杀疯了！利润下降60%，非洲手机之王被小米吊打，无奈去卖小电驴

热门资讯 2025年07月23日 19:28 1 admin

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国产手机品牌在非洲打得不可开交，可是苦了曾经作为“非洲之王”的手机品牌，在被小米吊打之后，利润更是下降6成，无奈只能转型干起了小电驴制造。

别的手机厂商都是转行造汽车，没想到这个品牌转行进军两轮电动车，更是直接震惊业界，这个曾经教会非洲用手机的人，现在却沦为求非洲买自家产的电驴，究竟是怎么一回事呢？

实际上转行造电驴并不是什么战略升级，更是被中国同行逼到逆境的无奈之举，根据Canalys的最新数据显示，今年一季度，小米在非洲的出货量就猛涨32%，荣耀更是暴增283%。但是被称作是“非洲之王”的传音，手机销量却从950万部下降到900万部。

更讽刺的是，中国厂商进军非洲的套路，几乎是全权复刻传音的，雷军把“米粉节”搬到尼日利亚的街头，更是直接打起了价格战，红米A2的定价更是比传音同性能低上15%的售价。

OPPO更是趁热闹也要来参加，像是在南非更是直接推出V30 5G手机，直接就是复制传音针对非洲作出的“黑人美颜自拍”核心功能，这家打开非洲市场的中国手机，正在被同行“背刺”。

实际上最要命的就是供应链困境，美元、三星的储存芯片在今年集体涨价超过10%，传音的毛利润更是直接被压到19.3%，创下历史新低，雪上加霜的是去年高通直接在印度起诉传音专利侵权，虽然在今年1月和解，但是额外支出的法律费用也是一部不小的开支。

其实传音的“非洲神话”，本质上靠得就是信息差，这些针对优化黑人皮肤的自拍算法，21天的产长待机时间，甚至在非洲的大街小巷中贴满广告，这些微技术实际上不足以当做品牌自身的“硬实力”。

在遇到有技术傍身的小米之类的正规军自然就比不过，像是以镜头为卖点的vivo将1亿像素摄像头装进千元机卖到南非，新一代“拍照之王”就成功易主。

于是在这种情况之下，传音只能寻找第二条增长曲线，国内市场地小电驴已经变成了一片红海，像是雅迪、爱玛等品牌在就已经占领国内市场份额。

但是反观非洲地区依旧是一片蓝海，数据显示，2024年全球两轮电动车市场规模超过了749亿美元，预估2025到2034年，年均增长率更是将会达到8.7%。

2024年，非洲两轮电车市场规模达到了36.9亿美元，预计在2029年会增长到59.4亿美元。实际上根据调查显示，非洲日均短途出行就超过2亿次，但是传统的燃油摩托车每公里的成本在0.3美元，电动车仅仅只他的六分之一。

非洲的人口更是一大优势，14亿的人口预计在2050年将会迎来翻倍，城市公共交通落后，农村交通更是一片空白，对于摩托车或者是电动车的需求自然很大。

更为重要的是，像是肯尼亚、加纳等国实际上已经出台2030年前禁售燃油车的政策，为了促进环保，埃塞俄比亚甚至是为每台电动车提供超过200美元的补助。

根据知情人士透露，两轮电动车项目是传音控股内部孵化的创新业务，实际上已经有3年的发展历程，公司更是在南亚和非洲两个区域展开了长期测试，但是由于研发难度以及在本地生产存在困难最终决定放弃。

在巴基斯塔卖电动滑板车，在尼日利亚测试电动摩托车，车头更是装上太阳能充电板，电池可以拆下来带回家，听着简直是位非洲兄弟的贴身定制。

但是传音的转型同样步履艰难，雅迪为了更好的适应海外市场，光是在全球就已经建起了11座生产基地，其中印尼工厂更是已经正式投产，雅迪还专门推出了针对海外市场子品牌“Powelldd”，从产品设计再到销售服务都更加贴近当地消费者的需求。

爱玛同样加速了在海外的布局，越南和印尼都已经建成了两大生产基地，像是在越南建成年产200万辆的工厂，迟早都会将业务拓展到非洲市场，所以留给传音的时间实际上并不多，如何建立起足够高的竞争优势才是迫在眉睫。

客观阻碍是非洲当地的充电基础设施实际上并不完善，截止到2023年，撒哈拉以南非洲地区的电力普及率仅仅只有47%，像是农村地区更是不足20%。

传音所要面对的就是没电可充的一点难题，况且倘若和当地政府、能源企业合作建设充电站，涉及到的各种复杂谈判和协调工作，并不是能在一朝一夕之间可以办成的。

像电池安全标准，售后维修网络，都不是在短时间之内可以完成的，更重要的是非洲消费者对于“中国制造”现在还停留在“便宜不禁造”的阶段，要让当地人能够相信中国质量，传音更是需要打出“十万公里无故障”的奇迹。

实际上传音这些年更是没少深挖副业，在Ai领域更是有所涉猎，不仅布局了一系列Ai硬件，更是相继推出Ai眼镜、Ai手机等产品，更是直接找到阿里云，在旗下品牌高端TECNO搭载了通义千问大模型。

甚至是亲自下场研发过APP，跟网易。联发科合作成立合资公司“传易集团”，开发移动支付产品Palmpay，更是被称为是“非洲版的支付宝”。

甚至是在2023年成立了钛氪能源科技，发力储能业务。想要打开组合式储能能源系统，其实传音现在的困境，破局之处实际上就在于摆脱一直被诟病的“低端”“没技术含量”。

不过传音的创始人竺兆江曾表示：“目前非洲等新兴市场仍处于‘功能机向智能机切换’的发展趋势当中。”中国手机厂商在非洲的发展，除了在产品上的竞争，更需要着力提高在渠道、服务、生态维度上的高端认知。

不管如何，传音都在大力进行企业转型，在更新迭代的时代浪潮中寻找自己的立身之本，

信息来源：

蓝鲸新闻：小米把传音逼到在非洲卖电动车

东方财务网：传音控股2024年盈利55.49亿元年度两次分红合计34.21亿元

环球网：财经观察：深耕中亚，中国电动车产业链加速“出海”

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