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2025-08-30 0
《1984》Macintosh广告撰稿人史蒂夫·海登去世 享年78岁
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2025年08月30日 04:49 1
admin
苹果公司为第一代Mac电脑创作的标志性广告“1984”的作者之一史蒂夫·海登 (Steve Hayden)去世了。这是有史以来最著名的广告之一，在其正式播出36年后，其创意和画面还被Epic Games用来起诉苹果。史蒂夫·海登与布伦特·托马斯（Brent Thomas）和广告总监李·克劳（Lee Clow）共同创作了最初的广告——最初是一份展示给史蒂夫·乔布斯的宣传资料。
据《广告时代》报道，海登（将于 2025 年 8 月 27 日去世）最近曾反思苹果在《1984》广告中宣扬的“信息将使你自由”的理念并未实现。
“《1984》的理念是，如果人们掌握了可靠的信息，他们就不会变成无人机，”他说，“如果人们能够了解真相，他们就不会被控制。”
史蒂夫·海登 — 图片来源：奥美
“然而，事实却截然相反，我认为，自塞勒姆审巫案或中世纪以来，我们从未有过如此怪异的信仰。”海登说：“这真是令人震惊。人们找不到真相。即使找到了真相，他们也不相信。”
推出 Macintosh 电脑的“1984”广告，官方仅在当年的超级碗上播出。实际上，为了有资格角逐各种广告奖项，它还在部分地区的深夜电视节目中播出。
该片由雷德利·斯科特执导，他在2022年表示，是海登的剧本让他签约的。“这就像是一种艺术形式的广告，”他说，“效果惊人。”
“我的天哪（我心想）。他们没说（Mac）是什么，也没展示它是什么，”他继续说道，“他们甚至都没说它能做什么。”
最初吸引史蒂夫·乔布斯关注的“1984”宣传资料的一部分——图片来源：苹果
最初决定制作这支广告的是史蒂夫·乔布斯和当时的首席执行官约翰·斯卡利。据报道，当乔布斯第一次看到广告的故事板时，他感叹道：“哦，天哪，这太神奇了。”
当时，苹果公司内部对播放这则广告存在一些分歧，最终花费了 1500 万美元（相当于 2025 年的 4600 万美元）。但它在第 18 届超级碗比赛中播出，并引起了轰动，无数新闻报道反复完整播放了这则广告。
作家利安德·卡尼（Leander Kahney）早在2003年就报道过，海登曾在一次苹果员工聚会上向苹果解释他最初被聘用的原因。海登当时说道： “（我被聘用）是因为他们正在寻找一位能够理解史蒂夫·乔布斯的文案。”
据报道，为了证明这一点，海登向聚会成员展示了苹果在他加入之前尝试过的那种冗长、密密麻麻的广告例子。
然而，尽管海登是这则最引人注目的广告的核心人物，尽管他后来取得了一系列的广告成功，但他也知道广告的真正价值。
“苹果的销售不是靠广告，”他在2003年的聚会上说道，“而是靠传福音，靠人与人之间的沟通。广告强化了传福音的信息。”
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