今年暑假酒店热度不及预期？

抖音推荐 2025年07月27日 14:42 1 admin

京东抢滩酒店旅游板块，美团、阿里不甘想让，平台争相布局的酒店旅游暑假热度似乎低于预期。

摩根士丹利研报揭示了一个令人意外的现象：2025年暑期第一周（6月29日 - 7月5日），中国酒店RevPAR（每间可售房收入）同比暴跌8%，入住率成了主要的拖累因素。

浙江区域酒店从业者A总更是无奈表示，截至目前下滑幅度达到15 - 25%，而第一周居然已经是整个暑期的巅峰。与此同时，民航暑运第二周出现了经济舱票价同比下降5.3%，但飞机却座无虚席的奇特景象。

这不禁让人发问：游客数量并未减少，为何旅游市场却呈现出这般复杂的态势，是2025年暑假旅游热度不如预期吗？

从酒店行业的角度来看，RevPAR的暴跌与入住率的下滑反映出旅游市场结构的变化。以往的旅游旺季，酒店往往是供不应求，房价水涨船高。然而今年，即便入住率看似尚可，但房价却难以维持高位，导致RevPAR大幅下降。

这可能是由于游客消费观念的转变，消费能力萎缩与偏好转移。

存款优先于消费：2025年上半年住户存款余额飙升至162万亿元（增幅7.42%），而贷款增速仅1.4%，显示居民更倾向于储蓄而非消费，旅游预算普遍缩减。

“性价比至上”行为：游客总量未减（民航旅客量同比增5%），但消费降级明显：酒店从高端转向经济型或民宿，甚至出现“钟点房占比激增至34%”的碎片化需求。

传统高价景区（如上海迪士尼）被免费文商旅综合体（如西安长安十二时辰）替代，后者提供“空调+一站式娱乐”的高性价比体验。自由行取代小包团，租车业务激增；中产家庭转向郊区“民宿躺平”，日均消费仅百元左右。

政策与差旅紧缩也让酒旅行业雪上加霜，一方面“禁酒令”升级截断现金流，政务宴会需求归零，县城酒店宴会厅闲置。

另一方面，企业差旅缩水：蚂蚁集团“职级16以下非必要不出差”、会议茶歇预算砍至“人均一杯红茶”，华东高端酒店订单减少30%。

行业供给端过剩产能引发“内卷式竞争”。截至2024年底，全国酒店数量达34.87万家，民宿超32万家，均超疫情前峰值。行业呈现“一碗饭10个人抢”的局面。

2023年旅游反弹后，大量资本涌入，导致2024年供给激增，但需求增速未同步，RevPAR持续下滑（Q1同比下降5%）。

暑期房价低于平时周末，浙江区域酒店收入下滑15%-25%，云南民宿“住三天送挖菌体验”。五星酒店“摆地摊求生”：郑州永和铂爵推8元凉面，成都五星酒店卖10元炒面，通过“高星品质+地摊价”争夺本地客源。

正如业内人士所言：“游客涌向清凉，酒店跪求生存”——2025年暑期标志着旅游业从“规模扩张”转向 “存量深耕” 的拐点。活下来的不是最豪华的，而是最能 “放下身段” 的。

再看民航市场，经济舱票价下降但飞机坐满人的情况，进一步印证了游客消费能力的变化。游客数量并未减少，说明旅游的需求依然存在，但他们却选择了更为经济实惠的出行方式。这可能暗示着消费者的经济压力增大，在旅游消费上更加谨慎。也许是受到宏观经济环境的影响，人们的收入增长放缓，或者是生活成本上升，导致可支配收入减少。因此，他们在旅游时更倾向于选择性价比高的产品和服务。

那么，这是否意味着2025年暑假旅游热度不如预期呢？答案并非完全肯定。虽然酒店和民航市场的数据显示出一些问题，但旅游热度并不能仅仅通过这些指标来衡量。从游客数量来看，市场依然保持着一定的活跃度。而且，旅游市场的多元化发展也为热度的衡量带来了新的挑战。除了传统的酒店和民航，新兴的旅游形式如自驾游、露营游等也在不断兴起，这些形式可能没有被完全纳入到现有的统计数据中。

然而，我们也不能忽视旅游市场中存在的问题。酒店和民航市场的变化反映出消费者需求的转变和经济压力的影响。旅游行业需要及时调整策略，迎合消费者的新需求。例如，酒店可以推出更多个性化、差异化的服务，提高产品的附加值；旅游目的地可以加大旅游资源的开发和创新力度，打造更具吸引力的旅游产品。