为什么父母更信任带货主播？

抖音热门 2025年02月14日 15:30 3 admin

北京日报客户端邱凌

为什么父母更信任带货主播？

88元的电磁炉、300元的貂皮大衣、800元的三无“旗舰手机”……直播间购物的风还是吹到了父母这里。据媒体报道，部分中老年人沉迷直播间“买买买”，甚至对很多“一眼假”的商品深信不疑。

诚如网友吐槽的，拆开父母的快递盒，总能令人“两眼一黑”。买回来的一堆商品，不是质量不过关，就是毫无使用价值。更让人捏一把汗的，还是“养生砖家”推销的各类保健品。直播间里夸大其词、“包治百病”，到手后又缺少生产批号、没有生产日期，甚至成分与功效都很难匹配，根本不敢入口。

“你永远猜不到父母看直播买了啥”，虽然这些杂七杂八的东西主打一个便宜，但“无效网购”多了，家里堆满“留着糟心、扔了浪费”的物件儿，同样也是不小的损失。

稳重靠谱、勤俭节约大半辈子的父母，怎么一进直播间就变得头脑不清了？事实上，相当一部分直播间早就设计好了“请君入瓮”的剧本。比如，一些平台上线“看直播领红包”奖励机制，父母看中积少成多的提现，平台则借机推送广告、直播引流。面向“有闲有钱”的中老年群体，直播间赛道越分越细，从日用百货到文房器玩，从形象管理到养生保健，几乎“总有一款适合你”。加上“不买即错过”“跑单就拉黑”的高密度输出，很多年轻人都“把持不住”，难保父母不会疯狂“剁手”。

面对种种问题，相关部门与平台当然要守土尽责，但子女也要看到“无效网购”背后的心理需求。曾有媒体搞过调查，超四成受访者直言，相比于家人，父母更信任主播。不难理解，人上了年纪，子女忙于工作、疏于陪伴，面对越来越窄的社交面，主播的费心笼络、嘘寒问暖，难免让他们获得前所未有的社交满足。正如“秀才”东窗事发，很多年轻人才第一次知道这号人物，触网老年人大多被困在为其量身打造的算法“滤泡”中，虽然在网络冲浪，却同年轻人身在平行空间。这个意义上，只有年轻人多跟父母沟通，多讲讲网上的门道，老人获得了足够的关爱，恢复对生活的掌控感，无意义的网购才能少些。

“换位思考、有效帮助”，是处理亲子关系的“通关”密码，也同样适用于长大的孩子和老去的父母。帮助老人做好数字生活的主人，老有所依、老有所乐，也是社会之福。