“空调老二”之争背后：格力小米该拼的从来不是销量

健康生活 2025年08月21日 10:08 1 admin

7月空调线上销量的一组数据，让格力与小米再度陷入争议漩涡。一方依据奥维云网统计数据截图称，小米已超越格力位居空调当月销量榜第二；另一方则以同个机构的同月数据，反驳称格力仍处领先，双方各执一词，连数据统计口径都一致。这一“罗生门”事件，很快在社交媒体上引起了众人热议。

这场闹得沸沸扬扬的“空调老二”之争，放在当下家电行业存量竞争的大背景下，显得有点抓错重点。如今的家电市场早已告别了增量时代的高歌猛进。据行业数据显示，国内空调保有量已接近每户 2 台，新增需求大幅收缩，市场基本进入存量替换周期。在这样的格局下，企业间的竞争不再是简单的 “跑马圈地”，而是对既有用户的深度争夺，是对产品价值的重新定义。可格力与小米的这场争议，却仍将目光停留在 “谁是老二” 的销量排名上，未免显得格局太小。

存量竞争的核心，从来都是 “人无我有” 的创新突破。空调行业发展至今，技术瓶颈逐渐显现，能效提升、噪音控制等传统升级方向的空间愈发狭窄。消费者对空调的需求也早已不只是 “制冷制热” 这般基础，而是转向了健康除菌、智能联动、场景适配等更高阶的诉求。比如在梅雨季，用户需要空调具备高效除湿、除菌除霉等；在母婴家庭中，精准控温、低噪运行成了刚需。这些需求的满足，靠的绝不是销量数字的堆砌，而是实打实的硬核创新。

格力作为深耕空调领域数十年的老牌企业，手握数万项专利，“掌握核心科技” 的口号曾是其底气所在。但在存量市场，仅靠过往的技术积累难以持续领跑。只有把精力放在下一代新技术的突破、新型环保冷媒的研发等方向，才能用技术壁垒巩固优势。毕竟在存量竞争中，用户替换旧空调时，更愿为 “技术更先进” 的产品买单，而非 “上个月卖得更多” 的品牌。