报业绩重回巅峰，多项核心指标创历史同期新高。科沃斯2025年半年度财务报告显示，实现营收86.76亿元，同比增长24.37%；归母净利润9.79亿元，同比大增60.84%。超预期增长有两个动力：一是创新产品驱动高端市场份额增长，二是海外市场拓展加速。未来科沃斯也在积极探索新的业绩增长点。

石头科技发布2025年半年报，营业收入79.03亿元，同比增长78.96%；归母净利润6.78亿元，同比下降39.55%。石头科技表示，公司营收增长主要系报告期内国内销售受国补政策推动，持续增长。但是受到价格内卷和多品类扩张，石头净利润同比下行。目前公司在海外持续推进品牌建设，使产品销量规模及市场占有率与上年同期相比显著提高。

莱克牵手京东五星发力线下体验店

莱克电气与京东五星电器就全渠道战略深化、高端市场布局达成多项突破性合作。双方敲定莱克品牌代言人马伊琍空降京东MALL计划，还宣布共建“科技生活实验室”。未来，莱克将围绕高端健康品质家电领域，以京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下场景为依托，打造“全屋生活解决方案”体验区，为消费者打造全新智慧生活解决方案。

近年来莱克电气经营重点生变，一方面加大了海外市场的拓展力度，包括产品和零部件的出口；另一方面则是增加了对汽车零部件等上游业务的拓展，希望寻找增长新引擎。莱克在自有品牌的清洁电器、净水机等业务的国内市场拓展过程中，进展缓慢。

大家电后追觅科技布局无人机业务

追觅科技的多元化布局正在加速。日前，追觅科技确认将正式拓展无人机业务，战略布局低空经济这一万亿级新赛道。创始团队多人来自清华大学“天空工场”，具备深厚的航空航天技术基因，为无人机研发注入了先天优势。目前，公司正积极组建专业的无人机研发团队，标志着其跨界发展进入实质性阶段。

进军大家电领域后，追觅在空调行业持续掀起热浪。在苏超联赛战况正酣时，追觅空调战略合作会暨新品品鉴会举行，追觅空调重磅推出全新一代空调，涵盖双机械臂自然风空调、全嵌式整体机、中央空调、户外空调等多个品类，不仅展示了前沿黑科技，还以创新科技深度融入足球热潮，为球迷打造了一场别开生面的沉浸式体验。

三星牵手特斯拉LG中国落地体验店

三星电子与特斯拉达成165亿美元半导体合作，其子公司三星显示将自2027年起供应8英寸OLED屏幕，可能用于特斯拉电动汽车后排触控屏或Optimus人形机器人面部显示，后者更符合OLED技术优势。除了三星显示外，三星系的另一家企业三星电机也在推进向特斯拉供应Optimus机器人摄像头模组的订单项目。

LG中国首家LG“Life Style”体验店暨鸿雁电器城市会客厅开业。通过落实深度场景化体验、复合功能空间设计、高端解决方案服务等差异化优势，LG将体验店打造成为综合性智慧生活体验平台，将LG电子全球前沿科技与高端家居生态有机融合，并提供“家电×家居×设计”一站式场景化解决方案，全景式展现品质、健康、智能的未来生活美学。

惠而浦中国上半年量利双涨

2025年上半年，惠而浦中国公司，实现营业收入21.91亿元，同比增加34.10%；归母净利润2.16亿元，同比增加593.65%；扣非后归母净利润2.05亿元，同比增加910.86%。惠而浦表示，营收增长主要系海外市场需求旺盛，外销订单增加；净利润增长则主要系外销收入增加，费用大幅度缩减所致。

截至2025年上半年，持有惠而浦股票的机构家数为5家，相比2024年的13家减少了8家，机构参与度有所下降。值得一提，惠而浦中国公司市值最高时出现在2015年6月，总市值达到157.89亿元，当前市值仅为86.45亿元。

京东入局折扣超市苏宁818增长

今年以来，线下折扣超市成为电商巨头、传统商超的“新宠儿”。继入局外卖之后，京东又杀入折扣超市赛道。京东折扣超市全国首店在河北涿州开业。这个兼具“电商基因”与“折扣属性”的新事物，不仅吸引了消费者的关注，更在线下零售行业激起千层浪。究竟是一时跟风还是战略深耕？能否改变线下零售行业竞争格局？还需要静待时间给出答案。

苏宁易购发布的《818家电3C消费洞察》显示，升级类家电和新趋势产品成为消费热点，融合前沿技术、解决场景痛点的新智家电产品销售同比增长72%，万元以上高端家电订单增长86%。今年以来，苏宁易购加速核心城市商圈布局SuningMax门店，打造新品首发阵地与新智家电体验中心。818期间，全国Suning Max门店销售同比增长43%。

声明：家电圈所有原创文章，未经授权一律严禁转载