外卖大战白热化，淘宝闪购背后指挥官马云笑开了花

百科大全 2025年07月14日 19:30 1 admin

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马云真不愧是国内商战巅峰赛玩家，这次外卖大战就是他最华丽的返场演出。

马云

简单复盘一下，先动手的是淘宝闪购，综合业内人士消息，6月底阿里启动内部代号为“淮海战役” 的百日闪购增长计划，历史上的淮海战役，解放军打得国民党军队在中原和华东战场上的精锐师团丧失殆尽，选这个当代号，阿里的野心显而易见。

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7月1号阿里方面邀请头部商家到杭州交流，2号官宣未来12个月将直接补贴消费者和商家一共500亿，5天后就宣布外卖闪购日订单数超过8000万单，什么概念？

淘宝闪购

跟美团在2024年财报中公布的即时配送日单量高峰值9800万单相比，差距很小了。

仅仅5天，就用巨额补贴拉动消费，带动订单量，阿里这波打得惊天动地。

有人可能会说，那这和马云有啥关系？他不是退休了吗？淘宝美团打得火热的那几天，他不是被拍到在法国度假吗？

但根据媒体报道，阿里人士透露，这次外卖大战，给淘宝、饿了么、支付宝各个业务部门传达最高层级指示，要“大家合力做出结果”的，正是创始人马云。

从2月身穿中山装参加民营企业家座谈会，到4月带着工牌参加阿里云新财年启动会，5月又亮相1：1复刻二十多年前创业场景的阿里全球总部湖畔小屋，再到成为淘宝抢夺即使零售大蛋糕的幕后指挥官，5年前在外滩金融峰会引发了那样的轩然大波，如今却能安全落地，甚至大有卷土重来之意，背后发生了什么？

2021年5月的一天，杭州西湖一个叫浴鹄湾的景点，一名看起来再普通不过的工人，拿着气焊正在一块巨石上铲字，这一幕正巧被路人拍下照片并发到了网上。一时之间，大v和吃瓜群众疯狂转发，发生了什么？

这个工人铲掉的，不是小广告而是金光闪闪的四个大字——湖畔大学。

湖畔大学

湖畔大学并不是一所高校，而是马云2015年联合联想柳传志、复星郭广昌等人发起创立的商业培训班，马云在最得意的时候，曾放话说“阿里巴巴要做102年的企业，湖畔大学要办300年”，币圈大佬孙宇晨、明星李冰冰胡彦斌等人纷至沓来，个个都以“马云门徒”为傲。

直到2020年10月末的上海外滩事件后，马云消失了，江湖上众说纷纭，特别是蚂蚁中断IPO、湖畔大学云南分校因为规划调整停止招标之后，各种谣言更是传得飞起。曾经呼风唤雨的商业教父，到底去哪了？

2021年1月20号，消失88天的马云第一次出现，和100多位乡村教师视频连线，这也是马云公益基金会设立乡村教师奖的惯例。当年5月10号，马云现身线下“阿里日”活动，没过几天湖畔大学被铲字，改名为浙江湖畔创业研学中心并暂停招生。

接着马云每次出现在公开报道中，都是和农业有关，比如去嘉兴参观农业大棚，去西班牙和荷兰学习农业和环境技术等等。

到了22年下半年，他又旅居日本，考察日本的海洋养殖技术。激流勇退，是古人流传下来的智慧。所有人都以为马云退休了，去安心搞教育和农业事业了，但目前来看，这正是他放出的烟雾弹。

为什么这么说？首先马云消失在公众视线期间，真的退出江湖了吗？

2023年初，马云被拍到在泰国吃大排档，陪同就餐的是泰国正大集团董事长谢吉人一家，正大集团是泰籍华人创办的跨国企业，在由世界著名财经杂志评选的“亚洲200家领先企业”中，曾6次位居泰国企业之首，谢吉人还曾在媒体采访时后悔地说以前因为不理解电商盈利模式而错过了投资马云的机会。

而根据港媒报道，那段时间马云和内地、香港以及东南亚财商界人士频频会面。他在谋算什么，外界不得而知。只是没过俩月，马云结束海外旅居回到国内，表面上看不再掌舵阿里，可实际上，他前脚刚公开露面，第二天阿里就官宣启动组织架构调整，然后短短一百天里“逍遥子”张勇卸任，阿里“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭分别接任集团董事会主席和集团CEO，而权力交接放在了9月10号，这一天，是马云的生日。

百日时间，阿里巨变，这番排兵布阵，谁都看得出来是马云的手笔。据说换帅前，马云召集集团高层开会，判断国内消费信心不足的情况还会持续，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。

再看今年，马云2月17号和宇树王兴兴、deepseek梁文锋参加完民营企业家座谈会，一周后阿里宣布未来三年投入超过3800亿元用来建设云和AI硬件基础设施，4月马云在阿里云新财年启动会上大谈AI，5月阿里现任CEO吴泳铭在集团内网说阿里要回到创业初心，投入AI技术革命。看见没有？马老师变了。能安全落地不完全是因为他变低调了，更是因为他又一次看准时代风向了，国家要拉动消费拉动就业，此刻阿里还不行动？还不撒钱？还不补贴更待何时？

新的经济周期下，从服务市场到服务国家，从金融第一到政策对齐，从押品类风口到踩战略节点，马云再一次做了选择：只有对齐国家叙事，才能跟上发展的队伍。此刻的他心里明白了这句话的深意：从来没有企业家的时代，只有时代的企业家。顺应时代，紧跟时代，同样是普通人穿越周期的不二法门。

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参考资料

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