七夕消费市场新亮点：跨境供应链+创新互动打造直播新标杆

抖音推荐 2025年08月31日 10:41 1 admin

第1眼TV-华龙网讯（首席记者董进）日前，京东全球购七夕双团团播正式落下帷幕。数据显示，此次“梦华录系列”古风女团与“厚海H-one”现代男团的同步直播，两大直播间单晚总点赞数超400万，仅活动当晚就带动直播间实现了数万名的粉丝增长，推动“内容+电商”深度融合取得阶段性成果，成为今年七夕消费市场的一大亮点。

京东全球购七夕双团团播开启新赛道。受访者供图

此次团播的高热度，核心在于以 “品质内容” 为基底，通过 “古风与现代” 的双团专业化呈现与创新互动设计，构建起兼具观赏性与体验感的品质团播新范式。

在“古风与现代”的差异化双团设置上，作为古风团播赛道的“现象级”代表，“梦华录系列”女团以专业舞者加之精致古风造型，在直播中通过场景化演绎传递东方浪漫，精准击中偏好传统文化的用户群体；而“厚海H-one”男团则以时尚西装造型、场景化互动等展现现代潮流态度，吸引了大量年轻消费群体关注。

同时，两大团体通过“连线PK”模式围绕“关注量、点赞数、实物送礼数、订单量”展开实时比拼——直播间实时更新双团排名，动态战况不仅激发用户参与热情，更让不同风格偏好的观众找到共鸣。

数据显示，单晚超240万用户进入两大直播间观看，其中既有为古风场景驻足的“传统文化爱好者”，也有因现代互动停留的“潮流消费者”，多元内容覆盖实现用户群体的广泛触达，成为直播人气居高不下的核心原因。

与此同时，直播中同步推出的红包雨、“3000份国际大牌0.1元抢”等福利，涵盖美妆、护肤、时尚配饰等热门品类，进一步以“又好又便宜”的核心优势激发用户消费潜力，印证了“内容吸引力+供应链实力”的协同效应。

作为京东全球购在团播赛道的首次尝试，此次七夕团播不仅实现自身“从0到1”的突破，更为行业提供了“高品质内容种草”的新启示。此前行业内的团播多聚焦“娱乐互动”，而京东全球购则依托跨境供应链优势，将优质内容、创新玩法、进口好物、优质服务等深度融合。无论是双团演绎中自然植入的进口好物场景，还是“实物打赏”对商品展示形式的创新，都让直播不再是单纯的“娱乐载体”，而是成为“种草-互动-消费”的全链路平台。

行业分析人士指出，此次团播的成功，印证了“供应链能力+内容创新”的组合优势：京东全球购以丰富的进口商品池为内容提供“素材支撑”，以“实物打赏”“双团PK”等玩法为互动赋予“消费价值”，最终实现“用户看得开心、买得安心”。这种模式不仅为京东后续深化内容生态布局积累了经验，更有望成为跨境电商领域“内容+电商”融合的新标杆。