vivo的影像能力会全面超越苹果吗？vivo的宏伟计划

热门资讯 2025年07月23日 20:56 1 admin

前几天，一个刚开完会的华为经销商夜里和我交流鸿蒙智行4S店事宜。

交谈中，他突然问我：“vivo那款带望远镜的，卖得怎么样？”

我有些意外！

我明白他问的应该是X200 Ultra,但是这群华为经销商尤其是大商，长期以来对OV的产品几乎不闻不问。OV要发布什么新产品，OV有什么新政策，新动向，他们几乎是漠不关心的。他们有些手里还是有些大型卖场的，有时做市场调研难免会问到他们，这些老板们对华为以外的品牌大都是一问三不知。

但是如果你问他华为的产品和政策，几乎是如数家珍。时间长了，我也早已习惯，所以，他这么突兀的一问，我倒是觉得诧异，于是有些好奇地问他：你怎么关心起vivo了？想开vivo专卖店？”

他淡淡的回复：“没有，只是随便问问”

可这样随便问问的华为经销商，这个月，他已经是第二个了。

而这样的情况，最近几年还真的没有出现过。

我想这一次vivo X200 ultra的营销应该是下了功夫，看得到结果的。

全生命周期的销量先不谈，至少营销上，信息扩散的广域和力量感上，应该说是比较成功的。

二

对vivo X200 ultra尤其是大师版的营销、到底对X200S 的销量起到了多大的推动作用？能否量化这一作用？这是我很想搞清楚的一件事，但是，她很有挑战性。

把手机和微单比较，是这次营销的主要亮点，这个方案值得称赞。

我们看到网上有很多嘲讽vivo X200 ultra 的声音，其中可能有vivo的竞争对手，也有很多摄影爱好者。

其嘲讽逻辑主要是：你vivo要说在手机品牌里拍照不错也就算了，你还厚颜无耻的和专业摄像器材去比，这有可比性吗，你是欺负我们什么都不懂吗？

这是非常好的营销现象！

它将快速地帮助vivo完成“手机品牌里高端影像王者”的心智建设。

这个心智建设的逻辑非常简单：

当一个普通投资者把自己的投资水平和段永平相提并论，并通过团队形成热议时，尽管非常多的专业投资人会认为这小子不自量力，不知天高地厚，简直是在搞笑，但是，在普通受众的心智中，这个普通的投资者在投资上的权威性，可能早已超越了绝大多数机构。

“碰瓷”微单将是行业中一个很经典的营销案例，值得借鉴。

当众多专业的摄影爱好者，或激动，或愤怒或满脸不屑地说出：“”你vivo说你在手机里拍摄怎么好我们不争辩，但你说你要和微单比，你拿什么比，你也太敢吹牛了！“，并为了证明自己罗列一系列证据时，vivo在手机品牌中拍摄最好的印象就会在消费者的心目中打上深深的烙印。

在手机品牌中，综合影像能力表现最强的就是苹果，比苹果强大的多的自然就是专业摄影器材，当vivo X200ultra 被拿来和微单相提并论时，在消费者心智中，就容易留下vivo影像能力已经超越苹果的痕迹，因为对标的标准已经到了“专业摄影器材”这个级别。这种痕迹如果被反复强化，再加上产品前进方向上的支撑，就会在消费者的内心深处完成从“营造”到“固化”到最终较为理想化的“僵化”结果。