媒体融合（Media Convergence）是信息时代背景下的一种媒介发展理念，指各种媒介形态、功能、传播手段等要素相互交融的过程。由美国学者尼葛洛庞帝提出，后经浦尔在《自由的技术》中系统阐述，指各种媒介呈现多功能一体化趋势。2014年媒体融合上升为国家战略，2020年提出媒体深度融合目标。通过“中央厨房”“县级融媒体中心”等模式，推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合。

2025年8月11日，四川广播电视台“四川观察”抖音账号粉丝突破 5000 万，成为全国首个达成此成就的省级媒体账号。这一里程碑式突破，不仅是传播力的具象化呈现，更折射出主流媒体在算法时代重构传播逻辑的深层探索。今天小编就带着大家一起盘点有关主流媒体的案例。

（图源：小红书 @鸡蛋鸡腿鸡米花）

01 这些省级媒体值得关注！

（一）海南日报报业集团：突发事件中以“暖心”基调扭转舆论态势

海南日报报业集团在应对海口出岛车辆大规模滞留突发事件时表现出色。

面对自媒体舆论场初期负面舆论占据上风的状况，该集团以高度的政治敏锐性确定“暖心”报道总基调。旗下海南日报、南国都市报、南海网及“两微一端”等协同发力，7天内海南日报推出近20块整版、逾100条消息通讯、近40张新闻图片 ，聚焦政府疏运举措与先进人物事迹，唱响主旋律。同时，针对旅客需求推出大量服务性报道，如交通疏导、天气预告等信息精准送达。在媒体融合方面，打破时空与媒介形态限制，“两微一端”与南海网转播报纸新闻，还推出微视频直播等互动性强的作品，提升了主流媒体对自媒体舆论场的影响力与引导力，成功扭转舆论态势，充分彰显了主流媒体在重大突发事件中的舆论引导价值。

（二）四川广播电视台：“四川观察”抖音账号以多元内容激活流量密码

四川广播电视台的“四川观察”抖音账号成绩斐然，已成为全国省级媒体中抖音粉丝最多的账号，粉丝总量突破5000万。其成长离不开对内容深度的打磨与传播形式的创新。

在内容上，加强视听精品生产，联动传统采编与新媒体团队，推出《又见》《此刻》等升级栏目，深入全国记录普通人故事，像关注“东北兽医龙殿俊”“卤鹅哥林江”等热点人物的视频收获大量点赞。在传播形式上，加强短视频评论运营，主播凭借专业与公信力为新闻注入理性与情感；在直播领域不断探索，从高海拔宇宙线观测站直播到刀郎演唱会期间创新直播形式，带动家乡文旅热度；还通过微短剧《子曰》、微综艺《思想交换局》等多元化视听内容形态，激活内容生命力，将“正能量”转化为“澎湃大流量”。

（三）山东广播电视台：闪电新闻借“闪电主播说”IP实现传播影响力跃升

山东广播电视台的闪电新闻以“闪电主播说”IP实现跨越式增长。

闪电新闻抖音团队精准捕捉平台趋势，利用广电主持人优势推出《闪电主播说》《闪电主播评》专栏，采用“全热点”生产模式，将硬新闻转化为1分钟内轻量化、故事化文案，由多档新闻节目主播权威又具网感地输出，实现全时段覆盖热点。通过优化标题、调整语序等形成闭环生产机制，确保热点响应与高频产出。该专栏以“专业主播+热点解读”组合，保持公信力同时贴近网民兴趣，如在演员那尔那茜事件发酵时迅速跟进评论，推动相关部门回应。在视觉呈现上，采用大字幕、快节奏、强对比的年轻化包装，契合移动端观看习惯。数据表现突出，截至7月10日，上线两月制作推出1000余条竖版短视频，众多视频阅读量、点赞量、转发量成绩优异，有效提升账号与主播影响力，其成功为行业提供了可借鉴的融合发展范例。

（四）湖南主流媒体：跨省联动+创新服务，彰显融合魅力

湖南主流媒体在媒体融合方面成果丰硕。

湖南日报积极拓展“朋友圈”，与多省媒体联动打造优质全媒体产品。如推出“省级党报朋友圈”专栏，联合浙江、贵州等媒体推出《一片“叶子”的旅程》融媒体报道，以手绘动图形式讲述“白叶一号”助力乡村共富故事，引发广泛关注；与多省媒体策划《党媒联动丨一省一首歌，乡村振兴串烧 MV》，以创新形式展现媒体融合魅力。长沙市广播电视台“我的长沙”客户端在服务群众上亮点十足，通过“热点话题”回应关切，“我要找记者”“我要找律师”等模块方便维权问政，打通多部门实现全流程“掌上办”。湖南广播影视集团旗下芒果TV的《AI 世界来 “湘” 见》，融合多种形式内容，采用中英双语，利用 AI 技术打造互动功能，带领全球网友领略湖南魅力，提升了湖南主流媒体的影响力与传播力。

（五）黑龙江日报报业集团：“尔滨现象”中，创新传播提国际影响力

黑龙江日报报业集团在 “尔滨现象” 中发挥了关键舆论引导作用。

在这轮冰雪旅游宣传报道中，主流媒体坚持全媒体思维，从网民和自媒体获取线索二次创作，在各大短视频平台推送大量报道并多次登上热搜。黑龙江日报与多地主流媒体联动报道，黑龙江广播电视台开展网络挑战活动，形成全国媒体联动宣传态势。在内容风格上积极转变，运用幽默网语、特色方言增强感染力，如黑龙江日报使用“尔滨”昵称创作标题。在舆情应对上，抓住冰雪大世界“退票风波”舆情，政府、市民与媒体三方协作，化危为机；针对“南方小土豆”称呼争议，黑龙江日报主动策划推出系列融媒产品，化解误解，确保舆论健康发展，同时通过内宣促外宣，从游客视角讲述温情故事，提升中国冰雪故事的国际传播影响力。

02 这些县级融媒体也很棒！

（一）祥云县融媒体中心：多平台联动，打造立体传播格局

祥云县融媒体中心自2018年12月整合资源组建后，积极构建多元化新媒体传播矩阵。旗下“祥云时讯”微信公众号每周一至周六推送内容，拥有约19万+关注人数，总阅读量达11000 万+，在大理州官方微信号中影响力突出。“祥云融媒”抖音号更是吸粉175万+，点赞数高达6405万+，单条短视频最高阅读量突破16000万+，在云南省县市级官方抖音号中名列前茅。此外，快手号粉丝近62万 +，头条号粉丝19万+，“七彩云端”APP 祥云频道也有10.1 万+粉丝，并开设政务服务专区，涵盖医疗问诊、生活缴费等便民服务。

在内容传播上，该中心秉持“移动优先、平台联动”策略，在重要时政与主题宣传中，将交互融合贯穿采编发全流程。比如在一次本地重大项目启动报道中，前期通过各平台广泛征集民众对项目的期待，采编团队深入挖掘项目背后故事，制作出图文、视频等多元融媒体产品，在不同平台分批次、有侧重地发布。在微信公众号以深度图文解析项目意义，抖音则以创意短视频展现项目亮点，实现新闻宣传的多渠道、全媒体、跨区域传播，形成小屏带大屏、大屏通小屏、多屏联受众的良好格局，综合传播力位居全省前列。

（二）尤溪县融媒体中心：“四创四融”，迈向集团化发展新高度

2018年9月成立的尤溪县融媒体中心，创新性提出“四创四融”模式，即机制创活保障融、技术创新支撑融、内容创优服务融、产业创效反哺融，实现从媒体资源“物理整合”到深度“化学融合”的蜕变。经过多年发展，构建起全方位全媒体矩阵，“智慧尤溪”APP下载量超47万人次，年访问量破亿，集成十余项政务民生功能；“福建微尤溪”微信公众号跻身全国县级百强；抖音号“尤溪融媒快评”单条视频最高浏览量近9000万人次。在国际传播方面，30余个YouTube、TikTok 账号总粉丝超100万 ，《朱子：从尤溪走向世界》等作品播放量破亿。

2025年8月8日，福建省朱子文化传媒集团挂牌成立，标志尤溪融媒迈入“2.0”阶段。集团构建“党委统一领导、中心守牢阵地、集团拓展产业”格局，设立四大业务板块及3家全资子公司。管理上严格实行“宣传与经营分离”，集团反哺中心内容生产资金，保障公益属性与可持续发展。人才激励机制创新，打破身份壁垒，推行科学薪酬考核体系，吸引高端人才。产业布局多元，文旅融合打造实景演艺、夜游IP等项目，数智经济参与“数字大脑”建设，全媒运营拓展县外项目，开发文创产品，实现内容价值多元变现，为县级媒体融合发展提供可借鉴样板。

（三）肃州区融媒体中心：“小霍将军”工作室，破局年轻群体传播

肃州区融媒体中心成立的“小霍将军”融媒创意工作室，以90后、00后为核心，整合多方力量，打破传统媒体壁垒，建立“固定团队+灵活协作”机制。借助AI技术赋能与短视频矩阵运营，推出《小霍将军带你看肃州》国风动漫系列，以“手绘+动画+年轻叙事”重新塑造肃州城市形象，单条视频最高播放量超百万，成为城市 “动态文化名片” 。

工作室以“轻骑兵 模式快速响应热点，紧扣肃州文旅、农产品、非遗等特色，以“网感化”表达打造爆款。在一次本地特色农产品推介活动中，迅速策划系列短视频，从农产品种植、加工到品尝体验全流程展现，用活泼语言和创意画面吸引大量年轻受众关注。同时打造“八位一体”传播矩阵，覆盖11个平台，并与央视、省市级媒体建立上推机制，将时政、民生热点转化为“短而精”短视频，如《肃州八景：一份来自明朝的旅行图鉴！》等作品，全网播放量累计达3000万 +，成功让主流声音“破圈”年轻群体，探索出县级融媒从“融合到融活”的新路径 。

（四）邳州市融媒体中心：“融媒 +”模式，赋能地方发展与民生服务

邳州市融媒体中心积极探索 “融媒 +” 模式，将媒体功能与地方发展、民生服务深度融合，取得了显著成效。该中心打造了“邳州银杏甲天下”全媒体平台，涵盖APP、微信公众号、抖音号等多个端口，形成了强大的传播合力。其中，“邳州银杏甲天下” APP 注册用户超50万，日均活跃用户3万以上，不仅及时发布本地新闻资讯，还集成了政务服务、生活服务、电商平台等功能，为市民提供“一站式”服务。

在助力地方产业发展方面，邳州市融媒体中心聚焦当地特色产业——银杏产业，通过全媒体平台进行全方位宣传推广。制作了系列专题报道、短视频、直播等内容，展示银杏的种植、加工、文旅等产业链条，吸引了大量外地客商和游客。例如，在每年的银杏文化旅游节期间，中心推出直播活动，带领网友“云游”银杏美景，介绍银杏产品，仅2024年旅游节期间，直播累计观看量就突破 1000万次，带动当地银杏产品销售额增长30%以上。

在民生服务上，中心开设了“融媒帮办”栏目，通过线上征集、线下走访的方式，解决群众的急难愁盼问题。栏目成立以来，已帮助群众解决了就业、教育、医疗等方面的问题2000余件。同时，与政府部门合作，在APP上开通了“政务服务”专区，市民可在线办理社保查询、公积金提取、证件办理等业务，极大地提高了办事效率，受到了群众的广泛好评。

03 主流媒体系统性变革的目标

（1）从舆论引导层面看

主流媒体系统性变革旨在强化主流媒体的议程设置能力与价值引领作用。在信息爆炸、观点多元的当下，主流媒体需要通过系统性变革，摆脱传统传播模式的局限，精准把握社会热点与公众关切，以更具亲和力、说服力的方式解读政策、阐释理论，将党的主张与人民心声有机融合，在多元舆论场中构建共识、凝聚力量，筑牢意识形态安全的 “压舱石”。

（2）从服务群众层面讲

主流媒体系统性变革的目标在于打造贴近生活、回应需求的公共服务平台。主流媒体不应仅是信息的传播者，更应成为连接政府与民众的桥梁、服务社会的 “多面手”。通过变革，主流媒体需整合政务、民生、文化等各类资源，提供个性化、场景化的服务内容，例如实时政务查询、社区生活指南、文化惠民活动等，让群众在获取信息的同时，切实感受到媒体服务带来的便利，从而增强对主流媒体的认同感与依赖度。

（3）从自身发展维度而言

主流媒体变革目标是实现可持续的高质量发展。在媒体融合的浪潮中，传统主流媒体面临着用户流失、盈利模式单一等挑战。系统性变革需推动主流媒体建立适应市场规律与技术变革的运营机制，培育具有核心竞争力的内容产品与品牌 IP，探索“内容+技术+服务”的多元盈利模式，实现社会效益与经济效益的统一，确保在激烈的媒介竞争中站稳脚跟、持续发展。

04 主流媒体系统性变革的路径

（1）技术赋能是变革的基础支撑

主流媒体需加快推进 “智媒化” 转型，将大数据、人工智能、5G 等新技术深度融入内容生产、传播、反馈的全链条。例如，利用人工智能算法分析用户画像，实现内容的精准推送，提升传播效率；借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术创新报道形式，增强内容的沉浸感与吸引力；搭建一体化技术平台，打破不同部门、不同媒介形态间的壁垒，实现资源的高效整合与共享。

（2）内容创新是变革的核心动力

主流媒体应坚守 “内容为王” 的理念，在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的前提下，推动内容生产的多元化与精品化。一方面，要聚焦时代主题，深入挖掘重大政策、重大事件、重大典型背后的故事，用生动鲜活的语言、接地气的表达解读宏大叙事，让主流声音更易被受众接受；另一方面，要关注民生小事，倾听群众呼声，推出更多反映群众生活、回应群众关切的内容，增强与受众的情感共鸣。同时，要鼓励跨界合作，与高校、科研机构、文化企业等携手，打造兼具思想性、艺术性与传播性的精品内容 IP。

（3）机制改革是变革的重要保障

主流媒体需打破传统的管理体制与运营模式，建立更加灵活高效的机制。在人才管理方面，要完善人才引进、培养、激励机制，吸引既懂新闻传播又懂技术、经营的复合型人才，激发人才的创新活力；在考核评价方面，要建立兼顾社会效益与经济效益、传统媒体与新媒体的综合评价体系，引导采编人员更加注重内容的传播效果与影响力；在运营模式方面，要积极探索市场化运作方式，拓展产业边界，发展新媒体广告、付费内容、电商服务等新业态，增强自身的 “造血” 能力。此外，要推动跨区域、跨媒体融合，通过合并、重组等方式打造具有全国影响力的新型主流媒体集团，提升主流舆论的整体传播力与竞争力。

（图源：小红书）

主流媒体的系统性变革，绝非简单叠加技术工具或调整组织架构的线性改良，而是一场涉及制度基因重组与生态位重构的深层革命。其本质，实则是主流媒体在技术浪潮中对自身定位的重新考量。这并非是对传统的彻底颠覆，而是以科技为手段、以内容为核心的自我重塑，关键在于借助技术赋能来释放制度活力、重构用户关系、拓展传媒边界，最终目标是构建一个 “内容有灵魂、技术有温度、生态有张力” 的全媒体传播体系，从而持续巩固并壮大主流舆论阵地。

文献参考：

【1】《梁轩、吴飞丨作为社会交往方式的共通宣传——以“浙江宣传”为例》@浙大国际传播研究中心 公众号 源《新闻与写作》

【2】《省级媒体全网第一！四川观察抖音粉丝破5000万》@观媒 公众号

【3】《升维再造：从江苏台实践看主流媒体系统性变革》@传媒 公众号

【4】《主流媒体系统性变革的基本要求、战略目标与实践路径》郭海威、胡正荣

【5】《ARC·论述 | 主流媒体系统性变革的实践模式、问题清单与优化对策》@受众研究中心 公众号

【6】《朱鸿军等：系统论视角下主流媒体系统的构成与变革路径》@新闻与写作 公众号

【7】《喻国明等 | 从“媒体融合”到“系统性变革”——主流媒体传播调适的中观理论初探》@新闻界 公众号

【8】《升维再造：从江苏台实践看主流媒体系统性变革》@传媒 公众号

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