京东首个IP联名直播间！迪士尼、三丽鸥、浪浪山等IP好物成爆款

百科大全 2025年08月30日 04:49 1 admin

如今，随着Labubu、浪浪山小妖怪等IP走红，越来越多消费者愿意为“喜爱”与“兴趣”买单，但“溢价过高”、“盗版乱象”、“产品单一”却成了绕不开的痛点。他们既怕被“割韭菜”，又担心买到仿品，更渴望自己喜欢的IP能融入办公、居家、送礼等多种日常场景。瞄准这一需求，京东京喜以“IP赋能国产白牌商品” 为核心战略，带动全国产业带工厂高质量发展，摆脱恶性内卷，同时推动正版、平价、丰富的IP衍生品真正走进大众生活。

京东推出首个IP联名直播间“京喜IPick直播间” 精选超10000款正版商品

京东旗下京喜自营正式推出首个IP联名直播间——“京喜IPick直播间”，并同步上线IPick专属会场，标志着京喜在IP衍生品领域的战略性布局正式落地。此次京喜自营携手迪士尼、三丽鸥、蜡笔小新、小马宝莉、浪浪山小妖怪等超50个国内外知名IP，精选超10000款正版授权商品，覆盖玩具、文具、家居、零食、纸品等多个生活场景，为消费者带来一场“正版、便宜、丰富、实用”的IP消费盛宴。

京喜IPick直播间的选品，精准切中了“热门IP+全场景”这一消费需求。例如三丽鸥美发梳采用加厚设计，抗摔耐用，伸缩TPE橡胶气垫可按摩头皮，无论是日常使用还是出差携带都非常合适；迪士尼草莓熊果茶杯采用茶水分离设计，办公时泡茶方便又惬意；卡皮巴拉大抱枕选用细密面料，采用细密面料与隐形拉链设计，拆洗方便，既可作沙发靠垫，也可以作为睡前陪伴；疯狂动物城斗笠碗支持蒸烤微波，满足多样化烹饪需求。从玩具、公仔到水具和日用，从收藏娱乐到生活家用，多元消费选择一应俱全。

如今，只需打开京东APP 搜索“IPick”或“京喜IPick直播间”，就能一键进入京喜IPick专属会场和直播间，同时还可享受到“全场满20元享8折”的优惠活动。会场上线仅15天访问量已突破100 万，足以看出用户对高性价比正版IP好物的高度期待。

同时，为迎接七夕消费节点并增强年轻用户的参与感，京喜还邀请了小红书人气博主作为特邀嘉宾助阵直播间。观众在选购心仪IP好物的同时，还通过下单为喜爱的主播或嘉宾进行“人气值打投”。这种边看直播、边互动、边下单的方式，让购买IP好物变成了一场好玩又有趣的体验。

以“IP赋能国产白牌商品” 战略破局助力工厂白牌好货“出圈”

京喜IPick会场的火爆，很大程度上源于其背后“IP赋能国产白牌商品”的战略。许多产业带工厂虽然拥有好工艺、好产品，却因缺乏品牌和营销能力，长期依赖代工模式。与此同时，消费者渴望购买IP衍生好物，却又不想为高昂的“IP溢价”买单。

而京东京喜自营恰好搭建起一座桥梁：一方面直连全国产业带工厂，从源头降低成本；另一方面则汇聚了丰富的热门IP，涵盖三丽鸥、迪士尼、浪浪山小妖怪等，为白牌商优质商品注入“品牌溢价”。这一模式既帮助工厂好货成功“出圈”，也让消费者能以实惠价格买到自己感兴趣的IP好物。

以草莓熊湿巾为例，依托产业带的生产优势，加上热门IP加持，这款产品的年销量已突破300万包。迪士尼斗笠碗和冰激凌杯也同样表现不俗，自2025年5月以来，两款产品的销量分别接近30万单和10万单。这些数字的背后，是消费者对“正版授权、亲民价格”的充分肯定。

值得关注的是，京喜IP类产品的主要用户都来自于一二线城市的年轻群体，整体复购率显著高于普通白牌商品。让消费者能以实惠价格买到带有热门IP元素、质量过硬的产品，真正意义上实现了“颜值”、“品质”与“价格”的三重满足。此外，该模式也促使更多产业带工厂获得发展机遇，推动了地方产业升级。

未来，京东京喜自营将继续深化“IP赋能国产白牌商品”的战略布局，依托源头直采、严格品控和高效物流，从IP引入、产品设计到供应链优化实现全链路把控，持续挖掘热门IP与优质白牌产品之间的合作可能，持续完善京东在IP消费生态中的战略布局。

对消费者而言，这将意味着能够更轻松地买到“高品质、低价格”的正版IP商品；对产业带工厂来说，更多企业有望跳出低价竞争的恶性循环，迈向规范化与高质量发展——而这，正是京东京喜致力于加码IP消费生态的核心目的。

来源于网络

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