近年来，全球短剧市场迎来了爆发式的增长，凭借其快节奏、强情节、碎片化消费的特点，迅速俘获了海量用户的注意力。据 Sensor Tower 数据显示，2025年第一季度全球短剧应用内购收入已达6.8亿美元，下载量突破3.7亿次，市场潜力巨大。在这一浪潮中，昆仑万维（Kunlun Tech）旗下的短剧平台 DramaWave 自2024年下半年上线以来，凭借母公司的雄厚实力与AI前瞻布局，正积极抢占海外市场份额。

昆仑万维对人工智能领域抱有巨大的战略雄心，并持续投入研发，其推出的AI短剧创作平台 SkyReels 旨在覆盖短剧制作的全流程，从剧本生成到视频合成，这无疑为 DramaWave 的未来发展注入了强大的技术基因和想象空间，作为一家真正“ALL in AI”的游戏公司，我是报以很高的尊重的,本文以其核心产品 DramaWave为例,在未来3-5年的中期发展前景，分析AI应用的商业化前景和进程。

DramaWave 现状剖析：立足点、优势与挑战

DramaWave 作为昆仑万维在海外短剧市场的重要布局，其产品核心围绕提供高品质、多样化的短剧内容展开：平台提供1080P高清画质和多语言字幕支持，致力于通过精准的算法推荐机制，为用户打造沉浸式的观剧体验 (中华网科技)。内容题材方面，DramaWave 覆盖广泛，以女频、情感、都市类为较高占比，同时积极尝试狼人、吸血鬼等西方文化元素以及国内热门的“神豪”题材，以满足全球用户的多元化需求 。

在商业模式上，DramaWave 推出了“付费+免费”的内容分发模式，旨在精准覆盖不同消费层级的全球用户群体 。用户可以通过订阅、内购解锁剧集，或通过观看广告获取免费内容和观影优惠 。APP界面设计与主流视频应用类似，顶部设有搜索栏和标签栏（如热门、免费、新片、女频等），底部为导航栏，操作体验较为直观 。

市场表现与用户反馈

自2024年9月上线并于同年9月26日开启买量投放以来 ，DramaWave 迅速在海外市场取得显著进展,截至2025年3月底，其月活跃用户（MAU）已突破1000万，累计下载量超过3000万次，年化流水收入（ARR）达到约1.2亿美元 ,根据 Sensor Tower 通过搜狐新闻发布的报告，截至2025年4月底，全球累计下载量更是达到了5300万次，内购收入4700万美元。

在具体市场表现上，DramaWave 在多个区域取得亮眼成绩：

• 韩国市场： 2025年4月12日登顶韩国Google Play娱乐应用榜榜首，并连续霸榜四天，一度超越Netflix ，爆款短剧《订婚风暴》上线5天播放量即破千万。
• 美国市场： 2025年第一季度，在美国地区下载量位居TOP5，应用内购收入位居TOP7 。其在美国App Store的评分一度高达4.9星 (Sensor Tower 报告)。
• 东南亚市场： 凭借本土化爆款《鬼夫新娘》（融合泰式恐怖与言情元素），下载量表现突出，与DramaBox共同领跑该区域下载榜。
• 拉美市场： 上线结合魔幻现实主义的《毒枭恋人》，登顶该区域下载榜。

图1: DramaWave 部分关键增长数据 (截至2025年Q1/Q2初，数据源综合各新闻报道)

用户反馈方面，正面评价主要集中在内容题材的吸引力、高清画质以及针对性的本土化尝试,然而，负面反馈亦不容忽视，主要包括：

• 收费问题： 部分用户反映DramaWave的短剧观看费用过高，尤其与其他免费或低价平台相比。
• 内容供给与翻译质量： 上线初期短剧数量较为匮乏（曾被指新上线短剧仅42部）(搜狐新闻)。部分国内翻译剧的本土化程度和观众接受度仍有提升空间。一些用户抱怨字幕缺失或不可靠 。
• 技术与体验问题： 存在关于广告过多、网络性能导致播放问题以及订阅/支付问题的投诉。
• 市场波动： 曾有报道指出DramaWave的下载量和广告投放出现过短期暴跌的情况，可能反映了市场调整或策略转变。

核心竞争力分析

• 资金与资源支持： 昆仑万维宣布投入5亿美元（约合36.43亿元人民币）用于制作1000部短剧 ，雄厚的资金支持是DramaWave内容扩张和市场推广的重要保障，同时，作为集团业务的一部分，DramaWave有望获得昆仑万维在技术、渠道、运营等方面的资源协同。
• AI技术整合： 这是DramaWave最具潜力的差异化优势。昆仑万维推出的SkyReels AI短剧创作平台，集成了剧本大模型SkyScript、分镜生成系统StoryboardGen、3D内容生成模型Sky3DGen及WorldEngine引擎 ，旨在实现短剧制作全流程的AI化，大幅降低成本、提升效率。目前，DramaWave已应用AI配音技术，支持16种语言的转译配音 ，这对于全球化扩张至关重要。
• 本土化初步尝试： DramaWave已展现出对不同市场进行内容定制化的策略，如在东南亚推出融合泰式元素的《鬼夫新娘》，在拉美上线结合魔幻现实主义的《毒枭恋人》，这些尝试帮助其快速打开了区域市场。
• 投放与运营经验： 昆仑万维作为较早出海的中国互联网公司，拥有丰富的海外市场运营经验 。DramaWave上线后迅速开启大规模买量投放，并在早期蝉联海外短剧APP素材投放榜榜首 ，显示了其强势的市场推广能力。

面临的显性挑战

• 内容生态建设： 尽管有AI加持，但原创内容的数量与质量仍是核心。如何持续产出高质量、多元化且真正符合各区域市场需求的本土化内容，摆脱对国内翻译剧的过度依赖，是长期挑战。目前AI生成内容在创意、情感表达的细腻度上与真人拍摄仍有差距 。
• 用户增长与留存： 短剧市场竞争激烈，买量成本日益高企。如何在获取新用户的同时，有效提升用户留存率和付费转化率，是DramaWave亟需解决的问题。部分用户对高昂的收费模式表示不满，可能影响长期留存 。
• 市场竞争白热化： 海外短剧赛道已涌现如ReelShort、DramaBox等强劲对手。这些平台在内容、运营、资金等方面均有不俗实力，DramaWave需要在激烈的市场竞争中找到并巩固自身的差异化优势。
• 盈利模式考验： 昆仑万维虽大举投入，但短剧业务的“增收不增利”现象 值得关注。如何在保证内容投入和市场扩张的同时，实现可持续的盈利，是对其商业模式的严峻考验。
• AI技术的成熟度与应用瓶颈： 虽然SkyReels等AI工具潜力巨大，但当前AI生成内容在画面效果、面部动作与声音协调性、场景连贯性等方面仍有待提升 。此外，AI生成内容可能引发的版权归属、伦理道德以及深度伪造等问题，也需要平台审慎对待和有效管理。

DramaWave现状关键点总结

优势： 资金雄厚，AI技术（SkyReels、多语言配音）赋能潜力大，已进行本土化尝试并取得初步成效，母公司出海经验丰富。

成绩： MAU破千万，下载量数千万级，ARR近1.2亿美元，在韩、美、东南亚、拉美市场均有亮点。

挑战： 内容的持续创新与高质量本土化供给，高昂买量成本下的用户留存与付费转化，激烈市场竞争，盈利压力，AI技术成熟度瓶颈及伦理风险。

浪潮之巅：海外短剧市场格局与趋势洞察 (中期视角)

1.市场规模与增长预测 (3-5年)

全球短剧市场正处于高速发展期，未来3-5年增长潜力巨大。根据 TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》中的WETRUE预测，到2025年，海外短剧市场月均用户规模预计将达到2-3亿，市场规模有望达到100亿美元。另据 国海证券的研报，采用DAU*ARPPU测算方式，预测海外短剧的长期市场空间更是有望达到360亿美元。这一增长主要由以下因素驱动：

• 移动互联网普及与碎片化娱乐需求： 智能手机的广泛普及和用户在通勤、休息等碎片化时间寻求快速娱乐内容的需求，为短剧提供了天然的生长土壤。2023年移动端网络视听应用人均单日使用时长已超过3小时 (大数跨境《2024短剧出海市场洞察报告》)。
• 内容付费习惯的逐步养成： 随着流媒体平台的普及和用户对优质内容的认可度提升，全球范围内，尤其是在成熟市场如北美，用户为内容付费的意愿正在逐步增强。
• 新兴市场的巨大潜力： 东南亚、拉美等新兴市场拥有庞大的年轻人口和快速增长的互联网用户基数，其对短剧等新兴娱乐形式的接受度高，贡献了超过50%的下载量增量。

2.用户行为与偏好变迁

海外短剧用户并非铁板一块，其行为和偏好因地域文化、经济水平、年龄结构等因素而异：

• 区域文化差异： 欧美用户可能更偏爱狼人、吸血鬼、都市爱情、家庭伦理等题材，且对内容制作的精良度有较高要求；东南亚用户则可能对融合当地特定文化元素（如泰式恐怖、宫斗）、节奏更快、戏剧冲突更强的剧情更为青睐；拉美用户可能对魔幻现实主义、家族恩怨等题材感兴趣。付费意愿方面，北美用户相对较高，而东南亚用户付费意愿则相对较低 (智象《2023短剧出海白皮书》)。
• 内容质量要求提升： 早期用户可能被新奇的短剧形式吸引，但随着市场成熟，用户对剧本逻辑、演员演技、画面质感、服化道等方面的要求会越来越高。
• 个性化与互动性需求： 年轻一代用户（如Z世代）更加追求个性化体验和参与感。他们期望平台能提供更精准的内容推荐，甚至希望能够参与到剧情走向的决定中（如互动短剧）。
• 付费意愿与模式： 用户对付费模式的接受度仍在演变：一次性解锁、订阅会员、按集付费、广告解锁等不同模式的受欢迎程度因市场和用户习惯而异。未来，更灵活、更具性价比的付费方案可能更具吸引力。根据 Sensor Tower数据，《DramaWave》采用“免费试看+付费解锁”模式，将用户付费率提升至8.3%，证明了有效模式的潜力。

3.技术革新与模式演进

技术是驱动短剧行业发展的关键引擎，未来3-5年，AI等技术的深化应用将带来深刻变革：

• AI在短剧产业的全链路深化应用：

内容创作： AI辅助剧本创作（主题生成、情节构思、对话撰写）、角色形象AI生成与定制、AI生成分镜、AI生成场景与道具。昆仑万维的SkyReels平台就在朝这个方向发展

内容制作： AI进行视频剪辑、特效添加、智能配乐、甚至虚拟演员表演。

内容分发与运营：AI驱动的个性化推荐算法将更加精准；AI智能字幕和多语言配音（如DramaWave的16种语言转译）将打破语言壁垒，助力全球化；AI用于用户行为分析、广告精准投放、反作弊等。

• 内容形态创新：互动短剧： 允许用户选择剧情走向，增强参与感和沉浸感。

VR/AR短剧： 结合虚拟现实/增强现实技术，提供全新的视觉和感官体验（技术成熟度和成本是制约因素）。

短剧+： 短剧与直播、电商、游戏等业态的融合，拓展短剧的应用场景和商业价值。

• 商业模式创新：混合变现模式优化： 在订阅、单点付费、广告变现之间寻求更优的平衡点和组合方式，最大化用户生命周期价值（LTV）。
• IP衍生开发： 将成功的短剧IP化，进行游戏改编、动漫制作、周边产品开发、线下授权等，延长IP生命力并开辟新的收入来源。
• 品牌内容定制： 与品牌方合作，推出定制化的品牌短剧，实现内容营销与商业化的结合。
• 创作者经济：建立开放平台，赋能UGC/PGC创作者，通过广告分成、虚拟礼物打赏等方式构建创作者生态。

4.政策法规环境变化

随着短剧市场的快速发展，各国政府和监管机构可能会出台或调整相关政策法规，对行业产生影响：

• 内容审查： 不同国家和地区对短剧的内容题材、价值观导向、暴力色情元素等方面的审查标准不一，出海平台需严格遵守当地法规，避免触碰红线。
• 数据隐私与安全： 用户数据收集、存储、使用的合规性日益受到重视（如GDPR、CCPA等），平台需加强数据安全保护和用户隐私管理。
• AI生成内容的监管： 针对AI生成内容的真实性、版权归属、伦理风险（如深度伪造）等问题，各国可能出台新的监管政策，对AI在短剧创作中的应用范围和方式提出规范。例如，欧盟的AI法案已对AI生成内容提出标记要求 (欧洲议会简报)。亚洲地区也在积极制定AI治理框架 (Taylor & Francis Online 期刊文章)。
• 版权保护： 短剧内容的原创性保护、改编权、传播权等问题，以及AI辅助创作作品的版权界定，是行业健康发展的基石，需要完善的法律框架和有效的维权机制。

总而言之，未来3-5年的海外短剧市场既充满了诱人的增长机遇，也伴随着激烈的竞争和多变的环境。DramaWave若想在浪潮之巅稳健前行，必须深刻洞察这些趋势，并制定灵活应变的战略。

中流击水：DramaWave 中期 (3-5年) 前景展望与核心驱动力

在未来3-5年的中期发展阶段，DramaWave 若想在全球短剧市场的激烈竞争中脱颖而出，并实现可持续增长，必须依托其核心优势，并精准把握内容、技术、市场与商业模式的进化方向，昆仑万维的AI战略将是其发展的核心驱动力。

内容战略的进化方向

1. 原创内容与本土化深度融合

分析角度： DramaWave 需要从当前对部分西方元素（如狼人、吸血鬼）的借鉴和对特定市场（如东南亚《鬼夫新娘》、拉美《毒枭恋人》的初步定制，向更深层次的本土化原创升级。这意味着不仅要在题材上贴近当地，更要深入理解并融入当地的文化习俗、社会热点、情感表达方式和价值观，避免“文化折扣”和“水土不服”。

关键举措：

• 在核心目标市场（如北美、东南亚、拉美、欧洲部分国家）建立或合作本土内容创作团队/工作室，吸收当地编剧、导演和文化顾问。
• 利用数据分析工具和用户调研，深度挖掘各区域用户的真实内容偏好和文化痛点。
• 鼓励创作反映当地社会现实、引发情感共鸣的原创故事，而非简单复制国内或其他地区已验证的爆款模式。
• 系统化总结《鬼夫新娘》、《毒枭恋人》等成功本土化案例的经验，将其方法论应用于更多市场和题材。

2. AI生成内容与人工创作的协同

分析角度： 昆仑万维的SkyReels AI创作平台 (雪球专栏文章分析SkyReels) 是DramaWave的核心武器之一，其目标是大幅提升内容生产效率和多样性，降低制作成本。然而，当前AI在剧本的叙事深度、情感的细腻表达、文化内涵的准确传递以及创新性方面，与优秀的人类创作者相比仍有差距。因此，未来3-5年，关键在于实现“人机协同”的最佳平衡。

关键举措：

• 明确AI在创作流程中的定位：AI可用于快速生成剧本初稿、场景概念、角色原型、基础剪辑、多语言配音等，而人类创作者则负责创意构思、剧本精修、情感指导、文化把关和最终质量审核。
• 建立AI生成内容的质量评估与优化流程，确保AI产出符合平台的内容标准和用户期待。
• 持续投入SkyReels平台的研发，重点提升其在理解复杂情感、生成更自然对话、创造更具想象力情节等方面的能力。
• 探索利用AI分析用户反馈数据，反哺内容创作，实现内容策略的动态优化。

3. 内容IP化与多形态衍生的探索

分析角度： 短剧不仅仅是快速消费品，优质短剧也具备孵化成长线IP的潜力。通过IP化运营，可以延长内容的生命周期，拓展收入来源，并构建更深层次的品牌护城河。

关键举措：

• 建立内部机制，筛选和评估具有IP开发潜力的原创短剧项目，关注其独特性、角色魅力、世界观构建和普适性情感内核。
• 围绕核心IP，规划多形态衍生路径，如将其改编为长剧、动漫、游戏、有声读物，或开发相关文创周边产品。
• 与昆仑万维旗下的游戏等业务板块联动，探索IP交叉赋能的可行性。
• 在IP版权保护方面投入资源，确保IP价值不受侵害。

AI 技术的战略性应用与突破

1. SkyReels平台的持续迭代与效能提升

分析角度： SkyReels是DramaWave降本增效、实现内容规模化供给的关键。未来3-5年，其技术迭代和效能提升将直接影响DramaWave的竞争力。

关键指标（示例性目标）：

• 目标： 成为行业领先的AI短剧创作引擎，支持更广泛的题材和风格，生成质量接近专业水准。
• AI生成/辅助短剧占比： 提升至50%以上。
• 制作周期缩短幅度： 相较于纯人工制作，平均缩短60%-80%。
• 成本降低比例： 相较于纯人工制作，平均降低50%-70%。
• 功能拓展： 实现更逼真的AI虚拟演员、更复杂和多样化的场景自动生成、一键生成符合多平台发布标准的短剧版本等。

2. AI在用户体验优化上的深度应用

分析角度：AI不仅能用于内容生产，更能深度优化用户观影体验，提升用户粘性和满意度。

关键举措：

• 个性化推荐： 持续优化基于深度学习的推荐算法，实现更精准的“千人千面”内容推送，提升用户发现喜爱内容的效率。
• 智能字幕与多语言配音： 进一步提升现有16种语言AI转译配音的自然度和情感表现力，覆盖更多语种，消除语言障碍。
• 互动剧情探索： 利用AI技术支持互动短剧的开发，允许用户通过选择影响剧情走向，增强参与感。
• 用户情感识别与反馈： 探索通过AI分析用户在观看过程中的表情、评论等数据，理解用户情绪反馈，用于内容调整和体验优化（需关注用户隐私保护）。

3. AI在运营与分发效率提升上的作用

分析角度：** AI可以赋能运营的各个环节，实现更精细化、自动化的用户管理和市场推广。

关键举措：

• 用户画像分析：利用AI构建更精准的用户画像体系，指导内容采购、创作和市场定位。
• 精准营销投放： 借助AI优化广告投放策略，提升素材创意点击率和用户获取的ROI。
• 智能客服与社群管理：应用AI机器人处理常见用户问题，辅助社群运营，提升服务效率。
• 内容审核与反作弊：利用AI技术辅助进行内容审核，识别违规内容；同时应用于反作弊系统，维护平台生态健康。

全球化扩张与精细化本地运营

1. 重点市场深耕与新兴市场开拓策略

分析角度：DramaWave已在美国、韩国、东南亚、拉美等市场取得初步成绩。未来需巩固优势，并有序开拓新蓝海

关键举措：

• 北美、韩国等成熟市场： 持续投入高质量原创内容和更精细化的用户运营，提升品牌忠诚度和ARPU值。
• 东南亚、拉美等高增长新兴市场： 充分利用AI在多语言适配和快速内容生成方面的优势，结合当地文化特点推出爆款，迅速扩大用户基数。关注当地的支付习惯和网络环境，优化产品体验。
• 欧洲及其他潜力市场： 进行市场调研和试点，选择合适的国家作为切入点，逐步渗透。
• 差异化策略： 针对不同市场的用户偏好、付费能力、竞争格局、政策法规，制定差异化的内容、定价、推广和支付策略。

2. 跨文化团队建设与本地化人才培养

分析角度：** 全球化的成功离不开真正理解并能驾驭不同文化背景的本地化团队。

关键举措：

• 在核心海外市场（如洛杉矶、首尔、新加坡、圣保罗等）设立区域运营中心，吸纳和培养了解当地市场的创作、运营、市场和商务人才。
• 建立有效的跨文化沟通和协作机制，确保全球战略与本地实践的统一与协调。
• 赋予本地团队一定的决策权，鼓励他们根据市场实际情况进行创新。

商业模式多元化与盈利能力增强

1. “付费+免费”模式的优化与平衡

分析角度： DramaWave已采用此混合模式。未来需通过更精细的运营，提升整体变现效率。

关键举措：

• 细化用户分层，为不同价值和需求的用户提供差异化的内容包、会员权益和付费点设计。
• 优化免费试看集数、付费解锁节点，平衡用户体验与付费引导。
• 尝试更灵活的订阅周期和价格梯度，适应不同市场用户的支付能力。
• 通过A/B测试持续优化付费转化漏斗各环节。

2. 广告变现效率的提升

分析角度：*广告是免费模式的重要收入来源，提升广告eCPM和填充率，同时不损害用户体验是关键。

关键举措：

• 优化广告位设计和加载策略，提升广告可见性和点击率。
• 与全球主流广告平台深度合作，引入优质广告主资源。
• 利用AI技术进行广告精准投放，提升广告与用户的匹配度。
• 探索创新的广告形式，如激励视频解锁剧集、品牌内容植入、与剧情结合的互动广告等。

3. 创新变现途径的探索

分析角度： 在现有模式基础上，积极探索新的增长点。

关键举措：

• 短剧IP授权与合作： 将优质短剧IP授权给游戏、动漫、出版等领域的合作伙伴。
• “短剧+电商”： 探索在短剧中植入商品链接，或为电商品牌定制短剧内容，实现内容到消费的转化。
• 创作者经济： 若开放平台，可探索与内容创作者的广告分成、用户打赏分成等模式。
• 虚拟道具与社交互动： 结合平台内的社交功能，尝试虚拟礼物打赏、付费表情包等增值服务。

昆仑万维生态协同效应

分析角度： DramaWave作为昆仑万维AI战略和全球化布局的重要一环，应积极寻求与集团内部其他业务的协同，实现1+1>2的效果。

关键举措：

• 用户导流与数据共享： 与Opera浏览器（拥有庞大海外用户）、StarMaker（海外社交娱乐平台）、Mureka（AI音乐）、Linky（AI社交）、ArkGames（游戏业务）等在用户账户体系、流量互导、用户画像数据共享（在合规前提下）等方面进行整合。
• 技术共享与共研： SkyReels的AI技术可以为集团内其他内容型产品赋能；反之，其他业务在AI算法、数据处理等方面的积累也可反哺DramaWave。
• 内容联动与交叉推广： 例如，将DramaWave的短剧IP改编为游戏，或在Mureka平台使用短剧OST，在Linky平台推出短剧角色AI伙伴等。
• 联合出海与市场拓展： 在拓展新市场时，可以借助昆仑万维已有的本地资源和渠道优势。

通过上述多维度的战略驱动，DramaWave有望在中期内克服挑战，抓住全球短剧市场的发展机遇，成为昆仑万维AI商业化版图中的重要增长极。

DramaWave 中期核心驱动力

内容为王，AI赋能： 以深度本土化原创为核心，AI与人工协同提升质效，探索IP化运营。

技术驱动，体验至上： 持续迭代SkyReels，深化AI在个性化推荐、多语言支持、互动体验等方面的应用。

全球视野，本地深耕： 巩固优势市场，开拓新兴蓝海，构建跨文化本地化团队。

模式创新，多元变现： 优化现有付费与广告模式，积极探索IP衍生、电商结合等新路径。

生态协同，价值共振： 充分利用昆仑万维集团资源，在用户、技术、内容层面实现联动。