抖音张一鸣又出爆款，已经手握多张王炸

游戏天地 2025年09月08日 18:36 1 admin

背靠抖音爆款频出

字节系应用霸榜App Store

最近，苹果App Store中国区免费榜上演了一场罕见的“字节霸榜”。

在榜单前五名中，三款来自字节跳动——豆包、红果短剧、汽水音乐。同时，抖音商城和星绘AI也跻身前十。

字节系五款应用同时登榜，强势表现展示了字节跳动作为“爆款App工厂”的强大实力。

图源：App Store

尽管后续排名有所浮动，但是榜单中的部分应用已经难掩“爆款相”，比如普通用户还比较面生的星绘AI。

据DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据发布的8月全球AI产品月度观察报告，字节跳动旗下的AI图片生成应用“星绘”以454.4%的下载环比涨幅位列涨幅第一，以466万的下载量位居大陆市场苹果端AI应用下载榜第二。

图源：DateEye

据公开资料显示，星绘是由字节跳动旗下Flow部门推出的一款AI相机类应用，专注于创作AI人像，拥有AI分身、AI证件照、趣味变宝宝、照片动起来、视频换装等功能，旨在为用户提供低门槛、创意十足的AI绘画和写真生成体验。

其不仅与即梦AI、豆包共同组成字节C端AI应用的“三驾马车”，更成为抖音AI应用矩阵中不可或缺的一部分。

而对于近期星绘下载量的大幅提升，DataEye研究院认为，其主打功能“分身写真”升级至2.0版本或是主要原因。核心功能的效果更新，有效地带动了产品吸引力的增长。

图源：DateEye

星绘的迅猛增长并非偶然，这背后正体现了字节跳动对其AI业务资源整合与战略聚焦的持续加码。

2025年4月，字节对AI产品部门Flow进行了重要调整，将社交陪伴类AI产品“猫箱”更换负责人，原星绘产品负责人西原接任，同时星绘团队并入豆包，由豆包App负责人陆游统一管理。

Flow部门由朱骏带队，旗下涵盖豆包、猫箱、星绘、豆包爱学、Gauthmath等多款产品。资源向核心产品集中，表明字节的AI战略从广泛播种转向重点培育。

值得注意的是，星绘和即梦都使用Seed研发团队提供的基座模型，但在产品功能和用户体验上存在差异。这种内部竞争体现了字节跳动一贯奉行的策略，即在多个细分领域同时布局类似产品，通过市场选择优胜者。

也许正是因为这样的战略，字节跳动才拥有持续打造爆款应用的系统能力。同时，字节也擅长将其核心产品的成功经验复制，即梦AI被比喻为“初代的抖音”，星绘则是“初代的剪映”。

相较于还在增长中的星绘，字节旗下的汽水音乐和红果短剧则已经有了突出的市场表现。

根据QuestMobile数据显示，2025年6月汽水音乐的月活用户达到了9922.33万，即将破亿，与去年同期相比增长了95.21%。

图源：QuestMobile

红果短剧表现也极为突出。

自2023年8月上线，红果短剧独立APP经历了惊人的增长曲线。QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿，超越优酷视频的月活用户规模2.006亿。

同时，这也是短剧平台的月活首次超越长视频平台。但做到这个数据，红果只用了两年。

除此之外，字节跳动不同产品之间的生态协同效应也十分明显。

抖音成为汽水音乐和红果短剧的重要引流入口。

QuestMobile数据显示，截至今年6月，汽水音乐82.1%的流量来源于抖音App，而红果免费短剧的抖音流量来源占比更是达到了88.3%。

图源：QuestMobile

这种高度依赖抖音的流量结构，凸显了字节跳动独特的生态协同战略——通过抖音庞大的流量和成熟的推荐机制，精准识别并引导用户至垂直应用，完成从内容消费到深度使用的闭环。

例如，用户在抖音刷到短视频背景音乐时可一键跳转汽水音乐收听全曲，刷到短剧片段时也可丝滑进入红果免费短剧继续追更。这种无缝衔接的体验，不仅极大降低了新应用的获客成本，也提高了用户转化与留存效率。

这种生态协同成为字节系产品快速抢占市场份额的关键路径，也为字节跳动构建了难以逾越的竞争壁垒。

抖音电商大步向前

凭借着字节系应用在流量获取上所向披靡的能力，抖音电商也正在急速扩张。

数据显示，抖音电商GMV从2023年的2.54万亿元增长到了2024年的3.43万亿元。据抖音电商业务负责人康泽宇在2月的字节会议上透露，其市场份额已冲到行业第三。

内容＋电商，一直是抖音电商的驱动模式，其通过短视频和直播等内容形式激发用户购买欲望，再通过完善的交易系统完成转化。2025年618期间，抖音商城成交额同比增长77%，236个品牌直播成交破亿，超53万电商作者成交额同比翻倍，表明平台正在成功培养用户的主动购物心智。

此外，平台还通过一系列扶持政策助力商家成长。

自2025年开始，抖音电商推出九大商家扶持政策，包括商品卡免佣、返还推广费、降低运费险和保证金等。2025年上半年，这些政策已累计为商家节省经营成本超140亿元。618期间，平台更投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，支持商家业务增长。

图源：抖音

同时，抖音电商的创新之处在于其对传统电商人货场关系的重构。

平台逐渐从依赖达人直播转向扶持店播模式。据虎嗅统计，2021年抖音大盘流量中52%为店播，48%为达播；2022年57%为店播；2023年超过60%为店播；2024年抖音电商GMV大盘中超过70%为货架场景和店播，头部达人贡献占大盘已降至9%。

图源：虎嗅

同时，抖音电商积极布局即时零售领域，推出"小时达"和"次日达"等消费场景。

虽然自建物流体系尚未成型，但平台通过与传统物流企业建立深度合作关系，打造"当日达""次日达"的消费场景，逐步推进"即买即到"消费闭环的建设。

尽管取得显著成功，抖音电商仍然面临着多重发展困境。

首当其冲的是物流短板问题。想要实现真正意义上的即时零售，需要完善的仓储网络、高效的配送体系以及先进的物流技术，而这些正是抖音电商目前的薄弱环节。

其次，商家面临着盈利压力。虽然平台GM持续增长，但许多商家发现尽管销售额在增长，利润率却在不断下滑。流量成本不断攀升，商家所需支付给达人和平台的费用激增，导致盈利能力持续承压。

此外，抖音电商还面临着内容生态与商业化的平衡难题。过度商业化可能影响用户体验，导致内容质量下降；而过于克制又难以满足业绩增长需求。平台需要精心运营和持续调整，才能在商业化和用户体验间找到最佳平衡点。

背靠月活10亿的抖音，抖音电商的商业化道路证明内容与电商结合的巨大潜力。但其未来发展仍需突破现有困境，构建更加健康的电商生态，才能真正实现可持续发展。

作者 | 小孟

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