【独家解读】外卖“烧钱大战”被紧急叫停！

游戏天地 2025年09月09日 16:31 1 admin

“9块9吃米其林”“0.1元喝奶茶”……过去两周，你的朋友圈是不是也被外卖平台的“史诗级补贴”刷屏？然而，这场看似“用户薅羊毛”的狂欢，却在9月9日迎来最强监管刹车——

市场监管总局罕见发声：已集中约谈美团、饿了么等头部平台，要求“立即自查补贴乱象，严守价格与食品安全双底线”。消息一出，相关平台股价盘中集体拉升，市值瞬间回血超300亿港元。资本用脚投票：告别“烧钱内卷”，平台经济终于等来“长期主义”拐点。

一、补贴刀口舔血：消费者薅秃了，商家骑手却在“失血”

“一杯拿铁补贴15元，平台扣点22%，再减去骑手配送费，每卖一单倒贴4块。”北京朝阳区某连锁咖啡老板给记者算了一笔账：过去7天，他靠补贴冲了6000单，账面亏损2.4万，“不参加活动没流量，参加活动就是给平台打工”。更残酷的是，骑手端同样“内卷”——为抢限时高补贴订单，部分城市出现“3公里逆行”“闯红灯”现象，交通事故率环比上升18%。

二、监管三箭齐发：价格、食品、用工一个都不能塌

记者梳理本次约谈纪要，发现监管划出三条“生死线”：

1. 价格体系：禁止“低于成本价”倾销，建立补贴“熔断机制”，一旦触碰红线，平台将被强制下架活动；

2. 食品安全：补贴餐品须“线上线下同标同质”，出现差评率异常升高，平台连带担责；

3. 骑手权益：9月底前，各平台必须向社会公示骑手“算法取中”结果，接单时间、路线规划、收入构成全面透明化。

三、平台连夜“改口”：取消“百亿补贴”入口，上线“好商家”流量池

9日下午，记者打开美团/饿了么App发现，首页最显眼的“百亿补贴”入口已悄然下线，取而代之的是“阳光厨房·明厨亮灶”专区。美团内部人士透露，未来三个月将拿出50亿流量，重点扶持“证照齐全、食品安全等级A、骑手好评率98%以上”的优质商家，“让认真做餐饮的人不再被补贴反噬”。

四、行业地震：外卖进入“精耕期”，这三类人将率先受益

1. 品质商家：平台补贴转向“好店返利”，复购率高、食安记录好的门店将获得更高自然流量；

2. 专业骑手：部分城市已试点“底薪+单量阶梯奖”，月收入稳定在8000-12000元，不再靠“搏命”抢单；

3. 理性消费者：平台承诺“全年至少200天‘天天神券’补贴不变”，但券面力度与商家评分挂钩，“薅羊毛”也需看口碑。

五、专家预判：外卖“下半场”拼的是“社会价值”