山姆根本不适合大多数中国家庭

抖音推荐 2025年08月16日 12:21 1 admin

山姆会员店在中国的火爆，曾一度被解读为消费升级的完美注脚。

可人设这东西，扶多了也容易塌。比如最近山姆的选品问题就承包了不少热搜——“高复购商品悄悄下架”、“好丽友上架”把会员“气到手抖”。这让很多人开始重新审视山姆：它到底是性价比天堂，还是体积陷阱？

因为抛开“消费滤镜”，你会发现，山姆的大包装对多数中国家庭来说，更像是一场成本陷阱：36.6元24个的牛角包，单价1.5元看似超值，但保质期只有3天。为了跑赢保质期，你得平均每天吃掉8个——吃不完是负罪感，狂吃到血糖飙高又是腹罪感。

这种“买得起、吃不完、扔了心疼、吃完后悔”的体验，像极了一段“冲动型爱情”——开始得很甜蜜，结束得巨艰难。

家庭结构小型化与大包装商品的矛盾：根据第七次人口普查数据，中国主流家庭户均仅有 2.62 人，家庭结构呈现小型化趋势。而山姆的商品大部分是大包装，如 36.6 元 24 个的牛角包，保质期只有 3 天，对于小家庭来说，很难在保质期内吃完，容易造成食物浪费。

消费习惯差异：中国消费者更倾向于 “现吃现买”，购物频率较高，甚至每天 1 次，这种 “少量高频” 的消费习惯与山姆 “两周一次大采购” 的模式天然冲突。中国城市中超市、菜市场分布密集，且即时零售发展迅速，30-60 分钟即可送货上门，使得中国家庭没有必要像美国家庭那样一次性大量囤货。

购物便利性不足：山姆门店大多位于一二线城市的郊区，如在北京，山姆已开业的五家门店以及还没开业的两家新店，都在五环之外。对于没有车的家庭来说，前往山姆购物的交通成本和时间成本都很高。此外，山姆网购免运费需要消费 299 元，不少人为了凑单会购买一些不必要的商品，反而造成浪费。

性价比不高：虽然山姆的部分商品通过大包装和批量采购的方式降低了单价，但整体来看，其商品价格并不一定比其他超市便宜。例如，山姆 2L 的鲜牛乳定价 17.9 元，而永辉超市与伊利的独家定制的欧盟标准的鲜牛奶，950ml 只要 7.9 元，折算下来，山姆牛奶的单价贵了 8% 左右。此外，山姆的会员费分为 260 元和 680 元两档，这对于普通家庭来说也是一笔不小的开支。