屏论丨狂砸短剧、拥抱AI：长视频平台的“自救”之路……

抖音热门 2025年09月01日 09:04 1 admin

近年来，长视频领域始终被一股焦虑情绪笼罩，而这种情绪源于其在多个维度上面临的困境和压力。

其中，在用户增长和市场竞争层面，压力尤为突出。腾讯2025年Q2财报显示，腾讯视频付费会员数降至1.14亿，同比、环比均减少300万。另外爱奇艺选择不再公布会员数也从侧面凸显行业面临用户流失的严峻压力。

在2025电视剧导演大会上，爱奇艺CEO龚宇的一番讲话更是道出了行业的困境：“不管是电视台还是视频网站，电视剧的观众都在流失，尤其是最近两三年，同比的时长、观看人次数的负增长非常严重。”

而与长视频用户流失形成鲜明对比的是短剧平台的迅猛增长。QuestMobile最新数据显示,截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。

在内容表现上，长视频同样表现乏力。灯塔专业版数据显示，今年暑期档上半场（6-7月），正片集均播放量排名前三的长剧分别为《以法之名》（5205.4万）、《临江仙》（4478万）和《朝雪录》（3658.5万）。与去年同期相比，这一成绩相形见绌——去年同期的《墨雨云间》（8060.3万）、《玫瑰的故事》（5204.9万）和《长相思第二季》（4993万），播放量均领先今年同期作品不少。

而长剧遇冷的迹象在今年上半年就已显现。据云合数据发布的2025H1长剧报告中，《大奉打更人》、《藏海传》、《国色芳华》拿下正片有效播放量前三名，但榜首的19.3亿放在2024年，只能排在第五位。而以热播期集均、集均V30双破5000万位居榜首的《漂白》，在2024年同样只能排在第六名。内容吸引力的下降，进一步加剧了长视频领域的困境。

盈利承压更是长视频平台无法回避的另一个难题。尽管这两年爱奇艺、腾讯视频已先后实现全年盈利，优酷的亏损幅度也在进一步收窄，但必须承认的是，长视频平台的增长困境依然没有得到解决，盈利状态更是呈现出明显的波动与不稳定。

以爱奇艺为例，2023年，凭借《狂飙》的热播，其归母净利润成功扭亏为盈，达到19.25亿元。然而，2024年归母净利润再次下降至7.64亿元，同比下降60.32%，创下近五年来的最大降幅。进入2025年，盈利状况持续恶化，一季度归母净利润大幅减少至1.82亿元，二季度更是再次陷入亏损，净利润为-1.35亿。

似乎刚通过降本增效没过几天好日子的长视频平台，又陷入了增长失速、内容乏力、盈利承压的泥沼之中。

那么，长视频行业未来究竟还能否走上坡路？

管理学大师德鲁克说过这么一句话："真正的危机不在于危机本身，而在于继续沿用危机前的模式应对剧变后的世界。"这句话同样适用于长视频行业。

在瞬息万变的数字内容领域，长视频平台也必须尽快走出舒适区，开辟新的发展路径。

目前面对挑战，长视频平台也在积极求变。一方面加速布局短剧领域，迎合用户碎片化消费趋势；另一方面持续加码AI技术研发，探索内容生产与分发的创新模式。

积极布局短剧

目前行业各方已愈发意识到短剧的巨大潜力与重要性。2024年10月，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我觉得全行业都应该做微短剧。”

相应的，各方不断加码布局。爱奇艺推出了“短剧场”和“微剧场”，并在“爱奇艺极速版APP”LOGO上标注“热门微短剧”字样，发布“精品微剧千部计划”、“精品短剧百部计划”等战略计划。

腾讯视频不仅宣布将把剧集预算的10%—20%用于横屏短剧开发，还在2025年6月23日进一步推出针对横屏、竖屏短剧的激励计划：横屏方面，对自然年在腾讯视频上线三部以上(含三部)独播分账作品，且至少两部分账金额超过1000万的制作公司奖励500万，导演/编剧/IP方则奖励100万；横屏方面，腾讯针对S+级剧本给予创作者保底稿费12万元，后验奖励10万元。

优酷于2025年3月成立微短剧中心。在同年某部短剧研讨会上，优酷微短剧中心商务合作负责人透露，2025年优酷会大力进军竖屏领域，在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持,对于优秀定制剧或自制剧的资金支持率可达100%。

对用户而言，更直观的变化是爱优腾均在APP内开设短剧入口，且入口位于底部与“首页”并列的第二栏——这一布局也足以彰显各方对短剧业务的高度重视。

AI技术变革

如果说短剧是长视频行业在内容形态上的破局尝试，那么AI对长视频行业的影响则是技术层面引发的深层变革。

这场变革的影响遍及行业全链条——从内容制作环节的创意生成、剧本打磨、拍摄剪辑，到分发阶段的智能推荐、精准投放，再到消费端的个性化观看体验、互动模式创新等等，正以全方位渗透重塑着长视频行业的底层逻辑。

在这方面，爱奇艺已然展开了积极的探索与实践，其AI技术的应用贯穿了多个关键环节，形成了系统性的落地成果。

据悉，目前爱奇艺已经训练出适合爱奇艺内容创作阶段的AI大模型，帮助专业创作者更好地把握选题方向、优化内容结构、理解目标受众，在创作早期就做出更明智的决策。

如，AI驱动的剧本工具——剧本工坊，能够为创作团队提供创作辅助；面向影像内容创作的AI平台影像工坊，可以服务于从角色形象到场景搭建的多种视觉创意需求。

另外，爱奇艺也在基于AI内容生成能力提升运营效率。如爱奇艺“马良”平台可以自动分析视频内容，识别出视觉冲击力强、剧情张力大的镜头并生成海报图；AI平台“缪斯”可以基于长视频内容自动完成剪辑、包装，生成适合在站内外传播的种草视频；AI驱动的广告平台“奇炬”，通过AI的加持，能有效提升广告素材的生产效率，而且能让广告的匹配更精准。

优化用户体验方面，爱奇艺推出让用户不错过精彩剧情点的“跳看”和个人智能助手“桃豆”。其中“跳看”通过AI技术对视频画面进行分析，找出推动剧情发展的精彩点，供用户选择观看。而“桃豆”会根据用户的个人喜好和特点为其发现内容，推荐内容，甚至充当临时客服，目前最新版的爱奇艺App，就可以在首页和长视频的半屏播放页底部中央看到“桃豆”的入口。

另外，腾讯视频也在积极探索AI在长视频领域的应用。在2025年6月腾讯视频举办的2025影视年度发布会上，腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频董事长孙忠怀表示，针对AI生成的影视内容，全行业都处于黎明之际，远谈不上商业模式，更谈不上赢家输家。目前腾讯视频保持积极观察和尝试，努力的方向是有朝一日可以实现主要由AI驱动来生成具有艺术价值的专业内容，比如短片、番剧、电影等。

而在今年4月，腾讯视频成立AI影视表达工作室。目标是“探索AI技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用AI辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能”。

小结：

长视频行业当下的困境，是用户注意力迁移、内容消费迭代的结果，用户流失、盈利承压的焦虑并非一日之寒。但从行业积极布局短剧、拥抱AI的探索来看，这既是对碎片化消费趋势的回应，也是在技术浪潮中寻找破局点的主动求变。

未来的长视频行业，或许难再复刻过去的高速增长模式，但也未必会一路下行。其走向的关键，在于这些探索能否真正解决“内容吸引力不足”的核心问题，能否在短剧的流量与长剧的深度之间找到平衡，能否让AI技术真正服务于优质内容的创作。

毕竟，在媒介形态不断翻新的时代，用户对好故事的需求从未消失。长视频行业的持续发展，终究要回归内容本身。行业的存续与升级，或许也藏在每一次对内容本质的坚守与对时代趋势的适配之中。

值得一提的是，不仅长视频行业，电视大屏目前同样深陷增长瓶颈，其长期依赖的发展模式已难以为继，亟需在技术融合、业态创新、生态共融中探寻新的增长曲线。