明明不受电商影响，为啥理发店还是大量倒闭？锅要掰成两瓣背

抖音推荐 2025年07月23日 21:01 1 admin

曾几何时，街头巷尾的理发店是热闹非凡的社交场所，邻里之间在这儿谈天说地，大人们在这儿打理造型，小朋友们则在这儿完成人生第一次“剪发大业”。但如今，不少理发店却门可罗雀，反观家用理发器的销量却一路攀升。这是为什么呢？

满满的套路，伤透了顾客的心

说起理发店的套路和营销手段，估计很多人都有一肚子苦水。不知道大家有没有遇到过这种情况：走进一家理发店，门口招牌上写着“剪发20元起”，可等你剪完发结账时，价格却变成了好几十元甚至上百元。为啥呢？原来，那个“20元起”只是个幌子，是吸引你进店的噱头。

等你坐下，店员就会以各种理由给你推荐各种附加服务，什么头发护理、造型设计、使用高级洗发水等等，这些可都是要额外收费的。等你反应过来，钱包已经瘪了一大半。

还有的理发店，为了推销会员卡，那手段更是五花八门。“充值500元送200元”“办卡享受5折优惠”，听起来确实很诱人。可等你办了卡才发现，里面全是套路。要么就是每次消费都有各种限制，要么就是理发店突然关门大吉，会员卡的钱打了水漂。我有个亲戚就遇到过这种事，在一家理发店办了会员卡，充了1000元，结果去了没几次，理发店就人去楼空，打电话也没人接，那钱就这样白白浪费了。

此外，理发店的服务质量也不稳定。很多理发店为了降低成本，会招一些没有经验的学徒工。这些学徒工技术不熟练，却经常被安排给顾客服务，导致顾客的理发体验极差。种种这些，让消费者对理发店充满了不信任和反感，越来越多的人选择远离理发店，寻找其他的理发方式。

从“常光顾”到“省着来”

市场研究机构的调查数据显示，在25-40岁这个城市消费主力军群体里，平均理发频次从2019年的每月1.2次，一路跌到2024年的每季度1.5次，降幅高达62.5%！这可不是个小数目，直接意味着理发店的客源大幅缩水。

为啥会这样呢？其实和大家生活节奏加快、工作压力增大脱不了干系。现在的人每天忙得像陀螺，上班对着电脑，下班累得只想躺平，哪还有心思总去折腾头发。而且，审美观念也在变，越来越多的人追求自然、简约的风格，不再执着于复杂的发型，理发需求自然就少了。

剪个发，钱包瘦三圈

除了需求变化，理发店自身的问题也让不少顾客望而却步。首当其冲的就是价格。不知道大家有没有发现，现在去理发店剪个头发，价格越来越高了。在北上广深这些一线城市，普通理发店的剪发价格，从2019年的平均35元，一路飙升到2025年的68元，涨幅快赶上火箭速度了，接近100%！这还只是普通剪发，要是再做个烫染，那价格更是让人肉疼。

价格涨了，要是服务质量能跟上，大家或许还能接受。可现实是，很多理发店的服务质量参差不齐。相信很多人都有相似的经历：走进一家看着还挺正规的理发店，想着简单修修头发。

结果，一坐下，店员就开始疯狂推销各种护理套餐，从头皮护理到头发营养，说得天花乱坠。明确表示不需要，可店员还是不死心，好好的理发体验全被破坏了。剪出来的和想要的效果相差十万八千里。最后结账，价格却一点没少。

据相关部门的消费者投诉数据显示，理发美容行业的投诉里，有相当大一部分都是关于价格不透明、强制推销和服务质量差的问题。这也难怪大家对理发店越来越失望，纷纷选择用脚投票。

在家也能“DIY发型”

在消费者需求变化和理发店自身问题的双重夹击下，市场上各种替代理发店的选择应运而生，其中最受欢迎的就是家用电动理发器。以前，自己在家理发，那难度堪比登天，没有专业技术根本不敢下手。但现在不一样了，科技的力量让理发变得简单起来。市面上的家用电动理发器功能越来越强大，操作也越来越便捷。

不仅如此，随着互联网的发展，移动理发服务也开始兴起。一些理发师通过线上平台接单，直接上门为顾客服务。这种方式省去了顾客往返理发店的时间和成本，深受一些忙碌上班族和行动不便人群的喜爱。

能省则省，理性消费

这几年，大家的消费观念越来越理性，特别是经历了一些特殊时期后，大家都更注重必要性消费，服务类消费支出占比明显下降。简单来说，就是能不花的钱就不花，能省的钱就省着。以前那种冲动消费、盲目追求享受型消费的情况少了很多。

现在大家在消费前都会精打细算，不再轻易为理发店那些花哨的服务和营销手段买单。而且，现在居民的储蓄意愿也在增强，更愿意把钱存起来以备不时之需，这也导致在理发这类非必要消费上的支出减少。

总的来说，现在很多人不去理发店，是消费者需求变化、价格上涨、服务质量参差不齐、替代选择增多、消费习惯变化以及理发店自身套路等多种因素共同作用的结果。对于理发店来说，要想重新赢得顾客的心，就必须做出改变，提升服务质量，摒弃那些套路和营销手段，以真诚和专业来吸引顾客。而对于我们消费者来说，在选择理发方式时，也要根据自己的需求和实际情况，理性消费，找到最适合自己的那一款“发型解决方案”。