京东180亿收购欧洲电商巨头CECONOMY，向Temu、SHEIN发起进攻

热门资讯 2025年08月11日 15:45 1 admin

近日，中国电商巨头京东宣布以22亿欧元（约180亿人民币）收购德国最大消费电子集团CECONOMY。CECONOMY作为欧洲老牌零售巨头，拥有覆盖全德的1000多家实体门店及成熟的本地供应链网络。此次收购标志着京东正式以重资产模式切入欧洲电商腹地，直接挑战以轻资产跨境直发见长的Temu与SHEIN。

京东收购欧洲电商巨头CECONOMY

京东此次战略布局意图明确：通过CECONOMY的实体门店网络快速构建本地化履约能力。这些门店将转型为“前置仓”，大幅压缩配送时效至小时级，直击Temu跨境直邮模式履约慢、成本高的软肋。尤其在消费电子等高客单品类，本地库存既能规避关税与空运成本，又能满足紧急需求，形成对Temu的价格与体验双重优势。而对快时尚巨头SHEIN而言，京东的本地化仓储体系同样构成威胁，当消费者急需特定服饰时，次日达与小时达的体验差距将成为关键决策因素。这场收购无疑加剧了欧洲电商平台的竞争烈度，Temu与SHEIN或将被迫调整其欧洲战略。

欧洲电商CECONOMY

当前欧洲电商市场已成巨头角力场：Temu凭借极致低价横扫下沉市场，SHEIN从垂直时尚升级为综合平台，阿里系速卖通、Lazada则通过轻资产扩张争夺份额。京东此次以百亿资金换取线下渠道与本地供应链，不仅补足其欧洲布局短板，更可能重塑跨境电商的竞争标准。对卖家而言，平台之争既是挑战也蕴藏机遇，多极化市场需要更灵活的运营策略，而高效的跨境管理系统愈发重要。

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