《淘宝外卖日订单峰值达1.2亿，万亿目标靠补贴能实现吗？》

热门资讯 2025年08月31日 18:02 1 admin

最近我刷短视频总看到淘宝外卖的广告，点开试了几次，发现30分钟内生鲜、快餐都能送到，优惠力度跟美团、饿了么差不多。但朋友说这可能是阿里在“烧钱”。查了下财报，发现数据确实惊人：从4月到8月底，淘宝外卖的月活跃用户涨了3倍，冲到3亿人，日订单峰值也冲到了1.2亿单，骑手数量比之前多了3倍，每天有200万人跑单。

但赚得越多亏得也越多。阿里二季度财报显示，虽然营收2476亿，但利润却降了3%。蒋凡在财报会上说，现在烧钱是值得的，因为“没规模就别谈效率”。可美团、饿了么早赚钱了，阿里却还在投钱搞运力。七八月份光物流就投了不少，蒋凡说等用户多了，物流成本会降下来，亏损能减半。不过用户都快被补贴惯坏了，要是以后优惠没了，还能不能继续用？

外卖业务还带动了淘宝电商。蒋凡透露，外卖用户多了，淘宝广告和商品交易佣金也涨了，省下了不少市场推广费。天猫超市也开始转型，从全国发货改成附近闪电仓配送，现在闪电仓都开了5万家，其中四分之一的货直接来自阿里自己的供应链。这算是把外卖和电商绑在一起了，但问题也来了——用户可能被低价吸引，但长远看，靠补贴真能赚到万亿交易额？

现在市场很卷。阿里二季度光市场推广就花了531亿，占收入的21%，比去年高了不少。蒋凡说未来还要继续投，准备三年内靠外卖和即时零售再拉来1万亿交易额。但风险也大，比如物流成本降不下来，或者用户发现补贴少了就不用了，到时候亏得更多。

有用户说，现在淘宝外卖的速度确实不输美团，但担心这种低价能撑多久。毕竟之前滴滴、拼多多搞补贴时大家也这么用，后来补贴少了，很多用户就回去了。阿里现在把外卖和电商绑在一起，算是找到了新出路，但外卖行业竞争太激烈了，烧钱能持续多久，还得看后续怎么优化成本。

资本市场倒是挺给面子，财报发完阿里美股涨了8%。但普通用户更关心的是，这补贴能不能真当长久，要是以后下单还要加钱，那外卖大战不就又回到老样子了？