董明珠：我们的梦想是走出去多少品牌

百科大全 2025年08月12日 18:02 1 admin

以“AI与出海”为主题的2025（第十九届）中国品牌节于8月7日-11日在深圳会展中心举办，此次活动首次实现“中国品牌节”与“中国品牌节女性论坛”两大行业顶级IP联动并采取“1958”模式。

开幕式上，2025中国品牌节主席、格力电器董事长董明珠发表了《铸就全球信赖的中国品牌力量》的主题演讲。

以下为演讲实录（有删节）：

我很高兴，因为身处在这个讨论中国品牌的盛会，我觉得无论是大企业还是小企业都有一个梦想——要做出自己的品牌。什么叫品牌？我觉得品牌就是质量、技术、坚守、创新。中国品牌节已经连续举办19届，连续19年在坚守一件事，让我们更多的企业能在这样的平台上碰撞出火花，在各自品牌未来的发展上更坚定自己的信念。所以今天来参加这样的大会我觉得感受最深的是，关于AI与出海，社会上可能有两种认知，一个是传统产业，一个是科技产业。我作为一个传统产业在这儿谈科技，有什么理由能够谈科技？前面看了一个片子，大家知道格力是一个做电器的企业，片子里我们看到有空调、冰箱、洗衣机，正是这些装备支撑了格力电器做出了世界一流的品质。

今年开两会的时候，有个西班牙的记者采访我，他首先自我介绍：“我来自于西班牙，我们西班牙的人特别喜欢格力空调。”我觉得这句话就标志着我们中国的企业走向世界的时候有了自己的品牌定位。还有一件与西班牙相关的事，我觉得这是一种巧合或者是一种注定，或者是本身应该展示出来的品牌风尚。西班牙的游客到成都旅游的时候走进了董明珠健康家，看到我们一个可以在家干洗的热泵洗护机，18999元。这台洗衣机目前为止在全球依然是独一无二的，他下了单，买了这款热泵洗护机。但同时遇到一个问题，他要带回西班牙的运费是多少呢？接近9000块。可能很多人想本身这个洗衣机就挺贵的，还要加上这么多的运费可能会放弃，但是他没有，因为他恰恰看到这台洗衣机最高贵的地方或者说是突破了我们传统洗衣机的地方——一台机器解决烘洗，解决了我们必须将衣服送到外面干洗的问题，一年节省下来的干洗费少则一万、多则两万，甚至更多。西班牙的游客算了这笔账之后觉得非常合算，用10年时间赚回了20万，这是最值得的选择。而最重要的是带来了安全呵护，我们所有送去干洗的衣服不会一件一件洗而是一批一批洗，这给我们带来最大的困扰——病毒感染，所以这个机器的出现不仅仅是一个新技术，还是让人们的生活更美好的一种体现。

我们在讲品牌的时候都在讲品牌是什么，品牌仅仅是宣传吗？宣传是一定要有的，但是我们讲的与做的是否一致？你如果说得很好听，符合年轻人的口味，可你的产品质量是否符合年轻人的口味呢？这是我们企业家首要思考的品质与诚信问题。诚信对一个企业来讲是非常重要的，诚信是什么？我跟员工讲，我们做一个产品在消费者看不到的地方要做到最好，这就是诚信，也是品质。

2005年我开始筹建自己的压缩机厂，有了自己的电机厂，乃至于漆包线、电源线，人家说你搞电源线干什么，漆包线又没什么技术，错。虽然是一个漆包线，如果你的标准工艺不是100%的渗透，它会给我们电压机等等一系列的电器产品都带来潜在的风险。所以我们经常看到电器烧掉了，压缩机坏掉了，这里面很大的一个问题就是跟漆包线息息相关。所以我们宁可有一种吃亏的精神，真正实现品控掌握在自己手上，这就是品牌。

有人问现在是智能化的时代，传统的产业还有出路吗？但是我想所有的互联网、智能化、AI技术等等，都是要嫁接在我们所谓的传统行业里面。如果没有空调，你的AI技术能变成空调吗？你的先进技术如果没有我们的洗衣机，你能实现吗？所以我们在这里要把大家所认为的传统产业和现代化产业完美结合，对于我们传统产业来说要不断创新，不断提高水平。比如我今年在网上炒得满天飞，相信大家也知道——董明珠健康家，舆论上各种说法都有，现在的媒体非常自由，谁都能发表意见，甚至于为了流量不择手段，无中生有比比皆是。在这个纷乱的状态下我们要坚守什么？坚守诚信，坚守自己的信念，要有自信，不因外面的只言片语而迷惑、迷茫。

格力电器能创造一个自动化的工厂，不是买来的技术，也不是请别人来帮我们设计，整个全自动化工厂都是格力自主完成的。我们想成为一个真正能够帮助别人的企业，而不是依赖别人的施舍生存下去，之所以是强者就是因为能够成为别人的依靠，这就是我们讲的品牌的力量。

我们的使命是让世界爱上中国造，这句话讲起来很容易，真正要做到还是要自己革命。比来比去最后你都是属于跟随型、模仿型，或者借着别人的肩膀往上走，但是我想做一个彻彻底底地自主创新、自主设计、自主制造的真正的中国制造业，这就是让世界爱上中国。现在很多家居企业都讲让世界爱上中国家居，我觉得这句话的震撼性是在于我们让大家都有了一个共同的目标，我们的梦想不是走出多少家企业，而是走出了多少品牌。

我想跟大家分享的，说实在话，都是我们格力所做的，在这个舞台上展示给大家，和大家分享的同时我们也在坚定自己的信念，打造自己的品牌。

大家有时候可能觉得我这个人怎么天天一讲就是讲斗争，但我认为这句话是真理。和自己过不去也叫斗争，对不良行为敢于讲真话也是斗争，如果我们都讲假话，不讲真话，谈何是斗争，你天天跟人骂街，那不叫斗争，那叫耍流氓。所以，我们对“斗争”这两个字要深刻的领会，企业的内部管理不断完善也是一个斗争的过程，做一个好的企业要不断地完善、改变、斗争、纠正而成长。

最后祝愿在座的每一位通过像品牌节这样的活动，从中能够有所收获。当然我也有收获，因为大家回去都会“扫”董明珠健康家，买格力的产品。谢谢大家！