外卖大战杀疯了！阿里美团京东抢破头，背后藏着什么局？

健康生活 2025年07月17日 13:45 1 admin

最近打开外卖软件，画风变了——“0元点奶茶”“1元吃大餐”刷屏，连平时20元的外卖，叠满券后比矿泉水还便宜。

消费者爽到飞起，可阿里、美团、京东这几家巨头，为啥疯了一样砸钱补贴？这场烧钱大战背后，藏着关乎未来十年的生死暗战。

01 外卖不赚钱，巨头为啥抢破头？

很多人以为“外卖=暴利”，实则相反：

美团2020年之前常年亏损，靠垄断65%市场、日均六七千万单才赚点钱；
饿了么更惨，占30%市场、日均两三千万单，至今在亏，几乎“送一单赔一单”。

那巨头疯抢的逻辑是啥？

① 规模效应：订单量=生死线

外卖是典型的“规模生意”——订单量越大，配送、运营成本越低。数据显示：订单每增1000万单，成本降20%。
所以巨头们疯狂烧钱补贴，只为把订单量堆到“能赚钱的规模”。

② 即时零售：抢未来10年的蛋糕

美团搞出“30分钟送万物”，不止送外卖，日用品、药品、数码3C都能送；京东慌了——数码3C是它的核心地盘啊！
更狠的是，即时零售增速恐怖：2024年涨了26.2%，2025年市场规模预计达1.5万亿。
这意味着：谁掌控“即时零售”，谁就掌握未来消费的话语权。

③ 流量焦虑：外卖是电商的“救命稻草”

阿里、京东的日子也不好过：

拼多多、抖音截胡，阿里电商份额从78%腰斩到30%；京东被挤到墙角，靠自营物流硬撑。
而外卖是流量新入口——点外卖的人，40%会顺道逛京东/淘宝。巨头们想靠外卖，把流失的用户“拽”回来。

02 京东：被逼急的“反击者”

京东是外卖大战里最“急”的——

① 电商老三的焦虑

曾经和阿里平分天下的京东，如今被拼多多、抖音挤到“老三”。更要命的是，美团连“即时零售送3C”都敢碰，直接戳京东肺管子。

② 外卖当“救心丸”

京东孤注一掷做外卖，效果惊人：

日均订单从100万暴增到2500万；
唤醒4000万“沉睡用户”（以前只逛不买的人），比花钱买流量划算多了。

③ 东哥的野心：不止抢外卖，还要抢酒旅

京东看透了：外卖只是“前菜”，背后的“即时零售+酒旅”才是肥肉。美团靠外卖引流，让30% - 40%用户去团购、住酒店，京东怎能眼睁睁看着？

03 阿里：姗姗来迟的“搅局者”

阿里一开始在旁边“看热闹”，后来发现不对劲——

① 淘宝的危机

淘宝虽保住“电商老大”，但市场份额从78%暴跌到30%，被拼多多、抖音疯狂截胡。

② 闪购+饿了么：阿里的反击

阿里搞出“淘宝闪购”（本质是即时零售，30分钟送万物），联动饿了么、飞猪，马云亲自督战，狂砸500亿补贴。
效果立竿见影：

淘宝闪购日单超8000万，日活破2亿；
外卖给淘宝导流，日活暴增5000万，直接干到4.1亿。

04 美团：死守阵地的“王者”

美团是即时零售的“老大哥”，手握800万骑手，2024年即时零售营收超1700亿，自然不会坐以待毙。

① 放弃“美团优选”，全力应战

为了守住基本盘，美团甚至放弃“美团优选”（社区团购业务），把资源全砸到外卖和即时零售。

② 补贴硬刚：你敢送0元，我就返现

面对京东阿里的补贴，美团直接“红包对轰”——你送0元外卖，我就返现、发券，誓死不让用户流失。

05 烧钱大战何时休？

现在是阿里、美团、京东“三国杀”，谁也不敢先停：

阿里启动“一年补贴计划”，砸钱不停；
美团放弃副业，all in应战；
京东对等投入，绝不认怂。
三家预计总共烧钱超1000亿——毕竟“老大老二打架，老三必死”（参考王老吉加多宝干翻和其正），谁也不想当“老三”。

尾声：消费者的狂欢与隐忧

普通人当然爽：0元外卖、奶茶自由，羊毛薅到飞起。但也要注意…（看看肚子上的肉）毕竟奶茶喝多了，体重也会“起飞”～

这场外卖大战，表面是补贴撒钱，实则是巨头对“即时零售未来”的豪赌。至于谁赢谁输，时间会给答案——但当下，先薅波羊毛再说！

互动话题：你最近薅到外卖补贴了吗？觉得哪家优惠最狠？欢迎评论区聊聊～

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