支付宝已经全面普及了，为啥在很多平台还能看到它的广告宣传？

抖音快讯 2025年08月30日 09:44 1 admin

支付宝感觉已经全民普及了，为什么还在做广告推广？

不好意思，支付宝还真的没有全民普及，只能说覆盖面广，毕竟它有竞争对手，它需要巩固市场，那也需要预防式的领先一些技术和功能，才能让自己保持业绩！

毕竟支付宝需要也是需要盈利和业务的，所以支付宝有很多的业务分支，每个业务都需要宣传，需要提升用户量，提升付费量。不然可能一个项目就会被裁掉了，支付宝里面也是一个江湖，很多的业务部门需要推广，需要宣传，单独靠支付宝的广告不够，需要在信息流的今日头条、微博等这样的平台推广，也需要在人们娱乐放送比较多的短视频平台上推广！

冰冻一尺非一日之寒。千里堤坝毁于蚁穴。广告我觉得就是一种进攻形式的防御。而能上升到集团层面整个APP战略来宣传的，那说明这个业务影响力非同一般！例如支付宝这两年宣传碰一碰支付、宣传淘宝闪送就力度非常大！

更何况，支付宝的“全民普及”远非铁板一块。别忘了，它面对的是微信支付这块同样深耕多年、且深度嵌入社交场景的硬骨头。用户的钱包份额和心智份额，永远在动态摇摆。今天你用支付宝扫了便利店，明天可能就因为朋友群里AA收款顺手点了微信。这种贴身肉搏，决定了支付宝的广告绝非可有可无的“锦上添花”，而是关乎存亡的“粮草先行”。

广告，正是支付宝在这场持久战中构筑的火力点。它不仅是拉新获客的喇叭（尤其在三四线及以下市场，渗透仍有空间），更是唤醒沉默用户、扭转使用习惯的重磅炸弹。想想看，当你在抖音刷到支付宝“扫码领红包”、“到店付款享立减”的广告时，哪怕你已是用户，潜意识里对“用支付宝更省钱/方便”的认知是不是又被强化了一次？这种高频次的触达，就是在用户心智的战场上不断插旗，防止被对手蚕食。

支付成功页面都在宣传其他业务

深入到支付宝内部，正如前文所言，这更是一个庞大的“江湖”。无数个新兴业务线嗷嗷待哺：财富管理（蚂蚁财富）、本地生活（口碑、饿了么协同）、信用体系（芝麻信用拓展场景）、绿色业务（蚂蚁森林、碳账户）、乃至跨境服务（Alipay+）...

每个业务都是独立的“山头”，背负着KPI，需要证明自己的价值。集团层面的品牌广告是航母护航，但具体业务的突击登陆，还得靠精准的“导弹”——也就是在今日头条、微博、短视频平台上的效果广告。

这些广告直接对准目标人群，推广新功能（如最近力推的“刷脸付会员专享优惠”）、拉新促活（如蚂蚁宝藏信用卡开户活动）、提升特定场景渗透率（如停车场无感支付）。广告停了，数据可能立刻下滑，下一个被“优化”掉的项目，也许就是自己。

至于上升到集团战略层面的推广，如“碰一碰”和“淘宝闪送”，更是支付宝面向未来的防御性进攻。“碰一碰”剑指万物互联时代的支付入口，试图在NFC近场支付上建立先发标准；而“淘宝闪送”则是对即时零售大潮的卡位，试图将支付与极速履约深度绑定，构筑新的护城河。这类投入巨大、关乎生态格局的业务，不靠饱和式的广告轰炸，如何能在用户心智和商户合作中快速撕开口子？这绝不仅仅是促销，而是一场生态位争夺战的宣言。

所以说，支付宝的广告从未停歇，也永不该停歇。它既是盾牌，抵御着微信支付的步步紧逼和新兴支付工具的潜在冲击；更是长矛，为内部源源不断的新业务开疆拓土，为押注未来的战略布局鸣锣开道。在流量红利见顶、用户注意力碎片化的今天，持续精准的广告投放，就是支付宝维系其商业帝国不坠的“氧气”。静止，即意味着倒退；无声，便等同于退场。这场关于“钱袋子”的无声战争，广告的硝烟，只会越来越浓。对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！