代号“淮海战役”！马云隐身指挥外卖大战，闪击美团

热门资讯 2025年07月12日 22:31 1 admin

马云真不愧是国内商战巅峰赛的玩家，这次外卖大战或许正是他最华丽的返场演出。

简单复盘一下，先动手的是淘宝闪购。综合业内人士消息，6月底，阿里启动了内部代号为淮海战役的百日闪购增长计划——历史上的淮海战役中，解放军让国民党军队在中原和华东战场上精锐尽失。选此代号，阿里的野心已显而易见。

7月1日，阿里邀请头部商家到杭州交流；7月2日官宣，未来12个月将直接补贴消费者和商家共500亿；5天后宣布外卖闪购日订单数超过8000万单。这是什么概念？对比美团2024年财报中公布的即时配送日单量最高峰值9800万单，差距已非常小。仅用5天，阿里就通过巨额补贴拉动消费、带动订单量，这一波打得惊天动地。

退休后的“幕后指挥官”

有人可能会问：这和马云有啥关系？他不是退休了吗？淘宝与美团激战正酣时，他不还被拍到在法国度假？但据媒体报道，阿里内部人士透露，此次外卖大战中向淘宝、饿了么、支付宝等业务部门传达最高层次指示、要求合力出结果的，正是创始人马云。

从2月身穿中山装参加民营企业家座谈会，到4月带着工牌参加阿里云新财年启动会，5月亮相一比一复刻20年前创业场景的阿里全球总部湖畔小屋，再到成为淘宝抢占即时零售大蛋糕的幕后指挥官——5年前在外滩金融峰会引发风波的马云，如今却能安全落地，甚至有卷土重来之势，背后究竟发生了什么？

2021年5月的一天，杭州西湖玉湖湾景区，一名普通工人拿着气焊在一块巨石上铲字的画面被路人拍下并传到网上，引发大V和网友疯狂转发。原来工人铲掉的是金光闪闪的湖畔大学四个大字。湖畔大学并非真正的高校，而是马云2015年联合柳传志（联想）、郭广昌（复星）等人发起的商业培训班。马云最得意时曾放言：阿里巴巴要做102年的企业，湖畔大学要办300年。汪雨辰（碧桂圆）、李冰冰、胡彦斌等各界人士纷纷加入，以马云门徒为傲。

2020年10月末上海外滩事件后，马云消失在公众视野，江湖传言四起，尤其在蚂蚁集团IPO受阻、湖畔大学云南分校因规划调整停止招标后，谣言更甚。这位曾经呼风唤雨的商业教父究竟去了哪里？

2021年1月20日，消失88天的马云首次现身，与100多名乡村教师视频连线——这是马云公益基金会乡村教师计划的惯例活动。5月10日，马云现身阿里日活动；随后，湖畔大学被铲字更名为浙江湖畔创业研学中心并暂停招生。此后马云的公开报道多与农业相关：去嘉兴参观农业大棚，赴西班牙、荷兰学习农业与环境技术等。2022年下半年，他旅居日本考察海洋养殖技术。所有人都以为马云退休后安心投身教育与农业，如今看来，这或许是他放出的烟雾弹。

马云消失期间真的退出江湖了吗？

2023年年初，他被拍到在泰国与泰国正大集团董事长谢吉人一家共餐。正大集团是泰籍华人创办的跨国企业，在世界著名财经杂志评选的亚洲200家领先企业中6次位居泰国企业之首。谢吉人曾公开表示后悔因不理解电商盈利模式而错过投资马云的机会。据港媒报道，那段时间马云频繁与内地、香港及东南亚财经界人士会面，具体谋划外界不得而知。

两个月后，马云结束海外旅居回国。表面看他不再掌舵阿里，实则前脚公开露面，后脚阿里就官宣启动组织架构调整。100天内，张勇卸任，阿里十八罗汉中的蔡崇信接任集团董事会主席，吴永明接任集团CEO，权力交接日定在9月10日——马云的生日。这一系列人事变动，显然是马云的手笔。据悉换帅前，马云召集高管开会，判断国内消费不足的情况将持续，提出接下来是淘宝而非天猫的机会，阿里电商应回归淘宝、回归用户、回归互联网。