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上半年全球电视出货量下降1.5%，中国品牌增长势头迅猛

抖音推荐 2025年08月13日 08:48 2 admin

全球经济低迷已经进入平稳期，特别是中美贸易关税战之后，仿佛全球经济都受到了波及。而中国作为全球最大的经济体、制造大国之一，在面对全球经济低迷的情况下，我国的制造出口反而也取得了不俗的成绩，智能电视行业就是其中之一。

奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2025年二季度全球TV出货量同比下降3.5%，上半年累计出货量90.8M，同比下降1.5%；上半年高端OLED TV出货2.7M，同比增长6.7%；全球TV出货面积72.2M㎡，同比增长2.1%；出货平均尺寸53.7寸，同比增长1.0寸。

上半年全球电视出货量下降1.5%，中国品牌增长势头迅猛

但是整个上半年，累计出货量同比下降1.%，这对全球电视行业来说也迎来了至暗时刻。但是，我国电视行业却迎来了好消息，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至561亿元，同比增长7.5%。

我国电视行业实现逆势增长的主要因素是“国补”以旧换新政策的支持，从去年下半年开始，我国就举办了一场声势浩大的“国补”以旧换新活动，最高补贴2000元，涵盖多个行业，家电行业绝大部分品类都在“补贴”之列，电视行业就是收益最大的品类之一。

根据全球出货量数据显示，三星全球出货16.2M，同比下降3.3%，但是三星OLED TV出货0.9M，同比增长49.3%；TCL全球出货13.4M，同比增长6.3%，其中国内增长4.1%，海外增长7%；海信全球出货13.1M，同比增长2.6%，其中在国内出货增长7%，海外增长0.9%；LGE全球出货9.2M，同比下降9%，高端OLED TV出货1.3M，同比增长0.2%；小米全球出货4.9M，同比增长1.2%。

不难看出，作为全球电视出货量排名前五的三星、TCL、海信、LGE、小米，中国品牌TCL、海信、小米都实现了逆势增长。而三星、LGE的表现就要低迷很多，出现了下滑的现象，虽说在OLED领域都实现了增长，但是OLED的占比还是比较小。

值得一提的是，在上半年全球电视小幅增长，中国电视品牌出货增长的利好下，智能电视行业也呈现了几点趋势，比如在创新的Mini LED背光领域，大尺寸领域等方面，这也代表了智能电视下一步的发展动向。

首先是以Mini LED为首的创新技术将成为布局的重点核心。数据显示，仅在今年第一季度，电视整体出货量下降了0.1%的情况下，全球Mini LED电视出货量却同比增长了82.9%，可见Mini LED电视市场逆势大幅增长的气势。

Mini LED电视是一种基于LCD（液晶显示器）的产品，使用小型LED作为背光源。通过将更小的LED背光源排列得比以往更紧密，亮度、对比度和色彩表现力都得到了显著提升。是当下中高端电视的理想之选，也是目前电视行业从普通液晶过度到中高端市场的中间核心技术。

目前的Mini LED电视价格覆盖主要的热销产品价3000~6000元区域，十分切合消费者的购买力。预计2025年全球Mini LED电视出货量将达1156万台，同比增长50%。

第二个就是大尺寸。各大电视品牌正在加速大尺寸领域的布局，三星电子与LG电子上半年100英寸TV开始出货。

目前中国市场的大尺寸化优势比较明显，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，今年3月彩电市场中，100英寸电视更以黑马姿态突围，销额占比从1.7%飙升至5.3%，增幅超200%，印证了消费者对巨幕观影体验的强烈需求。

大尺寸化正在成为我国电视行业换新的驱动力。相信随着面板价格的进一步下探，一定会加快我国电视行业大尺寸化的进程。

虽然上半年全球电视行业表现低迷，从全年来看，全球电视行业依然面临增长压力。奥维睿沃(AVC Revo)预测，三、四季度全球TV出货规模下降，全年累计同比预计下降1.7%。

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