2025年元宵节汤圆消费新趋势：北方人追求好兆头南方人偏爱养生

热门资讯 2025年02月14日 11:46 3 admin

今年元宵节，汤圆市场不仅上演着传统的“甜咸大战”，还迎来新的消费潮流——情绪价值消费。

2月11日，电商公布的数据显示，甜汤圆销量总体份额中占七成，咸汤圆仅占三成，甜党在汤圆甜咸之争中获胜。同时，京东超市数据显示，甜味汤圆以三倍到五倍的增长高于咸味汤圆的两到三倍增速。这预示，汤圆的甜咸之争也已画下终章。

今年的汤圆消费市场还呈现出了一些新消费趋势。为缓解焦虑、释放压力，祈愿未来顺心如意，不少人购买具有特殊寓意的汤圆，为情绪价值买单，预示着好兆头的汤圆热度高居不下。

依据汤圆不同属性，按照联名、新口味、美好寓意等进行搜索热度排名，京东超市数据显示，排名前十的汤圆种类中，美好寓意相关的汤圆占据其中五席。

同时，寓意吉祥的汤圆销量显著增长。其中“招财元宝汤圆”销量环比增长50倍，“心想事成汤圆”增长10倍，“平安喜乐汤圆”增长7倍，“鸿运锦鲤汤圆”增长4倍，“柿柿如意汤圆”增长3倍。

从地域来看，北方消费者更愿为情绪价值买单，预示好兆头的汤圆销量增幅最亮眼的是陕西，环比增长6倍。辽宁、河北、山东紧随其后，增长四到五倍。

除追求好运，消费者也越来越注重健康养生，带动了食补类汤圆的销量飙升。京东超市数据显示，铁皮石斛黑芝麻汤圆销量环比增长7倍，陈皮豆沙汤圆增长6倍，桂花山楂汤圆和阿胶红糖枣泥汤圆均增长5倍。

地域分布来看，广西的食补类汤圆销量环比增长3倍，位居全国首位，湖南、福建、云南、湖北紧随其后，这意味着南方人更加注重食补。

IP联名汤圆也成为今年元宵节市场的一大亮点。思念与“蛋仔派对”联名的汤圆销量增长超4倍，成为年轻消费者的新选择。

从好兆头汤圆的走红到食补汤圆的飙升，再到IP联名汤圆的创新，无不反映出消费者对“情绪价值”的重视。这一趋势也为消费市场带来了更多可能性。#元宵节甜汤圆销量占比七成#

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