董小姐，被雷军偷家了

抖音推荐 2025年09月04日 09:28 2 admin

作者| 史大郎&猫哥

来源| 是史大郎&大猫财经Pro

一张图，让两个公司吵翻了。

有个大V发了张图，说是“7月份中国空调线上份额数据：小米已经超过格力，位居第二了”。

这个数据就被小米总裁卢伟冰转发，说感谢了大家对小米大家电的支持。

超越格力，这肯定得炫一炫啊，但格力很不爽，市场总监朱磊也出来说话了，“公开数据和那几张截图并不一样，7月线上格力仍保持领先”。

朱总的意思很明确，小米那边在数据上造假了，但是小米肯定不认啊，这也不是自己发的数据。

一查这个机构的统计数据吧，确实变化过，两边说得都没错。

于是各自的粉丝也开打了，支持格力的说，小米那边的数据是P的，势必要把小米钉到造假的耻辱柱上。支持小米的说，是格力让行业网站改数据，双方各种质疑不断。

发数据的机构一直不说话，你说这叫什么事？

吵了一个星期，这场“二哥之争”，谁也没捞到好处。

卢伟冰转而说，小米要在2030年“进入大家电头部品牌，空调业务做到中国市场前二”。

不争线上第二了，要做全行业老二，这才是真战书。

小米和格力这对老冤家，不吵才真的奇怪。

2013年，发生了轰动全国的“十亿赌约”，雷军说，五年之内，小米的营收要超过格力。超不过就输给董小姐1块钱，董小姐很自信，1块算啥，要赌就赌10个亿，台上谈笑风生，台下火药味很浓。

那会儿，小米的摊子就已经开始铺得越来越大，恨不能“三百六十行，行行有小米”，而雷军也开始以“干一行颠覆一行”著称。

2018年，赌约见了分晓，董明珠赢了，双方营收差了250亿，而也是这年，小米推出了第一款空调，双方火药味就更浓了。

董小姐说，继续赌啊？雷军就没接着茬儿，要赌的话，董小姐肯定输，2024年，格力营收不到2000亿，小米超过3600亿了。

不过这两年，董明珠可没少对着小米开炮。

说小米风扇侵犯了格力的专利被判赔钱，而小米说，没接到相关诉讼。

说“某些企业，偷人家的技术，挖人家的人，说什么迎合年轻人，做所谓的领军企业，是流氓行为，炒高股价当首富，却没给股东分红”。

这说谁大家都知道。

但董小姐的一些批评，可帮了雷军大忙，小米空调本来很多人不知道，结果在2023年的股东大会上，董明珠辟了“小米空调销量第一”的谣言。

那会儿，格力还是老大，小米那边都懵了，自己啥时候第一了，消费者也懵了，知道小米卖得好，但是没想到卖得这么好啊，直接给小米来了一波免费宣传。

网友都希望雷军能怼回去。但是，雷军不语，粉丝们只好自己冲锋陷阵。

有大V评价，“格力对互联网的认知，在小米面前，连幼儿园水平都没有”。

格力为啥这么在意谁是老二呢？

其实也很简单，小米的主业先是手机，后是汽车，空调只算是“副业”，但是小米的“副业”马上要反超格力的主业了。

小米为啥上得这么快呢？雷军被称为“干一行颠覆一行”，但其实，真正被颠覆的也不多。

比如，小米电视，在国内的出货量一度登顶，但是总量上，跟老牌的海信和TCL还是有差距；洗衣机能干到Top3，但是海尔系和美的系，直接碾压。

不过，在空调这个品类里，小米是真的想当“二哥”，因为这是增速最快的家电品类。

但对于格力来说，空调掉队就太难堪了，这可是他们看家的东西。

想当年，格力的市占率超过45%，吊打野心勃勃的美的，结果现在呢，早被美的反超，市占率跌到了25%左右，行业老大的地位早没了，老二再不挣，甘当老三吗？

但格力这两年的大动作，跟产品相关的真不多，先是有王自如、孟羽童这些红人是非，最近主要是忙着改名。

有个段子说，“小米搞了插线板，公牛很慌，于是改了设计；小米做了空调，格力很慌，于是大张旗鼓改名”。

早先，格力统一都是“格力电器”，后来这个曾被评估价值好几百亿的名字改名了，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到现在的“董明珠健康家”，从线上走到了线下，董明珠完成了跟格力的彻底绑定。

最近，又改了一次，“格力好物精选”，只不过，这个名字叫了一天，就又改回去了。

但是大费周章地改名，也没啥实际效果，而大家对董明珠的评价也是两个极端：

有人说，董明珠是“铁娘子”，是格力的领路人，但也有人说，这就是董明珠“个人英雄主义”，用个人IP伤害格力的品牌。

不管怎样，小米的战书已下，就看董明珠和格力怎么接招了。

格力的这一仗，是真的不好打。

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