直播带货熄火后，明星集体炒“课”了：换种姿势收割流量

热门资讯 2025年09月04日 08:07 1 admin

前阵子，抖音主播圈有个小变化，不少以前带货的明星悄没声儿地关了直播间，取而代之的，是一张张精致课程海报，好几百一门，居然还真不少人掏钱。

明星不带货了，都去“教课”了，是生意难做了，还是另有玄机？
先说句大实话：直播带货，的确不是铁饭碗。
以前抖音搞带货，为吸引用户眼球请几个明星出来站站台，几分钟搞定销量上百万的更是不少。但现在套路越来越深，风险也越来越大。哪怕你再红，也扛不住一个“假货争议”或者一场GMV造假风波。

就连最近风头正火的大主播都接连翻车，明星更不敢随便下场搞促销，带的是产品，一出问题砸的可是自己的脸。

和这种劳心又冒风险的买卖比，给自己包装成“知识导师”、坐等粉丝买单课程，稳定多了。

没进过直播间你可能还真不知道，这一波卖课浪潮，其实玩得没比艺名包装浅多少。

向太先来一波“上层人脉秘笈”。视频刷下来，动不动就“45年前高人的一句话”、“普通人如何拓展人脉”，看似厚重，其实套路好懂，就是讲她跟名人怎么来往的。

价格呢？399块，不退不换。有个啥电子“闺蜜卡”，名字听着挺温柔，具体干嘛没人知道。

伊能静稍另辟蹊径点，主打女性自我成长路线。
名字叫《30堂高能量女性成长课》，听起来挺有范儿。
不过内容也逃不开“原生家庭”、“高情商婚姻”这些公号烂梗。
关键是，相似内容她自己公众号早讲了N遍，现在磨个洋词就拿来卖，多少有点重新换皮炒旧货的意思。

导演王晶也登场了，人家是来教你——做短视频和打造个人IP。教创作这事不夸张，他确实干电影几十年，但正版拍电影和爆款短视频，一字不漏。

不过话又说回来，这几位可不是靠内容吃饭的。他们的“课”真正卖点就俩词：他们本人。

买的是课程文件，听的是明星八卦。知识甚至可能未知，但娱乐感没少。

别以为明星搞知识付费真是认认真真下场搞教育，其背后的团队，早已经练得滴水不漏。这些课程多半不亲自写稿、讲课，只要把名字、照片挂上合适的位置，再上几场宣传直播，就可以等着收钱了。

但大部分内容根本不经打，有点像用美图APP修到发光的人像，看着是闪，嚼起来一口空。

要是买课学真东西的消费者，指望花几百块就攀上人脉、实现情绪自由，买完一看目录：第一节换个头像，第二节微笑要温暖…那尴尬真的不是一点点。

过去他们卖面膜卖口红，现在改卖经验卖人生，但逻辑没怎么变过，都是把自身影响力变成钞票。

倒也不好全盘否定。影视行业寒冬真实存在，不少艺人接不到戏，要么就靠流量自救。电商平台本事也高了，课程收入不看食品质保期，不担心售后投诉，符合平台利益，也安全。

更何况，现在懂得吃教育付费这碗饭的不光是大众大学生。调查显示，中国33~45岁女性是知识付费最活跃人群之一。

他们看得比那些流量娱乐逻辑更明的就是：你和明星永远无法“平等”，但冲399，你可以有十五节“听她们聊聊天”的权利，而这就够了。

不是说大家真不理性，其实很多消费行为，从不是“值不值”问题，只是“值不值我”而已。

像吴彦祖那种粉丝，还没导师开口先得感动一波“终于等到他”。就算他课程大部分由他人主讲，那也更像买了张“入场券”——好像离世界名人俱乐部，只差一个视频了。

哪怕心理上不是学习，而是消费“虚拟陪伴”，一样会有成交。

汪峰搞音乐课那一波，让不少学习者能置换偶像滤镜，在成长与梦之间找到个乌托邦。知识含金量怎么样另说，通过这些课程，它让某些人生看起来，终于又开始上扬。

明星卖课这一热风，短时间内看不到尽头，只能说，生意换了轨，割草也换了镰。

咱们普通人与其揪谁在“炒作”，不如去看看自己，支付按钮是什么时候变成了心理归属？

课程可能收货不多，但现实是，只要他们能撬起流量，平台就愿意看，粉丝就愿意撑，生意就继续做得风生水起。

那你怎么看明星卖课这股风潮？你为谁课单过？欢迎评论区放炮。

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