美图半年报透露产品打法：靠AI功能打全球，月活和付费用户双增

抖音热门 2025年08月18日 19:32 2 admin

8月18日，美图发布2025上半年财报，总收入18亿元，同比增长12.3％；经调整净利润4.67亿元，同比增长71.3％。其主营业务影像与设计产品收入13.5亿元，同比增长45.2％，占到总收入的七成以上。创收背后，美图旗下多款AI应用在今年上半年实现了MAU和付费订阅用户数的高速增长，取得全球突破。

美图在财报中透露了AI Agent产品RoboNeo的相关信息，虽然这一产品是7月份推出的，但已拿下中国、西班牙App Store分类榜第一，越南Google Play分类榜第一；日本、韩国、马来西亚、英国、澳大利亚、新加坡App Store与Google Play分类榜前十。

从该产品的爆发和增长路径来看，美图已形成一套独特且成熟的全球化产品打法：通过AI技术驱动产品效果，力求在垂直场景中实现极致效果，从而提升用户粘性和吸引用户付费。

截至2025年6月底，美图全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长约8.5％；其中，中国内地以外市场月活用户数为9800万，同比增长15.3％，占整体月活跃用户数的35％。

分析人士表示，美图能通过AI创新功能带动产品增长并完成商业变现，与美图庞大的用户基础、规模化的研发、工程及中台的构建不无关系。与同行相比，庞大的用户群体，一方面让美图更精准地挖掘用户需求，另一方面能更高效地得到研发成果的反馈。同时，规模化的研发投入，让美图可以打造出更丰富的功能玩法，满足用户在图片美化、人像美容等场景下的精细化需求；工程及中台的建设，又进一步缩短了产品的开发周期，快速实现最前沿的影像功能。

回顾一下，2022年，美图通过美图秀秀的视频美容模块，捕捉到用户对AI视频编辑需求，推出了Wink。2023年，美图则是从美颜相机的提词器单点功能，挖掘到KOL需要提词的痛点，打造出开拍。如今，AI创意功能正成为美图应对市场竞争的前瞻性“探测器”，或将指引这家AI应用公司打开更多的增量空间。