国务院点名封杀！这几位坑蒙老百姓的网红，直播带货路彻底堵死

健康生活 2025年09月01日 07:47 1 admin

文|冉

编辑|冉

前言

这几年，直播带货简直就是一台“印钞机”。只要有点名气的网红，开个直播间动动嘴皮子，轻轻松松就能卖出几千万甚至上亿的货。粉丝们一边喊着“家人们”，一边拼命下单，觉得跟着主播买肯定靠谱，还能占到便宜。可谁能想到，真相却完全不是这么回事。

那些口口声声说“给家人谋福利”的主播们，卖的很多根本就不是好东西，甚至有些直接是假货、劣质品，坑害的就是老百姓的钱包和健康。辛巴、东北雨姐、小杨哥，这些曾经的顶流带货主播，一个个跌落神坛，连央视和国务院都点名批评。

问题来了：他们为什么会接连出事？又为什么在国家出手后，直播行业再也回不到从前了呢？

辛巴的“退网剧场”：真受伤还是假抽身？

要说直播带货的头号人物，辛巴一定榜上有名。他是直播圈的顶流，粉丝们叫他“辛选一哥”。

2019年，他甚至在北京奥体中心搞了一场盛大婚礼演唱会，邀请了成龙等明星，声势浩大得像一场顶级演唱会。当年双十一，他单场直播就卖出了21个亿，直接把直播带货的天花板拉高。

可辉煌的背后，是不断的争议。辛巴这几年最出名的，不是带货成绩，而是“五次退网，五次复出”，网友都调侃说：“他退网比双十一还准时，复出比闹钟还规律。”

2020年，他第一次“退网”，理由是被同行散打哥撕得心灰意冷，还哭着说被网络伤透了心。结果两个月后赶上618，他又说是“为了团队”，强势回归，一场直播就卖了12.5亿。

到了2021年，他因为“糖水燕窝事件”被罚6200万，痛哭着宣布“臣退了”，可没多久又复出，销售额照样破纪录。

最讽刺的是，他每次“退网”都声泪俱下，好像受尽委屈；可一到大促节点，就一定会“复出”，一次比一次声势更大。

到2024年，他甚至因为多次骂平台限流，被直接封号，团队又说要“永久退役”。可账号一解封，他就高调复播，还跪地喊“接家人回家”，结果那场直播狂卖64亿，比一些大型超市半年销量还高。

到了2025年8月，他又宣布退网，说自己才30岁，肺却像95岁老人，为了坚持直播不得不打肾上腺素，还要把公司交给妻子。粉丝心疼，但网友却冷笑：“这怕不是第10086次退网吧？”

不过，这次似乎没那么简单。辛巴旗下自创的“棉密码”卫生巾品牌被曝出大问题：多个批次检出硫脲，其中一款甚至高达16000μg/g。长期使用，可能导致妇科炎症、甲状腺问题，甚至对孕妇造成严重影响。要知道，卫生巾是女性日常最敏感的用品，一旦出事，后果比燕窝事件严重得多。

很多人猜测，辛巴这次急忙退网，不是身体不好，而是想在监管彻底落到自己头上之前，先抽身躲避。毕竟他之前已经多次被点名，品牌又频繁出问题，如果这次真的被查实，那他恐怕再也没有复出的可能了。

到底是真健康亮红灯，还是假装受伤跑路？这个问题，恐怕只有监管部门给出答案了。

东北雨姐：农家人设彻底崩塌

和辛巴不同，东北雨姐是靠“农家大姐”的人设火起来的。2022年，她开始在短视频平台发布农村生活的视频。

画面里，她豪爽大口吃肉、喝酒，扛着半扇猪肉做饭，看起来既接地气又真实，很快吸引了两千多万粉丝。很多人觉得，她就是那个最真实的东北大姐，憨厚、实在、可靠。

随着粉丝越来越多，她也走上了带货之路。卖的东西大多是所谓的东北特产，比如红薯粉条。她一边吃一边说“假一赔万”，保证是真货。粉丝们一听，心里踏实，订单自然源源不断。

可没想到，打假博主的一次送检，把她的真面目彻底揭开。那款她自称“纯红薯粉条”的产品，经三次检测，结果是木薯粉，连一点红薯成分都没有。要知道，木薯如果没处理好是有毒的，这完全是用廉价原料冒充高价食品。

事情曝光后，一开始东北雨姐不承认，还把上门沟通的打假博主围殴了一顿，甚至删除了他手机里的证据。可万万没想到，这一切都被博主的行车记录仪拍下，曝光到网上后，舆论彻底炸锅。

随后的调查更是让人惊掉下巴，原来她拍摄视频的那个“东北小院”，根本不是她家，而是租来的拍摄基地，每年租金才两万。视频里的“家人”和“邻居”，不少都是临时演员。她看似质朴憨厚的生活，其实完全是人设包装。

最终，市场监管部门介入调查，厂家因为虚假标注被罚671.76万元，东北雨姐个人因为虚假宣传被罚165万元，还得向消费者退一赔三，赔偿金额超过300万。她的账号很快被封，粉丝掉粉超200万，小院也人去楼空。

可即便如此，她依然不死心。今年6月，她还搞了个“爱心供水站”，号称免费给高考考生发矿泉水。结果被扒出，水都是厂商赞助的，她只是借机蹭热度。

后来，她的徒弟们更名为“雨家军”，想继续带货，却遭到网友强烈抵制。直到2025年8月，国务院新闻发布会点名批评她，她才彻底被封死复出的路。

一个靠“真性情”走红的大姐，最终却因为“假货、假人设、假公益”被推翻，实在让人唏嘘。

小杨哥和“三只羊”：从顶流MCN到彻底凉凉

在直播带货行业，小杨哥的“三只羊”绝对算是一个传奇。起初，小杨哥只是一个搞笑博主，凭借幽默搞笑的视频吸引了无数粉丝。

后来他转型带货，把搞笑风格融进直播，观众买东西时不仅不觉得枯燥，还能开怀大笑。这种“娱乐+带货”的方式，让他很快成为顶流。

随着名气越来越大，他成立了“三只羊”公司，签下28个主播，2023年公司产值超过300亿元，纳税高达4.5亿元。那时候，三只羊是合肥的明星企业，也是全国直播带货行业的代表。

可盛极而衰，问题随之而来。2023年10月，打假人王海曝光他们直播间卖的“和田玉项链”是假货，检测结果是碳酸盐玉，连证书都是假的。紧接着，他们推销的“澳洲原切牛肉卷”也翻车，被检测出是合成肉，导致4万多消费者被骗。

更严重的是，2024年央视“315”曝光了他们卖的梅菜扣肉，竟然用了淋巴肉等不合格部位。

到了中秋节，他们请来曾志伟站台卖“香港美诚月饼”，宣传成香港品牌、米其林大师调制，结果却是广东某小厂代工的低端产品，直播间卖出5000多万。

一连串的造假丑闻，让监管部门重拳出击。合肥市监局开出6.89亿元罚单，还要求公司停业整改，并退赔消费者2777万元。

与此同时，三只羊内部对赌协议也被曝光：签约主播每个月必须直播300小时，几乎是连轴转。这让外界彻底看清，这家公司不只是“翻车”，更是“榨干主播+坑骗消费者”的双重黑心操作。

受罚后，三只羊停播半年，掉粉近千万。2025年，他们试图戴面具复出，但被网友骂到关播。甚至有传言说要九位数卖号，但也没人敢接。

直到8月22日国务院发布会上，三只羊和东北雨姐一起被点名批评，他们的直播带货之路彻底走到尽头。

这对整个行业是一次警醒：再大的MCN，再红的主播，只要违法，照样会被清算。

结语

从辛巴到东北雨姐，再到小杨哥的“三只羊”，一个个曾经的顶流主播，最终都难逃“人设崩塌、翻车受罚”的结局。曾经他们靠流量和人设轻松捞钱，把粉丝叫“家人”，却在背后卖假货、赚黑心钱。如今央视点名、国务院出手，整个行业迎来最强监管。

未来，直播带货再也不是“流量为王”，而是“质量为王”。主播必须守住诚信底线，厂商也要对产品负责。对消费者来说，不能再轻信所谓的“家人福利”，而是要看清资质和评价。直播带货只有回归真实，才能健康长久发展。

问题是：在这场整顿之后，还会不会再有新的“辛巴们”“雨姐们”卷土重来呢？

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