阿里砸500亿, 京东百亿补贴, 美团零元吃！外卖大战, 谁先烧不起？

游戏天地 2025年07月13日 19:46 1 admin

就在年初，美团、阿里、京东等大厂还在高调宣布进军O2O领域，当时外界普遍认为这将是一场激烈的市场竞争。

然而，半年过去，这些企业的战略重心似乎发生了转变，纷纷将目光投向了外卖业务。近期的外卖市场竞争异常激烈，各大平台不惜重金投入，通过大量补贴吸引用户。在各类优惠券的加持下，用户一天三顿饭仅需十元即可解决。例如，原价九元的瑞幸咖啡，补贴后仅需2.2元，且免配送费；肯德基的汉堡优惠后不到十元，部分商品甚至实现了零元购。

在这场竞争中，各平台展现出了前所未有的投入力度。京东宣布启动百亿补贴计划，承诺商户零佣金，并为骑手提供五险一金。阿里则直接投入500亿补贴。值得注意的是，美团去年全年净利润仅为358.1亿，而此次阿里的补贴金额已远超这一数字。

美团去年全年净利润仅为358.1亿

美团也不甘示弱，推出了“零元喝、零元吃”活动，以及满25减20、满16减16等大额优惠券。这一周，消费者在外卖平台上享受到了极大的实惠。

那么，为什么这些大厂如今都开始钟情于外卖业务？送炸鸡、奶茶等外卖真的如此赚钱吗？回顾历史上的互联网烧钱大战，最终又造成了怎样的结局？

首先，答案显而易见：一切都是为了争夺流量。

如今，网民日常使用手机离不开三件事：聊天、刷短视频和购物。衣、住、行早已全面线上化，唯独“吃”尚未完全实现线上渗透。2024年数据显示，外卖在餐饮行业的渗透率仅为26%，这意味着仍有74%的餐饮消费在线下完成。在巨头眼中，这无疑是一个巨大的增量市场。

此外，外卖业务的用户活跃度远高于传统电商。用户购买一件衣服可能一个月才打开一次淘宝，但点外卖的频率却可能高达一天三次。因此，外卖业务背后的活跃用户成为了争夺的焦点。以京东为例，自从涉足外卖业务后，日活跃用户数直接飙涨了5000万，相当于其原有用户数的一半。

日活跃用户数直接飙涨了5000万

京东创始人刘强东也坦言，40%的外卖用户在点完外卖后，还会顺手在京东购买其他商品。用户习惯的养成是这场竞争的核心，即便外卖业务暂时亏损，也比花钱买流量更为划算。

淘宝同样通过闪购业务将日活跃用户数提升至4.5亿，创下近年新高。美团也不再局限于送炸鸡和奶茶，而是利用外卖流量反哺酒店、商超、跑腿和零售等业务。

淘宝日活跃用户数提升至4.5亿

由此可见，对于这些大厂来说，外卖业务只是手段，抢占流量份额才是核心目标。

回顾历史上的互联网烧钱大战，最终都深刻影响了我们的生活。过去十几年，国内互联网的格局基本是通过烧钱烧出来的。其中，最关键的四场大战直接塑造了今天的消费习惯。

第一次是2010年的团购大战。当时，网络团购迅速崛起，全国涌现出6000多家团购公司，美团、糯米、拉手、摸摸团等平台纷纷加入竞争。最终，美团吞并了大众点评，成为行业霸主，团购套餐也成为了大众消费的常态。

第二次是2014年的网约车大战。滴滴、快的和Uber通过巨额补贴争夺用户和司机，一度让打车比坐地铁还便宜。最终，滴滴合并了快的，赶走了Uber，成为行业老大，网约车也成为了人们出行的主要方式。

第三次和第四次分别是2015年的外卖大战和2017年的共享单车大战。外卖的普及让打工人不再做饭，共享单车的兴起则改变了人们的短途出行方式。

总结来看，每一次烧钱大战都烧掉了无数真金白银，同时也淘汰了许多陪跑的公司。但最终，这些大战都催生了新的模式、习惯和产业。此次外卖大战也不例外。据商务部预计，2025年我国即时零售交易规模将突破1万亿，2030年有望达到2万亿，年化增长率超过15%。面对如此巨大的市场，巨头们自然不会错过。除了阿里、京东和美团，抖音、拼多多等中国市值最高的十家互联网公司中，有一半都已杀入即时零售战场。

因此，这场大战远未结束，它影响的早已不仅是外卖行业，而是下一代互联网的格局。

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