从组装出山东第一台黑白电视，海信不声不响，已经成了世界第二！

健康生活 2025年08月30日 22:45 1 admin

说起海信，很多人的印象可能都是“默默无闻”“很低调”。

确实，它不怎么爱抢头条，广告也不像有些品牌那样铺天盖地。

但就是这家56岁的中国公司，闷声做着大事，已经连续三年，稳稳坐在了全球电视销量第二的位置上。

说“世界第二”可能没什么实感，我们来看具体点的数字：2024年，全球每卖出100台电视，就有将近14台是海信系的。

海信电视的全球份额达到了13.95%，比前一年又高了差不多一个百分点。

别小看这一个点，在全球彩电这个竞争激烈到“肉搏”的市场，能一年年稳步向上爬，绝对是有两把刷子的。

更厉害的是，海信2024年全年营收2153亿元，这里面有将近一半是来自海外市场。

也就是说，它不再是一家只依赖国内市场的公司，它的产品真的卖到了全世界，被不同国家、不同文化的人认可。

这才是它“世界第二”背后更扎实的底色，它是一个真正意义上的全球化品牌。

海信到底是怎么做到的？

其实没有什么一夜成名的神话，海信走的是特别实在的一条路：尊重技术，稳扎稳打。

海信不喜欢追风口、炒概念，而是长期坚持技术投入。

他们坚信，做事就要抓本质。做电视，最核心的就是画质。

海信早在十几年前就埋头做自研画质芯片，这东西技术门槛极高，之前一直是日韩企业的天下。

但它硬是坚持做了下来，一代一代迭代，如今很多高端机型用的都是海信自研芯片，色彩、对比度、流畅度都完全不输国际高端品牌。

海信也很有行业前瞻性，很早就押注激光电视。

当时不少人觉得这路子有点“偏”，但现在回头看，激光电视为海信打开了一片差异化市场，尤其是在海外高端市场。

有些人就是不想买传统液晶电视，觉得激光电视更护眼、更沉浸，海信就给了他们一个优质的选择。

说到高端，海信这几年在海外市场的表现尤其让人眼前一亮。

2024年，它卖得最好的产品，反而是那些单价高的。

比如在1000美元以上的高端电视区间，海信的销售额同比增长了94%，几乎翻倍。同样高价位的冰箱，也增长了79%。

这说明什么？说明它不是在国外靠“便宜货”走量，而是真正用产品力打动了愿意为品质付费的用户。

这其实是最难的一条路，但海信走通了。

在海外做生意肯定没那么容易。

海信很早就开始用“多品牌”策略应对不同市。

除了海信本身，它还运营着东芝电视和gorenje这些品牌，在不同区域用不同品牌打不同的人群。

比如在东欧，gorenje是个有口碑的家电老牌，在日本，东芝电视仍然很有号召力。

这种灵活的打法，让它能更快速地融入本地市场。

海信特别看重体育营销。它长期赞助欧洲杯、世界杯这种顶级体育赛事。

别人可能只觉得这是个广告，但其实它背后有深意：全球几十亿人看的比赛，场边“Hisense”的LOGO反复出现，这不断向消费者传递一个信息：“这是世界级的品牌”。

这种信任感，不是普通广告能轻易建立的。

海信的制造布局也很扎实。

它没有把所有生产线都放在国内，而是在全球多地设厂，包括墨西哥、欧洲、南非等地。

这就保证了它能更快地响应本地需求，也能灵活应对国际贸易环境的变化。

这是一种更稳健、也更聪明的全球化方式。

回过头来看，海信身上有一种老牌实业公司的“笨功夫”精神。

它不过度追求流量和话题，而是把精力放在技术、供应链和品牌建设这些需要长期投入的地方。

这条路走得可能慢一点，但特别稳。

2025年6月，谷歌和凯度联合发布的《中国全球化品牌50强》中，海信连续第九年位列第一阵营，这绝不是偶然。

当然，成了世界第二，不代表前面没有挑战。

排在第一的三星依然强大，后面也有来自中国其他品牌的紧追。

电视行业本身也在变化，比如智能互联、AI交互、内容生态……这些都会重新定义“电视”。

海信也在布局这些领域，它近年来积极拓展智慧家居、医疗显示甚至汽车电子，就是在为未来做准备。

回首看去，1969年，国营青岛无线电二厂成立，大家还在努力生产收音机的时候，就已经尝试组装出了山东省第一台黑白电视机。

也许从那时起，海信就已经有了积极探索勇往直前的基因。

1984年，他们引进了世界一流彩色电视机生产线，又生产出了第一台青岛牌彩色电视机。

1994年，国营青岛无线电二厂正式改名海信，取义“海纳百川，信诚无限”。从此这家山东家电企业，一路高歌猛进，用56年的世界，走到了世界第二。

它就像班里那个不爱说话、但每次考试都前三的同学，不声不响，但实力从来不容小觑。

低头做事，把产品做好，把技术做扎实，市场最终会给你答案。#头条深一度#

—END—

参考资料

1.海信集团2024年年度财报

2.行业分析机构Omdia发布的全球彩电市场跟踪报告

3.谷歌与凯度发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》研究报告

4.海信官方公布的全球市场份额及高端产品销售数据

(小可老A）

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