外卖大战为何京东隐身？100亿补贴钱太少，还是准备细水长流

游戏天地 2025年07月16日 05:15 1 admin

这个周末你囤了多少杯0元奶茶？美团日订单突破1.4亿单的热度背后，是几百亿真金白银的补贴大战。但细心的人会发现，最初挑起战事的京东，如今却身影渐淡——这背后，或许是“钱不够”的现实困境。回想当初京东宣布百亿补贴进军外卖时，不少人期待它能打破行业格局。可在美团、饿了么“0元购”“满减无上限”的猛攻下，百亿资金很快显得杯水车薪。

对普通百姓来说，百亿已是天文数字；但对美团、饿了么这样的行业巨头，几百亿补贴不过是常规操作。当对手把“满减”升级成“免费送”，京东的补贴力度自然显得力不从心。面对市场疑问，京东回应称要“长久做外卖生意”，目前已吸引200个餐饮品牌入驻，部分品牌销量数月内实现暴增。这份坚持值得肯定，但外卖战场的残酷早已证明：短期砸钱易得订单，长期留存更需实力。消费者被补贴吸引而来，也会因补贴退坡而去——靠钱砸出来的用户，本就难有忠诚度。现阶段的京东选择“攒子弹”，或许是更务实的策略。

毕竟外卖大战不是“一锤子买卖”，靠一周两周的补贴赢不来市场主导权。当年美团、饿了么也是经过多年拉锯才站稳脚跟，京东作为后来者，与其在资金战中硬拼消耗，不如沉淀服务能力：优化配送时效、拓展品质商家、完善用户体验，这些才是持久战的核心竞争力。消费者当然希望大战能长久持续，享受更多实惠；但对平台而言，烧钱只是手段，盈利才是目的。