外卖大战烧钱！阿里蒸发百亿利润或藏商业大阴谋

抖音热门 2025年09月09日 10:50 1 admin

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阿里蒸发百亿利润的外卖大战，表面是资本血拼的生死局，实则是中国商业智慧中的『以退为进』。这场价值300亿的补贴博弈里，藏着移动互联网最后的战略高地争夺战。

2025年二季度，阿里财报曝光单季利润骤降21%，直接导火索是淘宝闪购百亿级补贴。美团同期利润暴跌89%，京东新业务亏损148亿。三大巨头以日均2亿单改写行业格局，而此前市场年增速不足10%。更值得玩味的是，蒋凡在电话会宣称“规模优先于利润”，甚至预判3年内带来万亿新增成交。

阿里在补贴战中选择主攻20到30元的中高端外卖市场，比如星巴克专送这样的品牌合作，而美团则继续巩固10到15元的基础消费群体，京东则瞄准了30元以上的商超品类，三者看似在同一战场厮杀，实则各自找到了适合自己的突破口。这种策略背后，其实暗合了古代田忌赛马的智慧，通过不同价格带的精准布局，既避免了直接正面冲突，又实现了对市场的有效覆盖。在资本投入巨大的情况下，企业更需要的是聪明的定位和长远的规划。这种差异化竞争不仅让各自的优势得以发挥，也让整个行业变得更加多元化。真正的较量，其实是在战略定力上的比拼，谁能坚持到最后，谁就能赢得未来。

百亿亏损换日均1亿单的实质，是借外卖重建支付场景。阿里财报显示，淘宝闪购用户中有一部分尚未绑定支付宝，通过‘2元奶茶’等小额补贴，逐步培养用户的线上支付习惯，这种策略让原本不活跃的用户开始频繁使用平台完成交易。而美团则凭借高频的外卖订单，持续提升月活用户数量，最近一段时间已突破15亿大关。当用户习惯了通过某个平台完成日常消费，平台的粘性自然会增强，长期来看，这种积累远比一时的盈利更为关键。

骑手数量的激增反映了外卖行业正在经历一场深层次的劳动力结构调整。根据阿里财报显示，今年外卖骑手规模同比增长了181%，尤其是在广州这样的城市，兼职骑手的日薪已经突破300元，比传统快递员高出45%。这一变化并非偶然，而是补贴大战带来的连锁反应。随着平台对订单量的疯狂追逐，越来越多的人开始加入到这个行业中，试图从中分得一杯羹。说明在当前经济环境下，从事服务业反而成为了一种更高效的增收方式。尽管王兴曾表示“每单只赚1元”，但实际操作中，骑手的收入水平却因补贴政策而显著提升。这背后不仅是资本力量的推动，也体现了数字经济时代对传统劳动模式的重新定义。在这样的背景下，蓝领群体正逐步从低附加值的工作中突围，迈向更高层次的职业发展路径。

值得警惕的是，三巨头在二季度的研发投入同比减少27%，而补贴支出却占到了营收的18%。当企业将大量资源投入到补贴而非产品优化时，长期来看可能会损害用户体验和品牌信誉。最近一段时间，上海一家茶饮店因订单激增导致食品安全问题被查处，这反映出在快速扩张的过程中，部分商家可能忽视了服务质量与规范管理。这样的事件提醒我们，过度依赖补贴带来的增长或许只是表面繁荣，真正的商业价值还是建立在优质产品和服务之上。如果企业只顾眼前利益而忽略根本，最终可能会失去消费者的信任。商业的本质始终是提供有价值的产品，而不是靠烧钱维持表面的热度。