“店播经济”深耕产业链助力实体经济焕发新生机

抖音快讯 2025年03月06日 03:00 2 admin

当工厂流水线与直播间灯光交相辉映，当农田垄沟与视频直播悄然相融，一场由国家战略引领的“数实融合”革命正在重塑中国经济版图。从《数字经济促进共同富裕实施方案》的顶层设计，到“人工智能+”行动的纵深推进，数字技术正以“店播经济”为切口，书写着实体经济高质量发展的新答卷。

中国社会科学院最新研究显示，2024年直播电商4.3万亿交易额中，近52%来自品牌自播渠道。这其实意味着，“店播”已经成为线下商家数字化转型的基础设施，实体经济与数字技术的融合进入深水区，托举着线下实体商家的韧性成长；《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。这意味着“商家自运营”模式的快速发展。

在浙江绍兴的伞业工厂，每天有2万条直播间弹幕涌入生产线。消费者“想要能装进口袋的防晒伞”的呼声，让设计师连夜赶稿；“雨伞手柄太滑”的吐槽，催生防滑专利技术。当流水线学会“读评论”，传统制造业在店播催化下，正从“闭门造车”转向“开门造梦”，直播间变身24小时在线的产品实验室。

山东烟台的新农人，用一部手机改写了红薯全产业链的命运。在算法加持下红薯有了会“说话”的魔法，通过直播展示红薯从育苗到加工历程，烟薯25号创造多次销售奇迹。这并非孤例——抖音电商数据显示，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，超过1万个农货商家店播销售额跻身“百万俱乐部”，穿工装的“新农人”正在电商与锄头间架起金桥。

很多实体店铺在转型中展现出独特优势：专业导购变身主播，将线下服务能力平移至线上，实现“产品专家”与“消费顾问”的完美融合。在直播过程中，商家也能与消费者无缝互动，实时反馈，帮商家实现产品与服务改进，增强了品牌力与消费者黏性。

“店播”崛起的背后离不开商家与平台共同的努力，各平台积极推出相关春雨政策，解决线下店铺“冷启动”的难题，以抖音电商为例，抖音电商发布了九大扶持政策：近百类目免佣筑底、退单推广费返还输血、运费险减压等组合拳，为更多中小商家卸下冷启包袱，为广大商家降本增收。

“店播”时代，品牌直接与消费者建立联系，甚至将消费者建议直接纳入销售与研发决策链条中，更好地把控产品质量和售后服务。在这种模式之下，品牌还可以通过自播积累私域流量，增强用户黏性，实现了“卖货”到“经营用户”的长期价值沉淀。

这种转变印证着数字经济的终极价值——不是颠覆传统，而是让每个认真经营的主体，都能在技术浪潮中找到自己的生存坐标。正如那个在直播间传播源远流长铜文化的匠人博主：当他向用户展示精湛高超的雕刻技术，讲述每一件铜制品背后的工艺变迁时，直播间也从“产品促销场”升级为“文化体验馆”，此刻，直播间已经超越了卖场属性，成为知识普惠的温暖载体。这或许才是“店播”变革最动人的注脚——技术终将回归人性，商业永远服务生活。

从直播间到产业链，从流量狂欢到价值深耕，店播经济正用数字画笔为中国实体经济描绘“第二增长曲线”。这场始于卖货、兴于赋能、归于共生的革新告诉我们：当田间地头的每颗果实都能找到知己，当流水线上的每件产品都能遇见知音，便是数字经济最好的模样。

与此同时，行业也需要在快速发展的过程中保持理性和规范，注重长期价值的积累，而非短期的流量变现。久久为功，稳健前行。

来源：央视网微信号