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2025-09-02 0
现象级“邪修”，京东家电家居“邪修”营销四式：浴室秒变KTV
游戏天地
2025年09月02日 09:55 1
admin
最近去KTV、汤泉的朋友不淡定了......
原本想去KTV，结果被广告大牌提醒：“第一好听的KTV”，就是“你的浴室”——「会唱歌的热水器」。
在汤泉，哼着小曲的搓背大哥，被墙上「会唱歌的热水器」赫然挑衅——1234~大哥主打歌来一首？
就连“顶流”明星也不淡定了，直接被蹭物料“请不到顶流，安排顶流在家唱一首”~
甚至还跑去商场，直接diss其他“会唱歌”的空调、冰箱等电器......
这不是段子，是京东正上演的一出“邪修”营销大戏。
主角，正是一款「会唱歌的热水器」只在京东——海尔统帅小音浪F7，8月30日晚8点，京东独家开售。
为什么一个热水器能“唱歌”？唱得比KTV都好?
京东又在玩什么“邪修”营销，居然能让：唱歌的人想洗澡，洗澡的人想唱歌......
“邪修”四式
京东家电家居
如何把热水器“唱”成现象级
这波操作，看似“邪修”，实则“科学有章”，其核心在于京东家电家居“邪修四式”——从科学洞察到现象引爆的完整闭环。
【第一式】
洞察先行：科学背书+行为心理学
“邪修”动作的背后，首先是京东家电家居对用户行为的科学及深度洞察：
科学依据：浴室空间小、瓷砖墙面光滑、密闭性强，自带混响效果，是天然的“声场”，歌声听起来更饱满、更有层次——这正是“第一好听的KTV”的由来。
行为捕捉：公共汤泉、浴池中，“想唱不敢大声唱”的压抑感，是很多人共同的真实经历和心理体验！而「会唱歌的热水器」可以做到——浴室秒变KTV，想唱就唱、大声唱。
传唱本能：诸如“全都是泡沫”、“后来”等经典歌曲，人们听到旋律会自动脑补歌词，但几乎无法“念”出——这种条件反射成为深度交互的天然杠杆。
唱歌神器：再来看「会唱歌的热水器」海尔统帅小音浪F7，首个内置AI助手音箱热水器，QQ音乐语音/蓝牙快连，不仅秒变“唱歌”神器，还能智能语音调温、听声识人陪你畅聊，可谓“唱+聊”顶流！
【第二式】
场景“入侵”：场景对标+制造冲突认知
基于以上洞察，京东家电家居并没有仅停留在“卖点”宣讲上，而是上演“邪修”第二式： 直接杀入KTV、汤泉等“对标”场景，让用户“Shockvertising”（震惊广告）震惊之余，快速切入新认知——「会唱歌的热水器」只在京东。
“谁抢走了我的麦克风，没关系，浴室没人抢”——上京东搜索「会唱歌的热水器」，浴室秒变KTV。
“一月天到十二月天都能洗澡，只有五月天不能唱歌”——上京东搜索「会唱歌的热水器」，浴室秒变KTV。
在制造“冲突”认知的同时，还通过“K歌交互”，形成深体验、强记忆。
如：“三字接歌”，我爱你、我看见、亲爱的，321唱，形成K歌接龙！
还有：“我赌你 念不出这句话”不信点点，“后来 我总算学会了如何去爱”等熟悉的旋律和音调，大多数人念不出歌词，形成好玩又有趣的K歌挑战。
至此，从卖点到杀入对标场景，再到K歌交互，实现了从卖点到掀起现象级话题和体验的跃迁。
【第三式】
diss抢位：蹭顶流+diss其他“歌手”
「会唱歌的热水器」作为“唱聊好搭子”，颜值、功能也“爆表”：流光彩虹互动屏、“小白瓶”短薄巧、超净肤，这让其具备跻身“多栖顶流”的综合实力，于是京东家电家居安排“邪修”第三试——“diss”各路顶流。
地铁里、影院旁、门店外、商店旁...「会唱歌的热水器」蹭包括小猪佩奇在内的各路“明星”顶流，形成“请顶流在你家唱一首很难，在家顶流唱一首，京东安排”的热话和风暴。
更“邪修”的是，京东还安排「会唱歌的热水器」杀入线下电器商场，直接diss其他会唱歌的家电。如：diss空调、冰箱“你唱歌太冷门，我是华浴顶流”，diss厨电灶“唱歌这碗饭 更适合我”等。
确实，对比空调唱歌冷场、厨电灶唱歌火大、洗衣机唱歌犯晕、智能马桶唱歌尴尬、，只有「会唱歌的热水器」，才是真正能让人沉浸高歌的完美场景——Perfect!
【第四式】
“邪修”总导：从平台到“总导演”
在整个“邪修”之旅中，相信各位已经注意到，京东家电家居才是“总导演”，「会唱歌的热水器」海尔统帅小音浪F7，作为主角参演。
这意味着：京东作为独家销售平台，并没有停留在传统电商平台“卖货”思维，而是亲自下场，助力海尔Leader闪电新品海尔统帅小音浪F7，进行全域营销，成功打造并引爆现象级“邪修”营销。
从科学洞察到杀入对标场景，再到蹭顶流、diss其他会唱歌的电器，最后8月30日晚8点京东独家开售，实现声量、流量、与销量齐爆，“唱”出了“品效销”一体的总旋律。
“邪修”两大升维
家电与邪修营销的Next level
回望整个Campaign，京东家电家居，不仅创造了现象级“邪修”营销，也实现了家电营销与邪修营销的两大升维：
1、拉高家电营销门槛，读懂科学+情绪
当传统家电营销还困于“比参数、拼性能”的“功能宣传”，京东跳了出来，聚焦用户场景核心需求，基于浴室混响效应、公共场合克制感、经典旋律条件反射等科学洞察，然后杀入KTV、汤泉等对标场景，进行情绪连接与深度交互。
“第一好听的KTV”、浴室秒变KTV等广告语，都是基于对用户精准洞察的基础上，进一步制造的“冲突感”，让用户强烈感受的同时，快速切入用户心智——「会唱歌的热水器」只在京东。
2、“邪修”营销不邪，“品效销”全域系统作战
“邪修”营销已成了当下各行业各品牌热衷研究的“秘笈”！相对“撞卡车”、“擦边”等邪修停留在噱头，甚至适得其反，被批评质疑；京东家电家居这波“邪修”并不“邪”，而是“品效销”全域系统作战的升维典范。
无论是蹭顶流、diss其他会唱歌的电器，还是杀入KTV、汤泉“对标”，都是有「会唱歌的热水器」颠覆性产品力支撑，同时在“邪修”中，一步到位，强化「会唱歌的热水器」只在京东，形成“冲突感-新认知-深交互-快转化”的全域闭环。
一句话总结
京东家电家居“邪修”营销，唱火的不仅是一款热水器，更是家电与邪修营销的Next level！
ARC-TMS-007-CL2-250901.Ω
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