热评 | “适老”微短剧莫成“坑老”收割机

健康生活 2025年09月09日 13:56 1 admin

打开手机，李大爷已经连续刷了三个小时的微短剧。屏幕上，霸道总裁正为灰姑娘一掷千金，逆袭复仇的剧情让他手指滑动不停。“就看一集”的念头，最终变成了数十上百元的充值记录。这样的场景，正发生在无数中国老年人的日常生活中。当银发族与微短剧这两个看似不相关的概念相遇，竟演变成一场精心设计的“围猎”行动——基于大数据算法的精准推送、量身定制的内容套路、无缝衔接的支付系统，正在将老年人变为微短剧产业链上的“优质消费者”。

微短剧对银发族的“围猎”之所以高效，源于其精准的内容设计与分发策略。制作方深谙老年观众的心理需求与情感缺口，大量生产“逆袭”“复仇”“霸总爱上我”等主题剧集，以强冲突、快节奏、爽点密集的叙事方式，激活中老年用户的多巴胺分泌。算法则扮演了“猎手”的角色，通过用户行为数据精准画像，将最对胃口的剧集推送到老人眼前。一旦用户点击，便落入精心设计的剧情陷阱中——前几集免费观看，关键情节处突然设置付费点，利用老年人的完型心理迫使其充值。这种“内容+算法+支付”的三位一体打法，构成了无可抗拒的消费闭环。

银发族成为被“围猎”的对象，背后是复杂的心理机制与社会成因。许多老年人面临“数字孤独”与情感缺失问题，微短剧恰好填补了他们的精神空虚。退休后的角色失落、社交圈缩小、与子女的情感疏离，使老年人更容易沉浸于虚拟剧情中寻找慰藉。同时，他们对网络信息的辨别能力相对有限，难以识破精心设计的消费陷阱。更令人担忧的是，部分微短剧内容已经游走在价值观扭曲的边缘，宣扬过度消费、阶级对立、暴力解决问题等不良观念，可能对老年人产生潜移默化的负面影响。

破解微短剧“围猎”银发族的困境，需跳出简单的“禁止”或“放纵”二元对立，构建一套多方协同的治理与关怀体系。平台责无旁贷，应摒弃纯粹流量至上的逻辑，优化推荐算法，增加内容多样性，并对涉及大额充值、诱导分享等行为设置清晰的“银发护盾”，给予老年人更多操作确认与风险提示。家庭关爱更是不可替代的数字社会解毒剂，子女辈应更多关注父辈的精神世界，以耐心与智慧引导他们辨别内容质量，鼓励参与线下社区活动，重筑现实生活中的意义感与连接感，让数字工具成为丰富晚年生活的桥梁，而非囚禁灵魂的孤岛。

当我们欣喜于父母辈终于熟练使用智能手机时，也需要警惕他们可能正在成为某些商业模式下的“坑老”收割机。莫让微短剧的“精准”围猎，演变为对一代人精神晚景的无情收割。守护银发族的数字时光，不仅是技术伦理的必然要求，更是一个社会文明程度的细腻体现。唯有通过科技向善的引领、平台责任的回归以及家庭温情的浸润，方能在流量浪潮中为银发族构筑起一道人文堤坝，让他们在人生的金色年华里，既能享受技术带来的便捷与欢愉，更能保有精神的丰盈、选择的自由与真实的尊严，最终实现科技与人文在暮年时光中的和谐共奏。