良品铺子的降本增笑AI生图事件，这个锅真的给品牌方去背吗？

健康生活 2025年09月01日 14:34 2 admin

良品铺子的无脑AI火了，估计内部员工正在疯狂暂停所有电商广告，一一人工审核，不幸的几个背锅侠再罚抄n遍，写检讨信，或者已经拿着纸箱走人了……

网上沸沸扬扬说这一切都归结于良品铺子为了节省人力成本，连基本的广告素材都不去审核，没有基本的常识概念，才会闹出这样的乌龙。

实际情况，这个锅真的是给品牌方的吗？

现如今在网上投广告，不论是社交媒体平台的朋友圈、抖音，或是电商平台的pdd、淘系等等，需要获得更低成本更高效率的“曝光露出”，最重要的变量，除了广告出价、定向范围之外，恐怕就是素材数量和质量了。

广告主为了胜出曝光，每天需要为一个产品筹备上千条甚至上万条不同的素材（且需要大规模减少相似度，如果画面相似度高，依然会广告系统判定无效），因此人为的去拍摄花生、给花生做美丽的layout，通过人工的手段上线素材，完全不符合电商系统的投放逻辑。

所以整个投放流程是，广告主设置广告，开启“AI生成素材”后，平台自动生成n条广告，其中是不设置人为审核流程自动上线的。为了激励广告主使用这样的能力，平台会给到“免审核”、“流量激励政策”等一系列优速通措施。目的是为了增强平台自己的AI生成能力，体现AI部门的价值。

所以电商平台方，根本不允许给予品牌方有审核的机会。

在平台方，将AI生成文案、图片、视频是内部考核的核心指标之一，不管平台AI能力如何，必须脚步放大一些，胆子放大一些，梦想放大一些，先做到全覆盖，再优化！

领导：AI生图的覆盖率达到多少了？本月5%，年底需要做到95%！为什么品牌方还在使用自己的图？他们的图又土又少又难看，我们AI不好吗？

牛马：AI生图还会出现一些不符合品牌需求或者常识的错误出现

领导：这是你要去解决的吗？你要解决的是不管我们能力怎样，你要让客户用起来！不用起来，怎么知道问题出在哪里？你的格局怎么那么小？你知道你的价值在哪里吗？

牛马：收到！领导说的太好了，我这就去要求客户必须做到！保证完成增量300%的任务！

那AI出图的能力到底如何呢？

个人觉得可以概括成：不断精进和差强人意。如果广告内容只需要展示一个产品，或者一个美女，真实度是非常高的，但如果和场景结合在一起，或是产品和人物结合，就一定会出现各种比例不符、和常识不符的情况出现，也就出现了藤蔓上结了花生的笑话。这可能只是千千万万个AI生图广告出现乌龙中的一个，只是不幸，良品铺子的公关遭了殃...

举个栗子：

让AI生成生发水广告，除了能收获头发，还能收获爱情...

让AI生成土豆丰收的广告，有可能出现的是，俩袋鼠蛋挂天上...

让AI生成老年保健品广告，展示老年人腿脚康健：

出来了一边撸铁一边跑步机...好家伙...自愧不如

AI生成广告不光是图片，还有大量文案的生成，会在不经人脑过滤后，自动出现各种：0元购，1元购，买一送二等促使消费者点击的利益点，但和实际销售政策根本不符的情况。而在快消行业中，因为客单价低，消费者进来可能也就忘了当时被啥吸引了。但在客单价高的商品，例如房产、汽车、奢侈品中，这样的垃圾文案出现也屡见不鲜... 比如在长城汽车的广告下出现“特斯拉汽车太棒了，用了都说好！”

平台不负责任的一味追求效率背后，遭殃的只有品牌方名誉受损和消费者被欺骗。

归根到底，不过就是在盲目乱卷后的又一种屎上雕花，一旦出现事故，两手一摊。品牌方就是一场赌博，没出事就是降本增效，出了事就是蓝领笑笑生。

来源：路漫漫其修远兮兮兮