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2025-07-28 0
支付宝最近正在大力推广“碰一下”支付,看上去是为了提升用户体验,实则背后目的很直接:抢回被微信支付拿走的市场份额。说穿了,就是支付宝的交易流水在下滑,急需找到新的增长点。线上流量趋近饱和,线下成了新的战场。于是支付宝开始砸钱铺设NFC标签设备,希望通过这种“靠一靠就能支付”的方式,把用户重新拉回自己的生态。但问题在于,现在绝大多数人用扫码支付已经习惯多年,就为了快个一两秒去改习惯?这事儿还真没那么容易。
“碰一下”这个功能本质上就是用NFC技术生成一个网址链接,里面嵌入了支付宝的API接口和收款信息,当手机靠近时就自动跳转到支付页面。这操作其实跟扫二维码没啥太大区别,只是省去了打开摄像头的步骤。支付宝想用这个方式提高安卓用户的使用频率,尤其是在微信未完全接入系统推送的前提下,支付宝通过NFC唤醒支付能略胜一筹。只是,这样的“便利性”足以改变支付格局吗?从体验来说变化不大,微信依然有红包生态和强社交粘性,支付宝即便技术上多走一步,用户未必买账。
更关键的是,这套玩法并不新鲜。早在2017年银联就干过一次,用云闪付配合NFC进行线下支付推广,结果因为当时手机硬件普及率太低,导致功能夭折。后来数字人民币也试图用这个方式落地,但因为政策试点限制和用户接受度低,也没推起来。这回轮到支付宝成为“碰一下”支付的第三个尝试者,虽然NFC已较为普及,但是否能真正扭转局势,依旧要看用户是否愿意为这点“微创新”买单。技术不缺,关键还是场景和习惯。支付宝能不能靠这一步打赢翻身仗,还得再看时间。
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