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小众品类爆卖全球!佛山品牌年入21亿,海外众筹突破1200%

抖音推荐 2025年07月18日 01:00 1 admin

十年前,云米还是小米生态链中的一个代工厂。十年后,它正试图用智能净水器在全球市场闯出一片天地。

小众品类爆卖全球!佛山品牌年入21亿,海外众筹突破1200%

图源:云米科技

从生态链走向自我

云米科技成立于2014年,诞生地是广东顺德——中国家电制造的心脏地带。早年深度绑定小米生态,负责小米净水器的研发与制造。凭借智能硬件设计能力和成本控制优势,云米迅速在小米体系内崭露头角。

2018年,云米登陆纳斯达克,成为小米生态链中第二家赴美上市的公司,市值达到8亿美元

上市初期,云米提出“全屋互联网家电”战略,先后切入冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器等十余个品类,试图搭建一个互联互通的智能家居系统。但多品类扩张导致资源分散、主业稀释,2022年前后,营收增长陷入停滞。

从2023年下半年开始,公司主动收缩战线,明确将家庭水系统作为核心业务集中资源押注净水赛道。

2024年全年,云米总营收21.19亿元,同比增长29.3%;其中净水器业务收入达14.98亿元,同比增长39%,占比接近71%。

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图源:sec.gov

产品力与制造力并进

为进一步拓展全球市场,云米科技于2024年推出专为北美市场设计的Vortex 8净水器。产品采用0.0001微米反渗透过滤技术,可有效去除PFOA、PFOS和微塑料等有害物质,确保饮水安全。其无水箱一体化设计既节省空间,又具备现代简约外观,非常适合紧凑型厨房使用。

产品11月5日在Kickstarter平台启动众筹,首日获得168位支持者响应,众筹金额超出目标1200%。随后在亚马逊美国站正式上线,获得积极市场反馈,销售表现良好。

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图源:kickstarter

此外,云米在佛山投资10亿元建立“净水器超级工厂”,该工厂年产能可达500万台净水器和3000万件滤芯,为云米全球业务扩张提供产能保障。

结合1600余项净水专利,云米建立了从研发到制造的完整产业链体系,这使得其在确保交付稳定性的基础上,具备了进一步降低成本、提升毛利的能力。

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图源:云米科技

从北美到东南亚

云米出海,不是临时起意,而是看准了一个能长期做下去的方向。

在东南亚、中东、拉美等新兴市场,受限于基础设施薄弱,自来水污染问题较为普遍。随着健康意识提升,净水产品正从非刚需过渡为家庭标配,市场渗透率仍有广阔增长空间

2024年,云米明确提出“强化全球化布局”,将重点开拓北美、东南亚、拉美等重点市场2025年3月,云米已经和马来西亚头部零售商达成战略合作,成功打通当地线下销售渠道,加速品牌在东南亚市场的渗透。

渠道方面,云米一方面依托TikTok、Shopee、Amazon等平台进行内容引流与电商转化,另一方面加强独立站的品牌运营能力,构建从种草到转化的闭环。

净水器的全球机会

据Fortune Business Insights数据,2024年全球净水器市场规模达350亿美元,预计到2032年将增至628亿美元,年均复合增长率达7.6%。

其中亚太地区占比最大,超过40%,以中国、印度、东南亚为主力;北美和欧洲市场则聚焦智能净水和高端家居应用;而中东、非洲等地则是基于饮水安全的基础性刚需

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图源:FortuneBusinessInsights

从产品趋势来看,智能化、小型化与矿物质补充功能成为发展方向。特别是能进行实时水质监测、远程控制与滤芯管理的设备,在欧美与中高端用户群体中更受欢迎。

从制造能力来看,中国已成为全球净水器的主要生产基地,2022年净水器出口量达3369万台。产业主要集中在广东、浙江、江苏三省,其中顺德、宁波、慈溪等地已形成完整的净水器产业集群。

除了云米,安吉尔、美的、沁园、A.O.史密斯(中国工厂)等企业也在这一赛道积极布局。在智能家电出海寻找“第二增长曲线”的当下,净水器或许是一个起点良好、路径清晰、产业基础扎实的新方向。

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