引爆App增长：海外自定义产品页面如何重塑ASO优化竞争格局

游戏天地 2025年08月08日 15:18 1 admin

苹果在App Store上推出了下一个增长杠杆：自定义产品页面，以前仅限于Apple Ads活动，现在可以在自然搜索结果中出现。这个消息对于移动应用社区来说是一个令人愉快的惊喜，因为这是在WWDC 2025最近宣布的更新之一，许多人期待着秋季的这一更新。

多年来，自定义产品页面是Apple Ads的重要组成部分。而且，它们是专注于转化的资产。现在，它们可以影响每个在App Store搜索栏中输入查询的用户，这使他们也能在漏斗顶部发现资产。

通过自定义产品页面，您可以统一付费和有机之间的消息传递，通过提高有机的视觉相关性来提高转化率，并为用户创建旅程。这是过去几年App Store上最大的有机增长机会之一，如果您拥有用户获取、ASO优化或应用程序的增长，那么现在是领先一步的最佳时机。

一、为什么这现在很重要

App Store Connect 上的版本侧重于您的App Store Connect关键字字段中已有的关键字（而不是标题或副标题）。您可以使用自定义产品页面创建迷你漏斗，每个页面都针对特定的用户意图进行了优化。您可以创建具有定制视觉效果、有针对性的消息传递和相关功能亮点的自定义产品页面，所有这些都可以通过自然搜索发现，而不是强迫所有访问者通过一刀切的体验。

更重要的是，您可以根据以下内容查看每个自定义产品页面的效果明细：

1.App Store指标（展示次数、页面浏览量、转化率和预购量）、

2.下载指标（首次下载、重新下载和总下载），

3.销售指标（应用内购买、付费用户、销售额和收益），

4.使用指标（安装、会话、活动设备和删除）。

因此，您在采集层拥有更精细的数据，所有这些都可以通过ASO优化的自定义产品页面来利用。

二、你能立即做的事情

1.首先，使用Apple Ads上的自定义产品页面审核现有广告变体，以提高效果、创意新鲜度和本地化。重复使用已经有效的内容。转化率最高的正是您希望出现在自然搜索中的内容。您需要做的就是将它们应用于您的元数据关键字。

2.如果您尚未准备好自定义产品页面，请在生成任何素材资源之前查看自定义产品页面的特定数据和类别基准。

3.按高意向字词对关键字进行分组。它们可以基于您的应用程序的功能、问题的主要解决方案或您的竞争对手。您的关键字直接从现有元数据中提取，并且只有这些关键字可以分配给自定义产品页面，因此请明智地选择。

4.为一个主题分配一个自定义产品页面。多个关键字可以链接到同一个自定义产品页面，但一个关键字不应链接到多个自定义产品页面。我们还强烈建议您为每个关键字创建一个自定义产品页面。

5.如果您的应用程序在不同国家/地区列出并且您没有很高的品牌知名度，请本地化屏幕截图、应用程序预览、副本和促销文本。否则，您可能看不到预期的结果。

6.添加深层链接，将用户从自定义产品页面引导到您希望他们登陆的确切位置。这样，您将在获取层和参与层中实现消息传递和个性化的连续性。用户将获得更相关的应用体验，您将提高用户参与度和保留率。

三、高影响用例部署

1.突出显示您的应用程序的不同用例和功能

您可以使用自定义产品页面来推广移动应用的不同功能或用例。这样，您就可以在搜索意图和应用屏幕截图之间保持一致，从而最终提高点击率和转化率。因为搜索特定需求的用户如果登陆一个平等地展示所有内容的默认产品页面，他们可能无法发现您应用程序的所有相关功能。

例如：Expedia 是著名的旅游预订平台，提供航班、酒店、汽车租赁、度假屋、游轮和度假套餐的预订。

在这种情况下，Expedia 会为“航班”、“酒店”和“汽车租赁”关键字创建有针对性的自定义产品页面。搜索“航班”的用户会看到一个自定义产品页面，强调价格跟踪和预测工具、无改签费保证、通过航班预订在应用程序中获得双倍积分促销以及航班的独家会员价格。

搜索“酒店”的人会登陆突出显示住宿过滤器的页面，包括酒店和房屋、客人评论和最后一刻的酒店折扣。同时，“汽车租赁”搜索会显示专注于车辆选择、地图上的上车地点以及特定排序和过滤选项的页面，同时向搜索汽车租赁的人推广住宿、航班、套餐和游轮功能。

这种方法可确保每个用户立即看到与其特定旅行计划需求最相关的功能，与默认产品页面相比，显着增加了转化的可能性。

2.本地化您的应用商店存在感

自定义产品页面为App发行商提供了在App Store上本地化其形象的绝佳机会。通过创建特定于市场的变体，应用程序不仅可以适应语言，还可以调整文化差异、区域偏好和当地市场动态，以与不同的受众产生真正的共鸣。

在多个国家/地区运营的全球应用程序可以利用自定义产品页面来针对特定区域市场定制其消息传递、促销优惠和视觉元素。这种方法解决了默认产品页面经常错过的不同消费者行为、本地竞争和文化期望。

例如：Temu 在其国际市场上体现了这种本地化战略。他们的默认英文产品页面强调其免费送货和免费退货服务以及广泛的产品种类，并考虑到英国的购物行为。在针对德国和西班牙的自定义产品页面中，他们使用了同一文案的准确翻译，同时对产品图片、产品订单和类别订单进行了细微调整。

3.瞄准你的竞争对手

自定义产品页面也可用于在App Store上定位您的竞争对手。您可以将竞争对手关键字添加到不同市场元数据中的关键字字段中，并专门为它们创建自定义产品页面变体。

监控每个变体的性能三到五周。如果你发现任何效果优异的变体，你可以根据你在App Store Connect中设置的自定产品页面制作新的广告变体，并开始在App Store上通过搜索结果广告对它们进行竞价。在Apple Ads上针对相同竞争对手投放产品页面广告系列也是一个好主意。

例如：Opera 在其默认产品页面中突出了他们屡获殊荣的浏览器、易于使用的快速作按钮和集成的广告拦截器，但针对“Microsoft Edge”和“Mozilla Firefox”关键字，并带有幽默的屏幕截图副本，并更加强调他们在每个变体中以隐私为中心的方法，使它们成为自定义产品页面使用的最佳示例之一。

4.最大化季节性活动

自定义产品页面是捕捉季节性势头的好方法。通过使您的应用程序的演示与时事和季节性趋势保持一致，您可以利用更高的用户兴趣并在参与高峰期推动下载。

例如：Greetings Island 通过为12月假日季创建自定义产品页面，有效地展示了这一策略。在这个以圣诞节为主题的定制产品页面中，他们在所有屏幕截图中展示了节日贺卡设计、邀请函模板和季节性图形，使它们对搜索节日贺卡创建工具的用户更具吸引力。

随着返校季如火如荼地进行，各大体育联盟即将开始新赛季，现在是创建有针对性的季节性自定义产品页面的最佳时机。教育应用程序可以突出学习计划功能和生产力工具，购物应用程序可以通过相关产品图片来定位学生或家长，梦幻体育应用程序可以强调新赛季的选秀。

四、利用ASO和Apple Ads共同推广

将ASO与Apple Ads相结合的最大好处之一是它们围绕关键字策略产生的协同作用。如果您的应用已经在某些关键字上有机排名良好，那么您将在这些相同关键字的Apple Ads拍卖中占据优势。强大的自然效果使应用在Apple Ads的竞价场景中更加强大，因为您的应用将被视为与这些术语更相关。这增加了您赢得关键字竞价的机会，并提高了您在不同广告展示位置中取得进步的机会，有时甚至出价较低。

相反，Apple Ads的成功有助于推动更多安装，并表明您的应用在这些关键字中很受欢迎，这也可以随着时间的推移提高自然排名。随着您的应用和关键字变得更加熟悉，您的应用的权威性也会增加。

与标题和副标题相比，元数据关键字经常被忽视，以提高ASO的相关性。由于应用发布商将定位更相关的关键字并为其使用自定义产品页面集，因此预期的用户行为将提高这些关键字的自然点击率和转化率。这应该会为以前难以排名的关键字带来更好、更快的排名，并间接降低Apple Ads方面的CPI和CPA。

在ASO中处理元数据关键字，就像在Apple Ads中处理广泛匹配一样，并创建自定义产品页面以为您带来潜在收益。同时，通过在标题和副标题中包含最能描述您的应用的通用关键字，让用户登陆您的默认产品页面。

随着秋季更新的落地，自定义产品页面将成为ASO竞争的核心战场。开发者需建立“关键字-用户意图-创意素材”的动态映射体系，持续测试并优化漏斗路径。这一变革不仅是技术升级，更是对移动营销“精准化”与“个性化”能力的终极考验。

编辑： jiaying

责任编辑： Mark

审核： Rank

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