格力炮轰小米数据造假：空调市场谁在玩数字游戏？

抖音推荐 2025年08月27日 21:28 1 admin

作者 | 燕大

小米和格力又掐上了，这次火药味格外浓烈。

起初是小米的公关总王化转发了两张“奥维云网”空调市场数据，显示7月份线上空调市占率，小米首次超过格力。小米王化喜不自胜、感慨新时代来了，暗示格力是旧时代，被甩到了身后。

很快，小米总裁卢伟冰下场补刀，坐实在线上份额中小米已经超越格力，位居第二（第一是美的）。

看得出来，小米的一众高管深受雷军打造IP营销策略的影响，很懂利用舆论炒作热点。

而且明眼人也能看出里头的道道，说的是“7月中国空调线上份额数据，小米已经超越格力”，但显然“线上”两个字极容易被忽略，“小米超越格力”的认知则更容易被洗进大众的潜意识中。

小米貌似不放过任何一个能够突出自己、贬低对手的机会。

对格力来说，对手都骑到头上了，必须得强力怼回去。

3天之后，格力市场总监朱磊发文，称自己也去奥维云网查了下数据，但与小米高管转发的那几张内容并不一样，同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。

同样的查询条件，小米转发的那个显示小米领先格力，格力朱磊查的这个显示格力领先小米，上演现实版罗生门。但真相只有一个——要么是奥维云网“改”了口径，要么就是有人造假了。

有网友自发跑到奥维云网查询，结果与格力朱磊一致，因此质疑小米高管转发的数据存在P图。

真相看似反转，但第一印象往往最令人记忆深刻，哪怕后面你再解释无数次，很多人也只相信第一印象。就好比小米高管坐实“小米超越格力”，截图数据真假压根不重要，重要的是这一句话就能抓住大众的眼球，让自己增粉。

格力市场总监朱磊显然也明白这一点，因此在质疑小米转发的截图造假之后，没过几天再开启反击，针对小米总裁卢伟冰在6月8日转发的对比图进行炮轰。

之前小米卢伟冰转发小米和格力空调机的对比图，图中很明显表现出小米空调内部排线整齐、格力排线杂乱无章，小米的包装和外机都整齐干净、格力则灰暗混乱。

格力朱磊发长文炮轰，表示格力的性格像一个工科男，这么久才反应，是因为埋头实验室和生产线，在舆论场上确实常常显得慢半拍。称对比图中展示的格力机型在10年前就退市了，即便如此，图中结构也被人动过手脚，刻意营造“凌乱”视觉效果。

最后喊话小米卢伟冰：“下次转发微博前，若能以同样认真的态度多核实一下内容的真伪，想必会让您传递的信息更有价值。毕竟，制造业是实实在在干出来的。让我们一起努力，让行业里少一些虚假的转发，多一分踏实与清朗。”

应该是感受到格力的顶真，小米卢伟冰6月8日转发的文章很快不见了。

说实话，两方的产品我都用过，我也觉得双方都是非常不错的企业，但这次我觉得格力朱磊怼的解气。小米高管那种做法，说实话挺low的，明眼人都能看出来，格力的那张空调机内部图显然过于纷乱，哪家空调大厂会把自家产品做成这样？

路边搞组装的都不会这么不专业，只可能是为摆拍故意为之，至于发这种对比图的人是不是白手套只有对方自己知道，但你一个知名企业的总裁不经审核就拿来糊弄观众，不是把观众当傻子吗。

雷布斯虽然极其擅长营销，但至少在产品层面也是非常注重的，要不然也不可能做什么成什么。相比下来，小米的一些高管倒让人感觉他们只是学了雷布斯营销的皮毛，雷布斯发扬光大的对比策略，对方照虎画猫反成了犬。

商场如战场，高管展现的手段这么low，不知道雷布斯看了会不会颇感无语。

有人奇怪，小米没把排在第一的美的作为明面对手，反倒从种种迹象表明，它誓要把排在第二的格力踩在脚下。而格力的董小姐，则只要抓到机会就必会炮轰小米。双方几乎成了“世仇”。

其实这并不奇怪，咱们看到隔空对战往往只是商战的表象，真正的商战，都是刀刀见肉。

董小姐是出了名的敢说，今年3月在“董明珠健康家”北京首店开业仪式上，她直接炮轰：“有人靠炒高股价成首富却不分红，靠偷技术、挖人才伪装成行业领导者，这是流氓行为。”

虽然没指名道姓，但一语道破企业之间最核心的矛盾点，不仅仅在于争夺市场，更在于技术。

老牌企业用10年20年研发出来的技术，新势力靠砸钱挖人就能撬走你辛辛苦苦的积累，然后再用这些东西抢占了你的市场，你就说你怒不怒吧。

挖人挖技术往往只有少部分涉及违法犯罪，如下图：

大多数时候都归为商业竞争行为，就好比吉利的核心团队被挖走，短短两年，研发的车辆就在赛道上刷新电动车圈速记录。

所以不奇怪传统制造业对互联网企业“技术捷径”的愤怒。这大概也才是格力董小姐动辄炮轰对手的原点。

不过话说回来，商场如战场，传统制造业自己不改变，就会被新势力倒逼改变。

与其愤怒，不如冷静思考如何改变，以适应不断更迭的市场。

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