0元购背后烧钱近千亿！阿里猛冲！京东起的头，如今却成了炮灰？

抖音热门 2025年07月27日 10:20 1 admin

当下的外卖市场，一场激烈的大战正在上演。一个月烧掉近200亿元的补贴，9.9元的午饭、1元的奶茶还不够，如今阿里和美团还要比拼0元购。

美团推出0元喝奶茶满25减20等超强补贴，淘宝闪购发出188元超级星期六大券包，还承诺未来100天每周六持续大额补贴。

过去两周，美团的日订单量从8000万突破一亿后持续飙升。阿里的淘宝闪购日订单量也从四千万迅速攀升到8千万，之后选择稳步推进。

这场混战已从京东和美团的局部对抗，变成了全行业的大战，而最先杀入的京东却明显掉队，日单量从最高2500万回落至1000万左右。

京东是最先杀入外卖市场的，作为新手，它靠的是骑手社保加0佣金的策略，在商家、用户、骑手端同时大量投入，累计投入估计已超200亿元，烧掉了去年近一半的利润。

可如今，它的日单量已从最高时的2500万单回落至1000万左右，明显掉队了。阿里的强势加入让京东陷入了进退两难的局面。

阿里作为后来者，出手更为凶狠，宣布将投入500亿元进行补贴。据相关报道，马云更是罕见下场，要求淘宝、饿了么和支付宝合力作战，每日向他汇报闪购进展。淘宝闪购上线半个月，日活用户就突破2亿，新增2600万。

目前，三家巨头累计投入已近千亿元。美团今年计划追加150-200亿元补贴，京东投入已超200亿，阿里更是一次性豪掷500亿。如此巨额的投入，让这场外卖大战的激烈程度远超以往。

阿里的策略是快准稳，快速冲刺高峰，再稳住基础，周而复始，确保抢占到的市场不会轻易流失。

从淘宝闪购的表现来看，这一策略初见成效，日活用户快速增长，订单量也迅速攀升后稳步推进。阿里整合了淘宝、饿了么和支付宝的资源，形成合力，在补贴大战中展现出强大的执行力。

美团则采取了紧盯对手的策略。在阿里强势入局后，美团没有慌乱，而是根据阿里的补贴节奏及时调整自己的策略。

因为阿里的体量与整合能力更让美团警惕，所以美团选择你冲我就冲，坚决不落下风。

京东作为外卖市场的新手，最初靠的是骑手社保加0佣金的策略，试图在商家、用户、骑手端同时打开局面。

然而，作为后来者的阿里出手更狠，投入力度远超京东，这让京东的策略难以持续。在阿里的强势冲击下，京东日单量大幅回落，陷入了进退两难的境地。

为什么京东挑起的战争，阿里却是当下最急于参战的那位？其实是受到了京东的启发。今年4月，刘强东亲自上阵，与美团对抗，仅一周时间，京东外卖日单量就从500万飙升至1000万，带动京东日活突破1.3亿。

这让阿里意识到，美团的即时零售领域并非固若金汤，只要补贴到位，就能快速抢占市场份额。于是，4月底，阿里迅速跟进，将淘宝小时达升级为闪购，并整合连续亏损7年的饿了么，为闪购提供商家与骑手资源，效果立竿见影。

高盛分析师指出，中国即时零售市场到2030年规模预计将达到1.5万亿人民币。与AI漫长的投资回报周期相比，即时补贴能在数日甚至数小时内迅速提升平台的流量与订单。尤其是AI布局相对落后的美团，更无法放弃外卖这个大本营，只能全力防守，确保业务不被蚕食。

曾经高喊着all in AI的各大平台，如今却陷入了外卖补贴大战的泥潭。这场混战对所有平台来说代价都极为巨大。

京东烧掉了去年近一半的利润，阿里和美团也投入了数百亿的资金。各家都明白补贴不是长久之计，但不参与必输的心态又让他们骑虎难下。

这场外卖大战从京东和美团的局部对抗，演变成了全行业的全面大战。阿里的强势加入改变了战局，让京东掉队，也让美团面临更大的压力。

巨额的资金投入，激烈的补贴竞争，让整个行业都处于一种紧绷的状态。

无论最终谁能胜出，都很可能只是一场惨胜。毕竟，如此巨大的投入，对任何一家企业来说都是沉重的负担，未来如何收场，还需要时间来给出答案。

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