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为什么我们需要一场AIGC营销的真理讨论？

抖音推荐 2025年08月18日 21:21 1 admin
为什么我们需要一场AIGC营销的真理讨论？

2025年春节，天王表的全新代言人海报悄悄铺满了深圳、长沙、重庆等全国十大高铁站和3000+家门店，触及春运主流出行及消费人群。不少人驻足，“海报上的女孩是什么来头？”


为什么我们需要一场AIGC营销的真理讨论？

出乎意料，这个女孩叫“厘里”，是一个不折不扣的虚拟人——由AI生成。国民级腕表品牌的天王表，通过拥抱AIGC技术，与厘里共创平面、TVC、歌曲三种创新玩法，实现了扩散跨界破圈的影响力、保持年轻化形象、与新消费群体建立长久情感链接的同时，也通过生动的表现，传递品牌“新的一年，表白全家”的年货营销理念。

硝烟四起，2025年的营销战场，AIGC已从技术噱头蜕变为商业增长的核心引擎。数字人、虚拟制作、创意定制等应用层出不穷，AIGC似乎无处不在。

但喧嚣背后，经验断层与认知迷雾正成为行业最大痛点。“速度越来越快”“效率越来越高”等千篇一律的描述之下，究竟是真的营销革新，还是无意义的参数内卷？

模态应用发展失衡


过去几年，伴随着技术更迭，AI营销市场迅速增长。据东信营销招股书，AI营销行业市场规模从2020年的209亿元增至2024年的530亿元，复合年增长率为26.2%。

市场规模的迅速扩大表明至少有相当一部分企业已经成熟运用AIGC。在应用端，图片、文字、音频发展成熟，这些环节相对细分和基础，是整个内容生产过程中的“螺丝钉”，执行起来难度较小。

视频的自动生成是AIGC的一大亮点，可以帮助品牌在最短的时间以最快的效率展现核心卖点和创意视觉。近期，应用百度蒸汽机（MuseSteamer）的AIGC视频生成技术，伊利倍畅×百度蒸汽机×NPLUS成功打造了伊利倍畅首支AIGC品牌宣传片《漂“羊”过海来看你》。这部创意短片时长1分钟，全程均由AIGC生成，将“荷兰奶源”、“纯羊乳配方”等硬核卖点一键转化为可视化、动态十足的“小羊莎莎”的热气球童话旅程。百度蒸汽机将传统视频制作周期从2-3个月压缩至数天，同时结合「品牌百看」智能阵地实现用户实时互动，极大地降低了消费者对产品技术的认知门槛，提升了品牌的创意力和公信力。

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随着技术不断优化，AIGC服务应用商与头部互联网平台实现技术共建，某公司与腾讯广告文生图、图生图已合作生产图片超万张，累计消耗超千万元。

此外，虚拟人的应用也帮了商家大忙。腾讯广告在2025年世界人工智能大会（WAIC）上推出“奇妙数字人”解决方案，整合超3000个可调用公共数字人形象，聚焦广告投放与直播带货场景，为中小商家提供高拟真、多样化的数字人服务。商家通过AIGC内容生成与分发平台“妙思”输入产品核心信息与卖点，系统自动生成数字人口播视频并在电商直播工具“妙播”中使用。该流程使商家制作效率提升300%，成本下降50%，且据统计，超70%的数字人直播间在用户观看时长与互动表现上优于同类人工直播间，直播运营成本最高可降低90%以上。可以说，数字人直播间原地带商家“起飞”了。

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另一边，视频和代码受限于技术问题，离B端规模化应用还有一段距离。国内外众多厂商布局，Runway Gen-3 Alpha、阿里Wan2.2等大模型更迭迅速，但其声量主要来自C端用户，大多用户将其视为尝新体验而非生产工具。

早在2024年，快手可灵AI就与星芒短剧联合出品奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，播放量破5000万，甚至被赞“特效碾压真人剧”。但不成熟的地方也有，例如人物在长镜头中仍存在表情僵硬、动作畸变问题。最终作品采用“AI负责场景特效，真人把控表演细节”的人机协作模式，平衡效率与质量，以期为用户带来最好的视觉效果。

《山海奇镜之劈波斩浪》采用“人机协作”平稳落地，但很多作品仍挣扎在不尽如意的漩涡里。从质量上看，许多案例作品打着“全AI生成视频”的旗号吸引注意，抛开噱头，视频本身的质量却一言难尽。除了人物手指数量异常、物体运动轨迹与物理规律不符合以外，审美仍没有较大的提升。毕竟AI工具只是执行者，它仍反映使用者的思想和审美水平。

准确度和创意性仍有不足


目前在营销、市场研究、产品研发等领域，AIGC被广泛使用。部分AI能够替代人工分析海量数据，为企业省时省力、降低成本，在量化数据方面提供有力支持。

尽管是搜集数据这种看似AI十分擅长的领域，AI也常常出现胡编乱造的情况。

在2025年全美盛事“超级碗”期间，谷歌对其Gemini AI的推广就因数据错误引发争议。谷歌本打算用50个州的50个小微企业案例，展示AI如何帮助商家经营增长。但其中一条“全球50%-60%的奶酪消费是高达奶酪”的信息发生明显错误。

为什么我们需要一场AIGC营销的真理讨论？

（图片由AI生成）

事件发酵后，谷歌的广告副总裁Jerry Dischler在社交平台X上为Gemini AI解释，称这一数据“基于网络信息”。而实际调查发现，所谓多个网站提到的信息中至少有一个充斥着没有经过证实的消息，而且是专门为SEO制作的低质量内容。

人们不得不反思，AI污染信息源究竟到了什么程度？

对于直接面向消费者的渠道来说，AIGC是一种具有新奇性的营销手段。然而AIGC是基于已有经验的学习和模仿，生成内容难免陷入套路和同质化，在消费者眼中，这种内容的沟通效果就要打一个折扣。

尤其是在Z世代营销追求“活人感”的情况下，能激发共鸣、拨动人心的创意往往来自于普通人日常生活中的细微观察。AIGC或许可以将人类的想法延伸，但很难代替创意人员提出存在于资料库之外的思考。

破局者的实战宣言

基于AIGC营销的现状，《广告与品牌AIGC实战系列采访》正是要将聚光灯打向那些真正落地实践的破局者。

品牌如何选择AI服务商？AI覆盖率实际上达到多少？哪些环节仍需人工主导？从战略定位、场景落地、技术整合、效果评估及未来趋势五大维度，TOP君诚邀品牌与广告公司一起深度复盘，预判未来。

参与合作的企业，将享有TopMarketing全方位媒体矩阵的顶级推广，实现品牌声量的全面覆盖。优秀案例将入选金触点全球商业大奖及《报告/白皮书》，将实战经验转化为可复用的方法论，进一步扩大业界影响力。

采访请联系：杨雯雯13551372536

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