苹果丢掉头把交椅，第二季度智能手表出货量减少3%，中国厂商登顶

抖音推荐 2025年09月02日 17:38 1 admin

根据知名调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2025年第二季度全球智能手表出货量同比增长8%，结束了自2024年第一季度以来的“五连降”，这主要得益于中国市场的强劲表现。预计今年全球智能手表市场将继续复苏，增长率约为7%。

4-6月，中国市场出货量同比大涨33%，在全球的市场占有率上升6个百分点至32%，首次超越北美（出货量同比减少4%，占有率下降4个百分点至28%），成为全球最大的智能手表市场。Counterpoint Research分析原因指出，消费群体不断增强健康意识、AI和物联网加速融合，消费者对多功能生态系统设备的偏好等因素共同推动下，中国智能手表市场蓬勃发展。

欧盟市场出货量增长3%，但在全球的市场份额下降2个百分点至20%。亚太市场（除了中国、印度），中东以及非洲市场出货量分别增加4%、38%，占有率分别为12%、4%。拉丁美洲市场出货量上升14%，印度市场出货量大跌18%。

全球智能手表前五大品牌市场份额合计达到60%，同比增加5个百分点，集中度进一步提高。排在第五位的三星，出货量下降3%，市场份额6%，同比减少1个百分点。7月25日，新一代Galaxy Watch产品正式开售，包括Galaxy Watch 8与Galaxy Watch 8 Classic，以及升级的Galaxy Watch Ultra (2025)。

Galaxy Watch 8采用“天圆地方”无表耳设计，通过内部结构的重构，机身厚度仅有8.6mm。搭载3nm处理器与3000尼特峰值亮度屏幕，内置多项健康检测功能，这也是三星首款搭载抗氧化指数监测功能的智能穿戴设备。

步步高旗下的小天才，依托在儿童细分市场的专业功能，出货量同比增长21%，以7%的份额排名第四。今年5月推出的旗舰新品电话手表Z11，带来了迄今为止最强大的定位服务——楼层定位4.0、马路级定位精度、全场景3D地图及手表周围状态显示等功能，同时配备3200万像素四合一摄像头，这是该品牌迄今最强大的影像能力。除了基础版，还有少年版、敖丙定制款、哪吒定制款。

排在第三位的小米，出货量同比大涨38%，拿下9%的市场份额，同比增加2个百分点。在售产品有小米手表S4系列、红米手表5 eSIM 、红米手表5、小米手表S4 Sport等，6月26日发布的小米手表S4 41mm版，是其首款小尺寸手表，41mm小尺寸表盘，厚度9.5mm，重量32g，主打时尚轻薄。搭载自研玄戒T1芯片，售价999元起。

苹果统治全球智能手表市场近七年，但过去七个季度出货量都在下滑，今年第二季度再度减少3%，市场份额下降2个百分点至17%，丢掉头把交椅。去年9月发布的Apple Watch Series 10，由于挤牙膏式更新，让不少消费者直呼失望。为了“瘦身”，用铝合金金属材料替代陶瓷背板，又因为无线充电新规取消快充功能。此外，国行版的苹果手表被阉割了不少功能。

今年9月，苹果预计发布Apple Watch Ultra3，新品或将收窄边框，让屏幕的尺寸进一步增大；搭载S11芯片；具备卫星通信功能，能够在偏远地区实现离线通信。

华为首次超越苹果，成为全球第一。第二季度智能手表出货量同比增长52%，是全球十大品牌中最高的；市场占比达到21%，同比提升6个百分点。目前，华为已构建覆盖从入门级到顶级旗舰的产品线，包括儿童手表系列（华为儿童手表 5 活力版、5 Pro、4 Pro、5X Pro等）、WATCHGT、WATCHFIT、WATCH Ultimate系列、WATCH系列等。

今年6月11日推出的WATCH 5系列，是首款搭载鸿蒙AI的智能手表，支持“划一划”、“敲一敲”手势操控，无需触屏即可完成操作。搭载全新的“X-TAP智感窗”功能，一分钟就能生成心率变异性、压力指数等9项核心指标的体验报告。有消息称，今年9月19日，WATCH GT6系列大概率会与华为新款三折叠屏手机同步发布。这款新手表将支持星闪技术，拥有鎏光金、流光紫、马鞍棕、浮光白等多种配色。

目前，华为超过四分之三的出货量来自中国市场，产品组合的大部分价格在100至400美元之间。与此同时，欧洲、中东和非洲以及亚太地区等其他地区的用户群体一直在稳步扩大，通过参与5G基站建设、设置产品体验区、授权当地经销商等方式聚焦下沉市场。