熊猫文化、顶级赛事与ESG实践，IFA展上看见长虹“出海”新叙事

百科大全 2025年09月06日 02:13 1 admin

当AI产业迈入“起飞期”，普惠浪潮席卷全球消费市场，一场聚焦电子消费品未来的盛会于德国柏林拉开帷幕。

9月5日至9日，IFA2025（柏林国际电子消费品展览会）如期而至。开展首日，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）独树一帜：一套熊猫主题家电全球首次亮相，不仅展现中国“智”造的硬实力，更向世界传递出醇厚的中国文化魅力。

同时借助此次展会，长虹继续描摹“技术驱动+全球化布局”的双轮发展模型，在借助国宝大熊猫面向全球“圈粉”基础上，以冰雪为媒、以ESG为锚，向世界展示中国制造的软实力与创新温度。

国宝IP邂逅尖端AI，长虹家电演绎“科技美学”新表达

从《功夫熊猫》的全球圈粉，到“冰墩墩”“蓉宝”的现象级走红，熊猫这一国宝级“名片”凭借天然亲和力，成了跨越国界的顶级文化IP。可以说，熊猫既是中国“形象大使”，也是全球消费者心中的“治愈符号”。

四川，既是大熊猫的故乡，亦是长虹的诞生地。这份地缘羁绊，让长虹得以深度挖掘熊猫文化内涵，将其注入家电创新，开启“AI家电+国宝IP”的全新探索。

IFA2025开展首日，长虹熊猫主题家电矩阵惊艳亮相，尽显熊猫文化与AI技术的无缝融合。比如，长虹AI TV搭载拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时全场景陪伴系统，一键直达“熊猫乐园”，实时围观熊猫啃竹嬉戏的治愈画面，将四川竹林生态浓缩于交互界面。

AI空调融入卧龙自然保护区温湿度数据，通过“AI自适应技术”自动调节室内环境，还原熊猫栖息的清凉竹涧体感。外观更以水墨为意，提炼熊猫黑白造型，让水墨艺术融入空调机身设计之中。

AI冰箱创新应用AI云保湿科技，模拟熊猫栖息地湿润环境，确保果蔬7天脆嫩如初，宛如为熊猫食材定制的鲜竹保鲜舱；洗烘套装则运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶的灵动姿态，“一揉二打三冲洗”演绎自然洁净哲学。

站在发展维度，长虹这份创新背后，是其稳健的经营实力作为支撑。今年上半年，四川长虹（600839.SH）实现营收567.05亿元，同比增长约10.28%；实现归属净利润约5.01亿元，同比增加约78.60%。其中，长虹智慧家居业务收入约251.24亿元，同比增长约12.28%。

当前，全球消费电子整体承压，面对全球挑战，长虹坚持以技术创新驱动经营业绩和效益稳中有进。

例如在海外市场拓展方面，长虹一向是基于不同区域需求设计差异化产品的策略，此次IFA展恰好为其提供了展示新品的绝佳机会。中国的大熊猫即便在海外市场也拥有超高认知度，融入了熊猫元素的AI主题家电，自然就是整场展会最吸睛的存在。

可以说，长虹这套熊猫主题家电，既是技术成果，也是文化表达。它们向外传递出一个清晰信号：长虹正在从硬件功能导向，迈向“科技+情感+文化”的高价值竞争轨道。

借滑雪等国际顶级赛事链接全球用户

如果说“熊猫IP”是长虹在此次展会上擦亮的“文化名片”，那么“体育IP”则是其链接全球用户更高级的“情感纽带”。

从长虹近年来在体育赛事上的动作可以看出，其对家电品质的极致追求，与赛事运动员挑战极限、追求卓越的精神高度契合。也正是这份共鸣，让长虹坚持深耕滑雪、网球、橄榄球等国际化赛事营销。

回溯来看，自2023年起，长虹便开启冰雪领域布局：赞助FIS滑雪世界杯、与德国滑雪协会（DSV）深度合作；2024年11月官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，同时以“热雪正当虹”为主题，在线上线下同步发力，于北京、哈尔滨、成都等城市打造系列活动，实现海内外冰雪IP联动。

此次IFA2025现场，长虹再传重磅消息：正式成为FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，并表示将持续与奥运冠军安德烈亚斯・韦林格携手，共同传递“年轻活力、尖端技术、卓越运动精神”的品牌价值观。

值得关注的是，长虹的体育IP合作并非单纯的品牌曝光，而是实现“产品技术与运动场景”的深度绑定。例如，长虹电视的超高刷技术，呼应滑雪运动的“极速”动感；空调的“凉爽”输出，直击高温天气痛点；冰箱的“冰鲜”性能，契合冰雪环境的纯净特质；长虹AI烹饪中心的“智能联动”与净水器的“净透”功能，则传递便捷健康的生活理念。

凭借在AI技术应用与创新实力上的突出表现，长虹在IFA2025上斩获2025年全球产品创新技术创新奖“领先AI家用电器品牌奖”，这既是国际市场对中国智造的认可，更是长虹出海的重要成果。

正如长虹向外界传递的那样，从产品到服务，长虹始终以创新回应用户需求，未来也将持续以体育IP为纽带，通过AI科技与高端设计，打造更具创新体验的品质家电，为用户健康美好生活赋能。

ESG实践筑牢可持续发展的“绿色未来”

对于出海企业而言，尤其是布局欧洲等对ESG（环境、社会和公司治理）要求严苛的市场，ESG表现已成为赢得国际信任、获取资源支持的关键。在IFA2025的舞台上，长虹不仅展现了“科技+文化”的创新成果，更以实打实的ESG实践的卓越成就，彰显了中国企业的可持续发展，也为行业提供“系统化ESG建设”的参考样本。

长虹对ESG的重视早已融入企业发展基因。一直以来，企业始终将可持续发展纳入战略核心，持续完善ESG治理体系，优化信息披露机制，推动ESG目标落地。今年公司被ESG权威评级机构万得（Wind）评为“AA”级，荣誉背后，是长虹在绿色生产、社会责任、公司治理等领域的持续投入与实践。

今年7月，由德国网球协会（DTB）主办的轮椅网球公开赛拉开帷幕，长虹官宣成为2025年该赛事的官方赞助商。这一合作不仅是科技与体育的跨界联动，更体现长虹以科技温度赋能公益、持续推动ESG理念在全球的落地实践，展现出品牌在包容、平等和可持续发展方面的长期关注。