华为跌幅高达3.6%屈居第二！小米微涨0.2%排第三，第一名遥遥领先

健康生活 2025年08月14日 09:46 1 admin

洛图科技最新数据显示，2025年上半年中国平板线上零售市场出货量达758.8万台，同比大涨22.2%，创下近年半年度新高。

虽然市场整体表现向上，但具体到各个品牌来看，可谓是几家欢喜几家愁。

华为：商用强，消费弱，跌幅高达3.6%屈居第二

华为虽以18.1%份额位居第二，但市占率同比下滑3.6%，暴露出其在线上消费市场的结构性短板。华为MatePad Pro系列在OLED屏幕、云晰柔光屏、鸿蒙多设备协同等方面技术领先，且在教育、政企等商用市场持续领跑。

但问题在于，商用出货不等于线上零售。洛图科技统计的是“公开零售市场”，不含政采和定制渠道，而这正是华为的传统优势领域。在消费端，其MatePad系列价格偏高，且缺乏像iPad那样深入人心的“生产力”标签。尽管鸿蒙生态日益完善，但App适配进度仍滞后，尤其在游戏、娱乐类应用上体验不如iOS。

此外，华为线上营销声量弱于苹果，618期间曝光资源有限，导致消费者在比价时更倾向选择“生态更成熟”的iPad。

小米以11.7%份额位列第三，销量同比大涨24.4%。

小米平板的成绩主要得益于红米Pad SE和小米平板7系列的热销。前者主打千元价位，成为学生和家庭用户的入门首选；后者搭载骁龙8s Gen3、骁龙7+、玄戒O1旗舰处理器，冲击中高端市场。

此外，小米之家的加速建设、小米汽车热销形成的反哺作用都是小米平板销量暴涨的关键，但需要注意的是销量增长迅猛，但小米的份额仅微增0.2%，说明其仍以“性价比走量”为主，尚未形成品牌溢价。

在5000元以上高端市场，小米平板存在感极低，无法与华为、苹果正面竞争。此外，澎湃OS的跨设备协同仍在追赶阶段，生态粘性不足，用户换机忠诚度偏低。

苹果在线上市场的销量份额为31.5%，同比增加了3.1个百分点，销量更是同比暴涨35.5%。

苹果的强势并非偶然。在“国补”叠加电商平台重点扶持下，iPad第十一代和iPad Air 7成为上半年最畅销机型。其优势在于“性能+生态”的双重加持：A16芯片依旧领先，iPadOS系统与iPhone、Mac、Apple Watch无缝联动，教育、创作、娱乐场景全覆盖。

更重要的是，苹果精准抓住了消费级用户的决策逻辑：买平板不是买配置，而是买体验。即便华为在OLED、手写笔体验上不落下风，但在App适配、多任务处理、跨设备协同等软实力上，iOS生态仍具压倒性优势。

电商平台数据显示，618期间，带“国补”标签的iPad Air 7成交额同比增长超60%，成为高端市场的绝对王者。

荣耀以10.3%份额位列第四，销量暴涨55.6%，X9、X8等千元机型贡献显著，主打下沉市场。联想以3.6%份额排名第五，虽推出YOGA Pad Pro 14.5 AI元启版，搭载端侧DeepSeek大模型，主打AI生产力，但概念超前，用户认知不足，实际转化有限。

苹果的31.5%份额，是生态、品牌、渠道共同作用的结果；华为的“降”源于消费端发力不足；小米的“涨”靠的是中低端走量。

未来的竞争里，谁能真正打通“硬件+软件+服务”闭环，谁才能在平板市场掌握主动权。目前来看，苹果仍手握最强王牌，而国产厂商的高端突围之路，依然漫长。

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