南都电商观察｜毛光光官宣单飞；中国网络零售前百出炉

抖音推荐 2025年07月17日 12:30 2 admin

主播&达人

1、千万粉丝网红毛光光官宣单飞，原账号归公司

7月16日，千万粉丝网红毛光光宣布“单飞”，与MCN机构“嘻柚互娱”解约，并将名下全平台账号交还MCN机构，包括某短视频平台的1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵，以及塑造了经典角色“柜姐吴桂芳”“贵妇叶芸”的千万级主账号。

毛光光强调与老东家是“和平分手”，离开是“想要更自由的创作环境”。目前，毛光光团队仅本人与化妆师，接下来其将全面自主把控内容创作，延续经典角色（如吴桂芳）的同时，进行升级创新，探索更贴近用户生活的现实主义题材。他也公开呼吁品牌合作。

公开资料显示，毛光光，某短视频平台知名内容创作者，因发布“柜姐吴桂芳”系列视频走红，擅长反串表演和一人分饰多角。除此之外，其还塑造了高贵冷艳的“贵妇”姐姐、温柔经理“周雅琴”、柜台新人“郑梦婷”等多个角色。

2、东方甄选前主播顿顿搬至广州，曾称会继续带货

近日，被称为“下一个董宇辉”的主播顿顿（王若顿）从东方甄选离职后，在其个人社交平台上晒出了珠江边的房子，透露自己已搬到了广州。有粉丝在其评论区询问是否最终选择了广州，顿顿回复称，“还没最终，我先租了感受一下”。

此前，一张关于顿顿的招商海报在电商品牌的商家群传播，海报主要内容为顿顿的简介及以往爆款案例，值得注意的是该招商海报中带有广州灵缪文化公司的logo，疑似侧面认证其将在广州重新出发。天眼查APP显示，广州灵缪文化传播有限公司，成立于2022年，注册资本100万元。

6月18日，顿顿在官宣离职东方甄选时，谈及未来规划曾称会继续为大家严选好物，期待与更多品牌携手，可见他将仍然留在直播电商行业。

行业&平台

1、规范直播电商行业乱象，市场监管总局严厉打击直播电商违法违规行为

7月15日，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，深入贯彻党中央、国务院关于促进平台经济健康发展的决策部署，聚焦当前直播电商行业存在的侵害群众利益突出问题，对直播电商突出问题整治再动员再部署，进一步加大监管执法力度，规范直播电商行业乱象，切实维护广大消费者和经营者的合法权益。

会议要求，健全规则制度，落实直播电商行业各参与主体法律责任。强化穿透监管，提高对直播电商人防物防技防监管能力。丰富监管工具箱，着力破解直播电商监管面临的突出矛盾和难题。坚持重拳出击，严厉打击直播电商违法违规行为。强化统筹协调，实施直播电商行业综合治理。加强组织领导，切实推动直播电商专项整治落地见效。

2、2025中国网络零售TOP100出炉

7月16日，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国发布“2025年中国网络零售TOP100”。数据显示，入选企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%。

从TOP100构成看，2025年网络零售TOP100企业呈现“消费品企业主导、多业态协同”的特点。其中，消费品企业达63家（含家电家居类24家、食品饮料类15家、家清个护化妆品类14家、服装鞋帽类9家、金银珠宝类1家），实体零售企业24家，电商企业13家，多元主体共同撑起万亿级市场。

规模上，头部企业引领作用显著：4家“千亿俱乐部”企业分别为京东、美的、阿里巴巴和唯品会；另有20家企业处于“百亿阵营”（100亿-1000亿元）。

60家企业实现网络销售正增长，其中40家同比增速达两位数。分类型看，电商企业中5家、实体零售企业中10家、消费品企业中25家实现两位数增长，且均为十亿级以上规模企业。

地域分布上，华东地区以42家企业数量居首，华南（26家）、华北（12家）紧随其后。但销售额占比呈现不同格局：华北地区以50.1%的占比领跑，华东（25.2%）、华南（20.1%）分列二三位。

值得注意的是，华东与华南的销售额差距已从去年的16%大幅缩窄至5.1%，显示南方地区网络零售市场正在加速追赶，区域发展更趋均衡。

3、上半年我国邮政寄递业务量累计超千亿件

据国家邮政局，今年上半年，我国邮政行业寄递业务量累计完成1045.1亿件，同比增长16.9%。其中，快递业务量累计完成956.4亿件，同比增长19.3%。

据国家邮政局有关负责人介绍，今年上半年，我国邮政行业业务收入累计完成8730.9亿元，同比增长8.3%。其中，快递业务收入累计完成7187.8亿元，同比增长10.1%。

同城快递业务量累计完成78.8亿件，同比增长6.2%；异地快递业务量累计完成857.4亿件，同比增长20.6%；国际/港澳台快递业务量累计完成20.2亿件，同比增长22.5%。

今年上半年，我国东、中、西部地区快递业务量比重分别为71.6%、19.3%和9.1%，快递业务收入比重分别为74%、15.5%和10.5%。与去年同期相比，中部地区快递业务量比重上升0.8个百分点，快递业务收入比重上升0.5个百分点；西部地区快递业务量比重上升0.6个百分点，快递业务收入比重上升0.3个百分点。